SEO 行銷應該是近年來耳熟能詳的詞彙，許多經營電商、網站、社群媒體的工作者都不斷的討論應該如何「優化 SEO」？殷殷期待著藉由 SEO 優化所能帶來的好處。但在著手執行之前，我們應該先認識清楚 SEO 到底意味著什麼，就讓 DRM 透過本篇文章，帶你從 0 到有，建立起關於 SEO 的基本觀念吧！
SEO 優化-黃金三角佈局攻略
黃金三角一｜網站健康度
網站架構體質沒有調整好，再多的 SEO 關鍵字策略都是白費！透過安裝 Google Search Console，搞懂網站哪裡生病了，先調整體質，再開始重訓（SEO 關鍵字佈局）。
SEO 的核心價值就在於需要站在「搜尋引擎」及「使用者」的角度，透過多面向的優化操作，持續調整網站內容與結構。藉由追蹤關鍵字排名、使用者行為與參與度等數據指標，進一步提升整體網站表現。在這個「不耐等待」的時代，善用 Google Analytics、Google search console、Ahrefs 等工具，更能即時掌握網頁成效，讓優化過程更有依據、更有效率。
01.
Google喜歡安全的網站 – 是否安裝SSL憑證
網址 https:// 的「s」就是 SSL 憑證的意思。HTTPS 經由 HTTP 通訊，利用 SSL／TLS 加密封包。除了代表速度之外，網站的安全性也相當重要，可以透過 SSL 加密進行秘密性傳輸，增加使用者使用網站的安全性，防止駭客存取或或竄改傳輸的資訊，包括個人資料或線上交易資訊。
02.
是否有讓Google知道你家長什麼樣子- 網站地圖Sitemap設定
網站地圖是一個 XML 格式的檔案，用來列出網站上所有重要的頁面。搜尋引擎會藉由網站地圖更有效率地發現並索引你的內容，同時也能更清楚理解網站的整體架構，這不僅可以提升收錄效率，還可能間接影響搜尋排名表現。
03.
是否阻擋不讓Google爬蟲來你家 – 確認上傳robots.txt設定
robots.txt 可以阻止搜尋引擎檢索你的網頁，若你認為有某些頁面會影響你的 SEO，例如尚未建立完成的網頁，便可使用 robots.txt 讓搜尋引擎忽略此頁面。
04.
內部連結架構清楚 – 是否網站內網頁之間能夠相互連結
若你是經營部落格或是電商平台，網站內有相關性的內容連結，可幫助你建構一個功能性強大的網站，例如購買控油洗面乳的頁面，可內連至抗痘系列商品等。
黃金三角二｜SEO 關鍵字內容佈局
什麼關鍵字排上去才會有流量？
所謂知己知彼，百戰百勝，想要做出熱銷產品，就需要先了解市場；同理，想要做好 SEO，你必須先「抓對關鍵字」，除了可以透過 Google 搜尋趨勢或其他 SEO 軟體工具，了解目前流行的重點，也可以透過在搜尋結果頁面中的相關產品、內容，觀察自然排名前幾名的網頁標題及 Meta Description，以找出關鍵字能夠借鑑的方向。
除此之外，還建議要善加利用長尾關鍵字，在網頁內容中置入搜尋意圖、目的較為明顯的長尾關鍵字，這類的字詞競爭程度相對較低，而使用者通常是已經帶有目的性的在搜尋，因此比較能成功吸引會帶來轉換的流量。
除了關鍵字優化的基本研究，網頁內容是否具備價值也是 Google 演算法相當看重的部分，在此可分為幾個小重點，幫助你完成 On-page SEO 優化，讓 Google 可以一目瞭然。
01.
符合使用者搜尋意圖的內容
使用者透過在搜尋引擎輸入關鍵字而來到你的網站，如果進入頁面後發現內容不符合自己的需求，則很容易直接跳出，進而使得 Google 認為你的網頁對使用者來說並沒有價值。因此，建議先從關鍵字開始，從核心關鍵字延伸規劃頁面的內容，如此一來，將有助於提升關鍵字與頁面的相關性，也更能讓內容有重點。
02.
URL優化
網址如同一個網頁的門面，打理好門面給人的印象就會好。在 Google 眼中，使用簡易、準確的 URL 文字比起一長串英數字，更能代表你的網頁是屬於有內容並且具有永久性，也更加具備信任度。另外，在 URL 中使用的描述性文字通常會包含你的關鍵字，這也有助於提高搜尋能見度。
03.
網頁標題（Meta title）及網頁描述（Meta description）優化
記得花點時間與心思，為你的網頁撰寫包含關鍵字且精簡吸睛的 Meta description，不但能幫助搜尋引擎大略了解網頁重點，同時這些內容也將會直接顯示於搜尋結果頁面中，有助於吸引使用者點擊你的頁面。
04.
