無論是餐廳、商店還是服務業,若你的業務仰賴本地客群,掌握在地 SEO 技巧便是成功的關鍵。在地 SEO 是什麼?運作原理為何?本文將深入探討優化在地SEO的 3 大好處、以及 5 大在地 SEO 優化技巧,教你如何有效運用這些策略來提高轉單機會,讓你的生意在競爭激烈的本地市場中脫穎而出!
什麼是在地SEO?
「在地 SEO」又稱本地 SEO(Local SEO)。有別於一般 SEO,在地 SEO 指的是提升你的網站在本地搜尋結果(SERP)中的排名,以便使用者在搜尋本地產品或服務時,可以第一時間找到你的店家。
舉例來說,像是「台南牛肉湯」或「中山區美食」這種特定區域的關鍵字,就是在地 SEO 的範疇。透過加入這些在地長尾關鍵字、建立 Google 我的商家,以及定期更新 NAP(名稱、地址、電話)資訊等方式,使品牌網站在本地搜尋結果頁中獲得更好的排名,進而增加網站流量,並大大提高轉單的機會。
在地SEO搜尋結果 2 大重點
與一般搜尋結果頁不同,在地搜尋結果頁通常會包含以下 2 大區塊。這 2 大區塊可是幫你吸引本地客戶的關鍵訣竅,一起來了解該如何操作吧!
1. Map Pack 地圖包

Map Pack(地圖包),也稱為本地包,是 Google 搜尋結果中的一個特別區塊,由 3 個本地商家資訊,以及在 Google 地圖上的位置所組成。舉例,當搜尋「台北 SEO 公司」時,Google 會在搜尋結果頁的頂部或中間區塊顯示地圖包,其中包括地圖和相關商家資訊。

地圖包區塊是根據Google 我的商家資訊生成的,包含店名、地址、評價和營業時間。因此,在建置 Google 我的商家時,須確保你的商家資料完整,像是地址、電話和營業時間,並定期更新資訊,避免提供錯誤的商家資料。此外,還應持續累積顧客好評。當商家排名越高,就越容易吸引客戶點擊。
2. Google SERP 搜尋結果頁

這部分是搜尋結果頁的自然排名,主要顯示的是包含本地關鍵字的網站內容。例如,如果你的網站使用「高雄營造公司」這類的關鍵字,並且符合 SEO 規範,就有機會出現在這裡。透過內容優化和高品質的連結,是使網站在 SERP(Search Engine Results Page,搜尋引擎結果頁)上取得好排名的成功秘訣。
優化在地SEO的 3 大好處

當你的網站在自然搜尋結果頁的排名越高,通常在地圖包中的排名也會更靠前。那麼問題來了:既然做好 SEO 就能提高排名,為什麼還要特別優化在地 SEO 呢?
其實,在地 SEO 更注重根據使用者的地理位置來顯示搜尋結果。優化在地 SEO 不僅能帶來更多網站流量,還能提升轉換率,因為搜尋結果與本地使用者的需求更相關。這也是中小型企業與資源豐富的大型品牌競爭的有效方法。以下 3 點說明優化在地SEO 顯而易見的好處。
1. 提升商家曝光率
透過在地 SEO 關鍵字的優化,能讓你的網站更容易出現在目標區域的搜尋結果中,吸引更多在地用戶注意。這樣的高曝光率,能直接增加你的品牌在當地的影響力,並讓你的業務更貼近當地需求。
2. 獲得高轉換率
在地 SEO 針對的是主動在特定地區搜尋產品或服務的用戶,這些人通常購買意願更高,或更傾向與在地商家互動。相比傳統廣告,在地 SEO 更具成本效益,因為它專注吸引已經對你的產品感興趣的目標客群,可以幫助你帶來更高的轉換率。
3. 鞏固當地市場的競爭優勢
專注於在地 SEO,可以讓你的商家在那些未優化在地搜尋的競爭對手中脫穎而出。不僅如此,它還能讓你的品牌成為當地的權威,提升在當地的信任感與好評,進一步鞏固你在本地市場的地位。
5 大方法優化在地SEO

優化在地 SEO 就像一般關鍵字優化,但需要更深入考量搜尋者尋找在地服務時的需求與意圖。以下 5 種方法可以幫助你有效強化在地 SEO 行銷策略,讓你擁有更好的在地 SEO 搜尋排名。
1. 建立 Google 我的商家

Google 我的商家(Google My Business)是優化在地 SEO 的基礎。完善商家資訊,例如名稱、地址、電話(NAP)、營業時間及店家照片等,並定期更新,資訊越完整越能有效吸引用戶。此外,建立商家資料後,也要記得在 Google Map 上完成認證你的店家位置。
2. 鼓勵客人留下好評價
有許多消費者在選擇餐廳或景點時,習慣依據評論來做決定。因此,商家除了提供優質服務,並友善邀請滿意的顧客留下評價外,也可透過分享好評送好禮、提供下次優惠等方式,鼓勵消費者分享正面體驗,進一步提升店家口碑與吸引力。
3. 官網做好在地關鍵字優化
在官網上增加更多地區性關鍵字佈局,例如「台北寵物餐廳」、「高雄早午餐美食」,同時確保網頁結構清晰、標題標籤及描述(Meta Description)都包含相關關鍵字,以提高搜尋引擎對網站的友好程度。
4. 創造有品質的反向連結
獲得其他本地或高權重網站的反向連結,能有效提升網站權威性與在地搜尋排名。例如,與本地媒體、部落客、網紅合作,或參加本地社群/社團活動來建立自然連結。
5. 善用官方粉絲頁做搭配
許多商家會同時經營 Facebook 官方粉絲頁以及 Instagram,定期發布有價值的內容、優惠資訊及與客戶互動,除了能增強品牌曝光,也能導引更多流量至網站或 Google 我的商家。
優化在地 SEO 對於當地店家來說,不僅能有效吸引在地遊客與消費者,還能提升品牌在社區中的曝光度。雖然相比大品牌砸錢投放廣告,在地 SEO 帶來的流量可能有限,但在提升轉換率上更具成效。從細節處著手經營,長期累積下來,品牌也能逐漸獲得廣泛的知名度。