為什麼關鍵字研究很重要？
數位行銷與傳統行銷工具的差別之處，在於受眾們可以不受時間、地理的限制透過主動搜尋去獲取自己所想要吸收的資訊，以及受眾們的搜索紀錄、偏好設定與個人資料等皆可藉由網站追蹤碼被系統所記錄，也因為這些特點讓關鍵字數據能夠被蒐集甚至進行再利用，不只能夠了解用戶們的搜索習慣，進而加強自身網站的SEO，還可以判斷出大概的市場趨勢，種種的好處讓關鍵字研究逐漸成為了數位行銷領域的顯學！
做好關鍵字研究的好處
有些人可能會認為做好關鍵字研究只能幫助到SEO，是一趟漫長、短時間無法看到成效的優化之旅，但其實關鍵字研究的好處不只如此，它能夠同時幫助到以下四個面向。
1.加強內容行銷
內容行銷的一環其實就包括了關鍵字優化，對於Google搜索排名有重要的影響，且應用範圍非常廣大如商品名稱、部落格文章標題、網站簡介等，而透過關鍵字規劃工具做事前的功課、了解使用者的搜尋意圖(search intent)後，對於內容產出的掌握度才能更有效提高，策略性的埋入一些重點關鍵字使得內容與關鍵字更有相關性，讓潛在消費者能夠更容易地找到您的網站的內容。
2.幫助決定行銷規劃的優先順序
使用關鍵字分析工具能夠得知特定關鍵字的累計搜尋量，這是不少電商品牌在做市場分析時常用的技巧，通常會以月搜尋量來進行比較，累計搜尋次數越多相當於這組關鍵字的潛在曝光與市場規模越大，因此在策畫行銷活動時，可以用來作為判斷市場規模的依據，以決定要先使用何種關鍵字、何種行銷內容來達到曝光效果或是其餘目的。
3.優化關鍵字廣告
關鍵字廣告(PPC)的運作方式是指對於特定關鍵字進行出價，使得消費者在搜尋引擎輸入對應的關鍵字時，付費廣告會出現在頂端列，以誘導消費者點進指定網頁，如果能抓取到更精準、更符合使用者搜尋意圖的關鍵字，廣告出現在搜尋頁面上的排名就越更有優勢，提高網頁曝光率以外也讓廣告花費更有效益。
4.辨認自身市場優勢
若是您已經大概抓準了目標客群以及潛在受眾的輪廓，那麼可以在關鍵字研究裡觀察到您的目標客群的搜索習慣，從而對應出自己的市場優勢適用於哪種關鍵字，每一個城市或國家所熱門的關鍵字都可能不同，這也是一種市場調查的方法。而像是剛起步的電商應該盡量避免使用短尾、購買意圖的關鍵字，例如：牛仔褲、上衣、耳機等，這些關鍵字雖然搜索量極高且直觀，但是會出現於消費者頁面的網頁選項太多了，反而降低導入您的網站的機率。
關鍵字查詢工具的四大指標
現在網路資料的追蹤技術越來越厲害，幾乎每個關鍵字查詢工具通常都能提供好幾種數據，在剛開始使用的時候很容易會不清楚各項數據的差別，或是不曉得該如何篩選適合的資料，建議新手們可以從下列使用率最頻繁的四大項目指標著手！
1. 搜尋量 (Search Volume)
搜尋量數據算是關鍵字研究的根本，正如上一段所說的，根據關鍵字單詞搜索量可以幫助我們了解消費者的搜索習慣，並進行關鍵字優化，舉例來說像是在搜尋「唇膏」、「唇彩」、「口紅」時，目前大家最常會使用的是「唇膏」進行搜尋，那麼您就會知道您的商品或是文章命名應該盡量使用唇膏這個字詞，此外，搜尋量也能夠作為判斷市場規模的依據，如果這組關鍵字的每月搜尋量都居高不下、穩定成長，那麼大略可以判斷出這項商品或服務的市場熱度。
2. 關鍵字競爭度 (Keywords Difficulty)
