SEO應該是近年來耳熟能詳的詞彙,許多經營電商、網站、社群媒體的工作者都不斷的討論應該如何「優化SEO」?殷殷期待著藉由SEO優化所能帶來的好處,但在著手執行之前,我們應該先認識清楚SEO到底意味著什麼,就讓DRM透過本篇文章,帶你從0到有的建立起關於SEO的基本觀念吧!
什麼是SEO?
SEO全名為「Search Engine Optimization搜尋引擎優化」,從字面上不難看出,SEO能達到的成效與在搜尋引擎上的曝光程度息息相關。透過網站架構及頁面關鍵字優化、獲取反向連結等方式,能提高你在網路的能見度,觸及到潛在讀者或是目標消費者,來達到提高轉換率或成交率的目的(SEO優化 vs. 關鍵字廣告差在哪裡?)。
因此,做好SEO成為想數位轉型的老闆或行銷工作者必經的旅程。當然,SEO優化方式相當多種,相信每個人都有不同的心得及方法,但不論是什麼特殊心法,都必須從基本功做起,接下來將帶大家認識SEO優化技巧中的幾個黃金重點。
清楚的網站結構,從Sitemap開始
黃金三角一|網站健康度
網站架構體質沒有調整好,再多的SEO關鍵字操作都是白費!
透過安裝Google Search Console,搞懂網站哪裡生病了,先調整體質,再開始重訓(SEO關鍵字佈局)!SEO的核心價值就在於需要站在「搜尋引擎」及「使用者」的角度,經過多種方式的優化動作,透過追蹤網頁排名、關鍵字、使用者參與度等指標,來不斷優化整體網站架構,現在的人不喜歡等待,能使用Google Analytics、Google search console、Ahrefs等工具來分析網頁成效數據。以下提供最基本的幾點須注意:
01.
Google喜歡安全的網站 – 是否安裝SSL憑證
網址https://的「s」就是SSL憑證的意思。HTTPS經由HTTP通訊,利用SSL/TLS加密封包。代表除了速度之外,網站的安全性也相當重要,可以透過SSL加密進行秘密性傳輸,增加使用者使用網站的安全性,防止駭客存取或或竄改傳輸的資訊,包括個人資料或線上交易資訊。
02.
是否有讓Google知道你家長什麼樣子- 網站地圖Sitemap設定
網站地圖是一個XML檔,列出網站上的所有頁面。搜尋引擎會利用它來尋找你的網頁內容並瞭解你網站的整體結構。此方式也會間接影響排名。
03.
是否阻擋不讓Google爬蟲來你家 – 確認上傳robots.txt設定
robots.txt 可以阻止搜尋引擎檢索你的網頁,若你認為有某些頁面會影響你的SEO,例如尚未建立完成的網頁,便可使用robots.txt讓搜尋引擎忽略此頁面。
04.
內部連結架構清楚 (是否網站內網頁之間能夠相互連結)
若你是經營部落格或是電商平台,網站內有相關性的內容連結可幫助你建構一個功能性強大的網站,例如購買控油洗面乳的頁面可建議買抗痘系列商品等。
黃金三角二|SEO 關鍵字內容佈局
什麼關鍵字排上去才會有流量?
所謂知己知彼,百戰百勝,想要做出熱銷產品,就需要先了解市場;同理,想要做好SEO,你必須先「抓對關鍵字」,除了可以透過Google搜尋趨勢或其他SEO分析軟體,了解目前流行的重點,也可以透過在搜尋結果頁面中的相關產品、內容,觀察自然排名前幾名的網頁標題及Meta description,以找出關鍵字能夠借鑑的方向。
除此之外,還建議要善加利用長尾關鍵字,在網頁內容中置入搜尋意圖、目的較為明顯的長尾關鍵字,這類的字詞競爭程度相對較低,而使用者通常是已經帶有目的性的在搜尋,因此比較能成功吸引會帶來轉換的流量。
除了關鍵字優化的基本研究,網頁內容是否具備價值也是Google演算法相當看重的部分,在此可分為幾個小重點,幫助你完成Onpage SEO優化 – 讓Google一目瞭然:
01.
符合使用者搜尋意圖的內容
使用者透過在搜尋引擎輸入關鍵字而來到你的網站,如果進入後頁面發現內容不符合自己的需求,則很容易直接跳出,進而使得Google認為你的網頁對使用者來說並沒有價值,因此建議先從關鍵字開始,從核心關鍵字開始延伸規劃頁面的內容,如此一來,將有助於提升關鍵字與頁面的相關性,也更能讓內容有個重點。
02.
URL優化
網址如同一個網頁的門面,打理好門面給人的印象就會好。在Google眼中,使用簡易、準確的URL文字比起一長串英數字,更能代表你的網頁是屬於有內容並且具有永久性,也更加具備信任度。另外,在URL中使用的描述性文字通常會包含你的關鍵字,這也有助於提高搜尋能見度。
03.