階層結構分明的標題與副標題
使用標準的HTML格式進行標題（H1到H6），這麼做的目的是為了使搜尋引擎能夠輕鬆理解頁面的結構，也讓頁面文章能顯得更有條理，而內容的頁面標題記得使用標題一(H1)，同時也要置入你設定的關鍵字。
05.
圖片優化（alt text 替代文字）
雖然人喜歡看圖片勝過文字，但對 Google 來說，要判斷你的圖片內容是非常困難的，所以建議使用 alt 標籤來針對圖片加以描述，藉此幫助搜尋引擎判讀，而當圖片跑不出來時，使用者也能透過圖片替代文字來了解大概內容。
黃金三角三｜站外SEO策略（反向連結佈局）
反向連結對於 Google 來說，是評估網站是否優質的關鍵因素之一，當你的網頁被有權威性、相關的網站頁面連結，表示你的內容專業、有可信度，且對搜尋用戶來說價值性高，因此，在 Google 的排名即能提高。
讓「反向連結」扮演網站推薦人
搜尋引擎會透過網頁與網頁間的連結來爬行網站，並將資料收錄至資料庫（建立索引），從這些相互連結的網頁中統整出資訊，判斷這些網頁是什麼樣的內容、與哪些關鍵字更為相關。
而反向連結此時對網站來說，就像是扮演著「推薦人」的角色，像是在告訴搜尋引擎在某些主題上你的網站內容很適合，所以大家都推薦你的網頁，而這個過程同時也是在幫助Google評估哪些網站的內容更優質。所以為了獲得從外部網域而來的反向連結，許多人會聯盟部落客進行口碑行銷，或與網站論壇、媒體合作幫自己的網站進行曝光。
反向連結越多越好？
看到這你可能會想，那我獲得越多反向連結，Google 豈不是更會推薦我的網站？但其實並不完全是這樣，為了避免作弊的情況產生，像是購買連結、建立大量無用的網站來放連結等行為，反向連結的品質也是搜尋引擎相當注重的一環，也就是說 Google 會去判斷你的「推薦人」是誰、推薦人的強度、有沒有在亂推薦等，因此有可能你的網頁反向連結並不多，但因為推薦人是知名大型網站，網站權重很高，所以你的網頁排名還是出現在搜尋結果中前幾名的位置。
怎麼知道應該優化哪些關鍵字？
標題下什麼才能增加熱度？使用者都用什麼字詞進行搜尋？除了憑自己的腦袋想以外，還可以利用關鍵字工具來達到事半功倍的效果！透過數據分析資料來更了解網路上的使用者搜尋行為。
免費關鍵字規劃工具推薦
進行關鍵字研究時，我們可以透過免費關鍵字規劃工具來更了解實際使用者的搜尋狀況，大多會透過什麼樣的關鍵字來找尋想要的內容，不用自己絞盡腦汁空想，而是透過關鍵字工具的統計數據來設計網站內容的優化方向。
01.
Google Keyword Planner
在 Google Ads 中點擊「工具與設定」即可以看見這項由 Google 所提供的免費關鍵字規劃工具。輸入想要查詢的關鍵字，則會跑出月搜索量、競爭程度以及廣告出價區間等資料，且系統還會根據所輸入的字詞提供相關的關鍵字提案，若有投放廣告或是規劃長尾關鍵字的需求，那麼就能從中獲取一些靈感。此外，也能夠直接輸入目標網站的 URL，得出與這個網站最相關的關鍵字，這項功能很適合用來分析競爭對手的網站，觀察他們使用了哪些關鍵字。
02.
Google Trends
輸入所要搜索的字詞後，Google Trends 會呈現出指定時區內關鍵字熱度變化的曲線圖，經常被用於了解特定關鍵字的當前網路趨勢。使用者可以利用篩選器指定時間、地區、與資料來源範圍等，以獲取更精確的關鍵字統計數據，也能夠輸入兩個關鍵字來進行搜尋熱度的比較分析。另外，網站也會按照預設的區域作搜索熱度排名，以及相關主題、搜索的關鍵字排名，很適合需要快速掌握網路趨勢的行銷人做使用。
03.