顧名思義這項指標呈現的是使用這組關鍵字競爭度，數字評分越高代表競爭越激烈，也就是說使用這個關鍵字會比較難在搜尋結果的網頁排名名列前茅，而若是關鍵字廣告選用的關鍵字競爭度高的話則必須出更高的價，對剛起步的中小企業來說，選擇競爭度較小但搜尋量高的關鍵字開始，或是長尾關鍵字會比較具有優勢。
3. 相關關鍵字 （Related Keywords)
相關關鍵字有點像是同義詞的概念，或著是說從主要關鍵字延伸出的其他關鍵字，彼此具有高度相關性且常一起被搜尋，例如像是您在Google搜尋引擎輸入「數位行銷」時，底下會跑出多個常被搜尋的延伸選項，在進行內容製作前先做好相關關鍵字分類，可以幫助建立內容的架構(骨架)，依循架構自然且目的性的加入能提高SEO的關鍵字，優化內容與關鍵字的相關性。
4. 每次點擊成本 (Cost Per Click, CPC)
這項數據與關鍵字競爭度有些類似，主要是方便我們比較不同組關鍵字的關鍵字廣告(Google ads)單次點擊需要支付多少金額，所需金額越高代表使用這組關鍵字的競爭對手越多，市場競爭越激烈，而像是搜索量極高的短尾關鍵字每次點擊成本也會相對高。
6款免費關鍵字分析工具推薦
1.Google Keywords Planner
Google關鍵字工具是由Google所推出的免費工具，需要串聯google帳戶來作使用，最常被應用在關鍵字廣告的分析上，因為它能夠與Google Ads一起搭配使用，在進入網頁後會有「查找關鍵字」與「獲取搜索量與預測」這兩個功能選項，「查找關鍵字」功能可以提供月搜索量統計、競爭程度以及廣告出價區間等資料，若是有正在投放的廣告還能夠根據廣告內容提供相關關鍵字推薦，甚至您也可以在此輸入競爭網站的URL，它能夠分析出與這個網站最相關的關鍵字，如此一來您就可以得知競爭對手們都在用何種關鍵字了。
「獲取搜索量與預測」功能分析出的數據與「查找關鍵字」功能基本上大同小異，不過它可以一次輸入多個關鍵字或是句子，且能夠查看歷史指標資料以及關鍵字操作的未來趨勢。
2.Google Search Console
這是由Google免費提供的SEO分析工具，只要設定好，就可以了解Google爬蟲在讀取網頁時的狀況及獲取網站成效數據。具備多種功能以及報表分析，包括網站收錄狀況、頁面使用者體驗、連結資訊及成效分析(曝光、點擊、點擊率及排名) 等等。
比如，我們可以從成效分析（Performance）中的搜尋字詞(Quiries)，了解這些關鍵字是否與我們的服務相關。若有太多不相關的字詞，可能代表你內容的目標關鍵字是錯的，需要優化你的到達頁面。或是去看有哪些字詞但目前沒有相關頁面，就可以去新增內容來吸引更多對的流量。
3.Google Trends
Google趨勢可以統計出特定關鍵字的當前網路趨勢，設有篩選器的功能讓使用者可以自行設定指定時間、地區、與資料來源範圍等，使得關鍵字的統計數據更精準，首頁中除了可以點選每一年的熱搜榜來作查看，還提供每日搜索趨勢，點選熱門字詞網站會貼心的附上相關新聞，對於行銷人來說是快速掌握當日趨勢的好工具！
Google趨勢使用起來非常直觀，輸入所要搜索的字詞後馬上可以看見熱度變化趨勢的曲線圖，另外網站也會按照預設的區域作搜索熱度排名，以及相關主題、搜索的關鍵字排名，作為行銷輔助工具非常方便，每一項統計數據都可以單獨下載或是進行分享。
4.Keywords Generator （Ahrefs Free Tool）