網頁標題(Meta title)及網頁描述(Meta description)優化
記得花點時間與心思,為你的網頁撰寫包含關鍵字且精簡吸睛的Meta description,不但能幫助搜尋引擎大略了解網頁重點,同時這些內容也將會直接顯示於搜尋結果頁面中,有助於吸引使用者點擊你的頁面。
04.
階層結構分明的標題與副標題
使用標準的HTML格式進行標題(H1到H6),這麼做的目的是為了使搜尋引擎能夠輕鬆理解頁面的結構,也讓頁面文章能顯得更有條理,而內容的頁面標題記得使用標題一(H1),同時也要置入你設定的關鍵字。
05.
圖片優化(alt text 替代文字)
雖然人喜歡看圖片勝過文字,但對Google來說,要判斷你的圖片內容是非常困難的,所以建議使用 alt 標籤來針對圖片加以描述,藉此幫助搜尋引擎判讀,而當圖片跑不出來時,使用者也能透過圖片替代文字來大概了解內容。
黃金三角三|站外SEO策略 (反向連結佈局)
反向連結對於Google來說,是評估網站是否優質很大的因素之一,當你的網頁被有權威性、相關的網站頁面連結,表示你的內容是好的且對搜尋用戶來說的價值性高,因此,在Google的排名能提高。
讓「反向連結」扮演網站推薦人
你知道嗎?其實搜尋引擎會透過網頁與網頁間的連結來爬行網站,並將資料收錄至資料庫(建立索引),從這些相互連結的網頁中統整出資訊,判斷這些網頁是什麼樣的內容、與哪些關鍵字更為相關。
而反向連結此時對網站來說就像是扮演著「推薦人」的角色,像是在告訴搜尋引擎在某些主題上你的網站內容很適合,所以大家都推薦你的網頁,而這個過程同時也是在幫助Google評估哪些網站的內容更優質。所以為了獲得從外部網域而來反向連結,許多人會聯盟部落客進行口碑行銷,或與網站論壇、媒體合作幫自己的網站進行曝光。
反向連結並非越多越好?
看到這你可能會想,那我獲得越多反向連結,Google豈不是更會推薦我的網站?但其實並不是這樣哦,為了避免避免作弊的情況產生如:買連結、建大量無用的網站來放連結,反向連結的品質也是搜尋引擎相當注重的一點,也就是說Google會去判斷你的「推薦人」是誰、推薦人的強度、有沒有在亂推薦…等,因此有可能你的網頁反向連結不多,但因為推薦人是知名大型網站,網站權重很高,所以你的網頁排名還是出現在搜尋結果中前幾名的位置。
怎麼知道應該優化哪些關鍵字?
標題下什麼才能增加熱度?使用者都用什麼字詞進行搜尋?除了憑自己的腦袋想以外,還可以利用關鍵字工具來達到事半功倍的效果!透過數據分析資料來更了解網路上的使用者搜尋行為。
免費關鍵字規劃工具推薦
進行關鍵字研究時,我們可以透過免費關鍵字規劃工具來更了解實際使用者的搜尋狀況,大多會透過什麼樣的關鍵字來找尋想要的內容,不用自己絞盡腦汁空想,而是透過關鍵字工具的統計數據來設計網站內容的優化方向。
01.
Google Keyword Planner
在Google Ads中點擊「工具與設定」即可以看見這項由Google所提供的免費關鍵字規劃工具,輸入想要查詢的關鍵字,則會跑出月搜索量、競爭程度以及廣告出價區間等資料,且系統還會根據所輸入的字詞提供相關的關鍵字提案,若有投放廣告或是規劃長尾關鍵字的需求,那麼就能從中獲取一些靈感,此外,其也能夠直接輸入目標網站的URL,得出與這個網站最相關的關鍵字,這項功能很適合用來分析競爭對手的網站,觀察他們使用了哪些關鍵字。
02.
Google Trends
輸入所要搜索的字詞後,Google Trends會呈現出指定時區內關鍵字熱度變化的曲線圖,經常被用於了解特定關鍵字的當前網路趨勢,使用者可以利用篩選器指定時間、地區、與資料來源範圍等,以獲取更精確的關鍵字統計數據,也能夠輸入兩個關鍵字來進行搜尋熱度的比較分析。另外,網站也會按照預設的區域作搜索熱度排名,以及相關主題、搜索的關鍵字排名,很適合需要快速掌握網路趨勢的行銷人做使用。
03.
Google Search Console
串聯Google帳戶與驗證網站後,即可利用此項工具對你的網站進行分析,定期了解網頁每月流量是多少,而在這些網頁中使用者是使用哪些關鍵字導流進網站的,GSC還可統計出關鍵字的流量排名,我們可以利用這項數據來思考排名前幾名的關鍵字,是否與自己提供的服務有關,以及是不是適合當作網站的核心關鍵字。
更多SEO軟體:SEO軟體工具推薦,我們該如何有效使用?