Google Search Console
串聯 Google 帳戶與驗證網站後，即可利用此項工具對你的網站進行分析，定期了解網頁每月流量是多少，而在這些網頁中使用者是使用哪些關鍵字導流進網站的。GSC 還可統計出關鍵字的流量排名，我們可以利用這項數據來思考排名前幾名的關鍵字，是否與自己提供的服務有關，以及是不是適合當作網站的核心關鍵字。
SEO 優化還有這些重點版位，你把握了嗎？
既然都要做 SEO 了，那麼我們其實可以連同 Google 其他版位一起把握，達成 Google 全版位 SEO 行銷佈局，觸及身處於不同消費階段的使用者們。
在地 SEO
擁有實體店鋪的商家，非常建議使用「Google 我的商家」服務，只要完成商家驗證與基本資訊設定，就可以讓自己的店家資訊得以出現在 Google 地圖中，當使用者於地圖中查詢時，可以藉由來電按鈕、評論回饋、路線規劃與商家互動。此外，如果於 Google 搜尋引擎中輸入「地區 + 關鍵字」，那麼 Google 就可能將你的店家資訊推薦給與你相近的使用者，進一步提高訪客實際到訪店鋪機會，為你成功帶來轉換。
YouTube SEO
隨著影音內容越來越豐富，無論什麼主題、教學、心得分享都有人拍影片分享，因此現代人在尋找解答時，除了在搜尋引擎中搜尋外，其實也很常透過 Youtube 來尋求解答。而為了使得辛苦拍的影片能夠獲得曝光機會，在影片標題與描述說明中置入關鍵字，以及品質的追求上也是很重要的，不只能提升影片排名，還能提高被搜尋引擎推薦的機會，或是將影片放入網頁中，藉此將喜歡影音內容的使用者吸引進網站中。
網紅 KOL 行銷
公關媒體 SEO 指的是藉由外部平台、管道分享關於你的網站／品牌的內容，最常見的例子如：官方品牌新聞稿給新聞網站、某項商品獲選為主題平台（如：愛料理、背包客棧）的十大排名商品，或是透過與部落客、網紅合作協助分享使用心得及推薦，這些都算是網路公關 SEO 的一環，讓品牌分散在多個網站中曝光，使得使用者在進行搜尋時，比起競爭對手更有機會於搜尋結果頁面中搶下多個位置，提升更高的能見度。
此外，這些網站在提及你的品牌時，通常也會置入你的網站連結，因此就能夠藉由獲得的反向連結，提升自身網站的權重，讓Google肯定我們的網站內容是足夠有價值的，而近一步提升網頁被推薦的機會。
SEO 優化自己來，還是該找 SEO 公司 ？
一開始對於SEO基礎知識不太了解的話，看到這裡可能會覺得，網站優化要執行的步驟既繁瑣又多，很容易打退堂鼓或是不曉得該從何開始著手。如果是這樣的話，不妨可以先向 SEO公司進行專業諮詢，先透過網站健診了解自身網站的整體狀況，評估是否需要什麼樣的服務？第一步最需要改善的是什麼？除了節省時間以外，也可以了解一般業界是用什麼樣系統化的方法在進行 SEO 優化。
畢竟長期來看，SEO 優化仍是有其效益存在，雖然從零開始做起有其門檻在，但與其一開始就先放棄，先了解看看也是有益無害的！
SEO優化4大架構重點一次掌握！
1. 清楚的網站結構，從Sitemap開始
網站架構圖（Sitemap）
網站層級過深會造成使用者想要進入到最終文章或產品頁面時花費太長的時間，這樣會導致使用者找不到想要的文章或找到一半就離開網站。建議網站架構圖層級不要超過三層以上，以免造成網站跳出率增加、減少網站頁面停留時間，導致使用者體驗大幅下降。
資訊配置表格（Information Architecture）
透過繪製網站架構圖，標示出明瞭的網站動線圖，以及各頁面的分類層級，接著再規劃網站要有什麼內容，如部落格、聯絡我們、產品介紹等。之後可以再新增 IA，以 Sitemap 為基礎，規劃出網站進階資訊配置的表格。
2. 網頁 HTML 不可忽視的小細節
網頁 HTML 語言中，最重要的標題 「Headings 1」，其 HTML 語法就是「h1」，一篇文章通常只需要有一個 h1 主標題。「Footer」則是頁腳、頁尾，Google 有針對 Footer Links 的相關規範，頁尾連結也因此受限，要多注意才能更好地優化使用者體驗。
3. 網站6大設定重點
SSL 加密
可以在網路上提供秘密性傳輸，SSL 的目標在於保證兩個應用間通訊的機密性和完整性以及可驗證伺服器身分，主要運作在應用層與傳輸層間。
網址URL優化
盡可能保持 URL 簡單、相關、引人注目和準確，讓用戶和搜索引擎都可以清楚了解才是關鍵。儘管 URL 可以包含 ID 和代碼，但最好的做法就是使用訪客可以理解的字詞。網址應該是明確而簡潔的，通過網址的描述，訪客才會對即將觀看網頁的內容有正確的概念。