是由軟體開發公司Ahrefs所推出的SEO優化工具，除了付費版本以外也有提供免費版，擁有基本的功能像是網站成效檢測、關鍵字分析、搜索排名分析等，還可以輸入關鍵字後再根據您所設定的市場、區域來推薦新的相關關鍵字，同時會附上關鍵字競爭度排名以及搜索量的資料，另外，比較其他網站之間的「反向連結」數據也很重要，幫助了解有多少連結數可以讓使用者從他人的網站導入到我們自家的，擁有越多反向連結也會影響網站搜索排名。
此外，Ahrefs的比對資料來源不只來自於Google官方所提供，比起其他Google分析工具，也會加入來自各種其他社群媒體或是網站進行比較分析，因此有一定的準確度。
5.Keywords Magic Tool (SEMrush Free Tool)
關鍵詞魔法工具(Keywords Magic Tool)是SEMrush網站裡所提供的關鍵字分析工具，擁有數據量龐大的關鍵字資料庫，SEMrush網站一樣提供了關鍵字搜索量、CPC花費與關鍵字競爭度等基本數據指標，也可以分析競爭對手使用何種關鍵字詞來幫助SEO，比較不同的地方是可以讓使用者透過數據庫的資料收集有興趣的關鍵字詞，以便日後使用分析器進行分析。
6. Google
除了以上幾項關鍵字分析工具，其實Google網站本身就能夠透露出一些訊息了哦！每當大家在Google搜索引擎輸入想要查詢的詞彙的時候，是不是常常不用打完就看見Google 自動推薦的選項了？其實這就是在暗示您這些短尾、長尾關鍵字都是很常被搜尋的選項，而按下搜尋鈕後也能夠透過所出現的關鍵字廣告來了解這組關鍵字有哪些競爭對手在使用，如果出現的是一些大型通路平台如PChome、momo等的網站，由於這組關鍵字競爭度高會不利於使用，建議可以從長尾關鍵字著手。另外搜尋結果頁面滑到最底下，會看見一些相關搜尋推薦，也能夠注意一下。
使用免費關鍵字分析工具夠用嗎？
對於新手們來說，剛開始進入關鍵字研究這個大門絕對對於如何制定策略與分析資料還不熟悉，所以其實先從免費的關鍵字分析工具開始練習就已經非常夠用囉！現在不少免費的分析工具功能(例如文章所提及的)都越來越強大，能提供的資訊量非常豐富，從中適當地選擇工具搭配使用也會有加乘的效果。無論是付費或是免費的分析工具，其實就只需依照個人需求去選擇適合的就行了，並沒有哪一個一定比較好，如果您的目的只是需要抓準網路流行趨勢、幫助部落格文章寫得更好，那麼使用付費工具所能獲得的效益可能小於需要花費的使用費用。
而如果您任職於數位行銷公司或是對於SEO、數據分析領域需要有更深入的鑽研，那麼使用付費關鍵字分析工具相對來說會更實用，可學習與運用的空間會越大，差別點在於付費的關鍵字工具能提供的數據指標與分析功能更多，有些付費工具像是SimilarWeb、Ahrefs所推出的付費版還能提供使用者更客製化的競爭者分析，可以了解哪些關鍵字是對手有在做但你缺少的。
結語
相信文章看到這邊的你，應該也對於關鍵字研究產生了一點信心了吧！雖然說進行關鍵字研究相當耗時，但是在搜集資料的過程中也很常會發現到一些有趣的趨勢哦！善用關鍵字分析工具可以讓SEO優化加速自然搜索的網頁排名，也有助於內容行銷或付費搜尋廣告的優化，所花費的時間絕對值得，若是還有其他SEO相關問題，歡迎隨時向我們諮詢！
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