你知道Google還有其他版位SEO,你把握了嗎?
既然都要做SEO了,那麼我們其實可以連同其他Google版位一起把握,達成全通路行銷的佈局,觸及身處於不同消費階段的使用者們。
在地SEO
擁有實體店鋪的商家,非常建議使用「Google我的商家」服務,只要完成商家驗證與基本資訊設定,就可以讓自己的店家資訊得以出現在Google地圖中,當使用者於地圖中查詢時,可以藉由來電按鈕、評論回饋、路線規劃與商家互動,此外,如果於Google搜尋引擎中輸入「地區+關鍵字」,那麼Google就可能將你的店家資訊推薦給與你相近的使用者,進一步提高訪客實際到訪店鋪機會,為你成功帶來轉換。
YouTube SEO
隨著影音內容越來越豐富,無論什麼主題、教學、心得分享都有人拍影片分享,因此現代人在尋找解答時,除了在搜尋引擎中搜尋外,其實也很常透過Youtube來尋求解答,而為了使得辛苦拍的影片能夠獲得曝光機會,在影片標題與描述說明中置入關鍵字,以及品質的追求上也是很重要的,不只能提升影片排名,還能提高被搜尋引擎推薦的機會,或是將影片放入網頁中,藉此將喜歡影音內容的使用者吸引進網站中。
口碑媒體 SEO
公關媒體SEO指的是藉由外部平台、管道分享關於你的網站/品牌的內容,最常見的例子如:官方品牌新聞稿給新聞網站、某項商品獲選為主題平台(如:愛料理、背包客棧)的十大排名商品,或是透過與部落客合作協助分享使用心得及推薦,這些都算是網路公關SEO的一環,讓品牌分散在多個網站中曝光,使得使用者在進行搜尋時,比起競爭對手更有機會於搜尋結果頁面中搶下多個位置,提升更高的能見度。
此外,這些網站在提及你的品牌時,通常也會置入你的網站連結,因此就能夠藉由獲得的反向連結,提升自身網站的權重,讓Google肯定我們的網站內容是足夠有價值的,而近一步提升網頁被推薦的機會。
網站優化自己做,還是該找SEO公司 ?
一開始對於SEO基礎知識不太了解的話,看到這裡可能會覺得,網站優化要執行的步驟既繁瑣又多,很容易打退堂鼓或是不曉得該從何開始著手。如果是這樣的話,不妨可以先向SEO公司進行專業諮詢,先透過網站健診了解自身網站的整體狀況,評估是否需要什麼樣的服務?第一步最需要改善的是什麼?除了節省時間以外,也可以了解一般業界是用什麼樣系統化的方法在進行SEO優化。
畢竟長期來看,SEO優化仍是有其效益存在,雖然從零開始做起有其門檻在,但與其一開始就先放棄,先了解看看也是有益無害的!
SEO 如何收費?
因為每一家企業需要的SEO服務項目不同,且每間SEO公司提供的服務、計算成效的標準也不同,因此SEO服務的收費標準比較難有一個統一的收費標準,通常還是透過進一步的諮詢來取得報價會比較清楚,因為像是服務項目有無包含網站架站、口碑行銷等,收費可能就會有蠻大的落差,以下DRM還是整理了兩個比較常見的收費方式。
常見SEO收費方式可分為:
績效收費
以天計費,目標關鍵字或是指定關鍵字組數進入搜尋結果前三頁後開始收費,通常會根據關鍵字的競爭程度收取不同的費用,另外,一開始可能會需要收取基礎的網站整治費用,此方案的好處是有成效才須付費,可以將預算花在刀口上、避免浪費,不過需要注意的就是合作的SEO公司,選擇操作的目標關鍵字是否合理。
固定月費
以月計費,固定月費,每月預計達標的關鍵字組數越多則收取的費用越高,並保證一定比例目標關鍵字組(通常是目標關鍵字的30%)進入第一頁排名,提供整體排名優化但不保證特定關鍵字績效,此種方案的優點在於企業主評估未來的SEO預算,也比較方便搭配SEO公司提供的其他服務項目一同收費。
為什麼SEO優化要選擇DRM深耕行銷?
- 多次從零到一將百組關鍵字優化至首頁的經驗
- 多元產業操作經驗
- 高達 80% 高續約率
- 專業的網站工程師、編輯團隊
結語
雖然SEO可以進行優化,但回歸本質,其實就是要滿足「搜尋引擎」及「用戶」,因應不同的網頁特性,找出最適合自身的SEO方案來進行優化,DRM專業團隊已有深耕多年的數位行銷經驗,致力於提供一站式的搜尋優化服務,協助企業主達成Google全版面SEO佈局,有任何問題都歡迎諮詢我們!