主機選用
使用不同主機商可能會對網站搜尋排名結果產生重大影響。影響的程度不僅是取決於網站規模和流量大小，選用真正能支持網站營運的主機商與方案都非常重要，因為主機商會決定品質高低。網站載入速度越快，網站獲得搜尋引擎認同度與用戶喜愛的機會就更高。載入緩慢的主機將導致糟糕的用戶體驗，進而影響 SEO 成效。
Sitemap自動提交
提交的目的就是要「主動」告訴 Google 網站有多少網頁要收錄，每增加一次網站內容就要送一次 Sitemap，但每次都要提交太累了，所以建議可以讓網站自動產生最新的 Sitemap.xml，就不用每次都要提交了。
麵包屑（Breadcrumb）導覽列
Google 非常喜愛麵包屑，有麵包屑的網站在搜尋頁面上會有與其他網站不一樣的搜尋展示，這對 Google 來說可以更快地了解網站內容，讓網站搜尋排名更有機會登上第一頁。
轉址301 設定
301 轉址是「永久性轉址」，一般建議使用 301 轉址，主要的原因是可以建立各種不同網站公約的內容關聯性，讓網域的權重最大化，搜尋引擎希望爬取、收錄的內容，也是永久存在的內容。301 轉址會將權重轉移到被指向的網址，比較能夠確保流量不會因為轉址過程而流失。
4. 上線後的維護
檢視網頁速度（Page Speed）
Google 有推出工具為網站做評分，也會列出改善方針給你建議。若照建議去做，必定能改善網站的速度。
網站內連
時間久了，某些內容會變得沒有任何價值或是不再符合品質標準，因此要定期更新、優化網站內容。如果有些內容過舊，就可以改寫內容，添加新的訊息、圖像、數據或是更多的外部資源。
網站分析
Google Analytics、Google Tag manager 的安裝，有利網站上線後持續優化。
SEO 優化如何收費？
因為每一家企業需要的 SEO 服務項目不同，且每間 SEO 公司提供的服務、計算成效的標準也不同，因此，SEO 收費標準比較難有一個統一的收費標準，通常還是透過進一步的諮詢來取得報價會比較清楚，因為像是服務項目有無包含網站架站、口碑行銷等，收費可能就會有蠻大的落差。以下是 DRM 整理的兩個比較常見的收費方式。
常見SEO收費方式可分為：
績效收費
以天計費，目標關鍵字或是指定關鍵字組數進入搜尋結果前三頁後開始收費，通常會根據關鍵字的競爭程度收取不同的費用。另外，一開始可能會需要收取基礎的網站整治費用，此方案的好處是有成效才須付費，可以將預算花在刀口上、避免浪費，不過需要注意的就是合作的 SEO 公司，選擇操作的目標關鍵字是否合理。
固定月費
以月計費，固定月費，每月預計達標的關鍵字組數越多則收取的費用越高，並保證一定比例目標關鍵字組（通常是目標關鍵字的 30％）進入第一頁排名，提供整體排名優化但不保證特定關鍵字績效。此種方案的優點在於企業主評估未來的 SEO 預算，也比較方便搭配 SEO 公司提供的其他服務項目一同收費。
SEO 優化為什麼選擇 DRM 深耕行銷？
- 多次從零到一將百組關鍵字優化至首頁的經驗：我們不只優化熱門詞，更擅長從無到有，協助企業穩定將核心關鍵字推上 Google 首頁，為品牌帶來長期可累積的自然流量。
- 90% 高續約率，成效值得信賴：穩定的成果與透明的服務流程，讓超過九成客戶選擇長期合作，是我們專業與績效的最佳證明。
- 50% 以上關鍵字穩居 Google 首頁：我們追求的不只是曝光，而是有效排名與高轉換潛力的關鍵字表現。多數客戶核心關鍵字在合作後皆能穩定進榜首頁。
- 跨足多元產業，策略靈活應對：從 B2B 製造業、教育培訓到醫療健康、法律與電商平台，累積豐富的產業操作經驗，能快速理解客戶需求，制定最合適的 SEO 佈局策略。
- SEO 國際化布局，B2B 海外市場的先行者：我們不只深耕台灣市場，更具備操作海外 SEO 的專業經驗，協助 B2B 客戶拓展國際曝光、強化跨境競爭力。
- 完整內部團隊，從內容到技術全力支援：由 SEO 顧問、網站工程師、專業編輯組成的團隊，從網站架構、技術優化到高品質內容製作，全面強化你的網站體質與搜尋表現。
結語
雖然 SEO 可以進行優化，但回歸本質，其實就是要滿足「搜尋引擎」及「用戶」，因應不同的網頁特性，找出最適合自身的 SEO方案來進行優化。
DRM 專業團隊已有深耕多年的數位行銷經驗，致力於提供一站式的搜尋優化服務，協助企業主達成 Google 全版面 SEO 佈局。如果你剛接觸 SEO、或正想為網站建立穩固的搜尋基礎，都歡迎填寫聯絡我們表單或是透過DRM Line@諮詢，讓我們陪你從入門到進階，打造真正有效的 SEO 成長路線圖！
