反向連結是什麼？
反向連結簡單來說就是指從A網站連到B網站的連結。假設你是A網站，你在內容中加入了B網站的連結資訊，那麼你就是B網站的反向連結。
為什麼我們要重視反向連結？
大家都明白Google相當重視使用者的搜尋體驗，儘管Google演算法更改了許多版本，反向連結一直都是重要參考因素之一。若說關鍵字是相關性高低的評斷方式；反向連結對Google來說就扮演著「推薦人」的角色，幫助Google評估哪些網站的內容更優質，畢竟，越多人推薦的東西，應該具有一定潛力吧？所以，若一網站能夠獲得優質的外部網域反向連結，便能成為搜尋引擎中的佼佼者。
反向連結越多越好嗎？
雖然能夠獲得越多人推薦，網站的自然流量可能會變高，但對於Google來說，反向連結的數量並不是唯一影響你排名的因素，還需要評估多種屬性，我們以下介紹其中重要的判斷標準之三。
1.網域數量
若一個網站能夠擁有大量的外部網域推薦（referring domains），自然會被認定是優質網站；反之，若網站的連結多是來自同一網域，其加分效果有限。
2.關聯程度
假設你今天撰寫了一篇保健食品推薦的相關文章，但卻被Mercedes-Benz的官網放上連結，是不是覺得哪裡怪怪的？因為兩個毫無關聯的產業彼此推薦，公信力低難以說服消費者買單。
除了消費者一頭霧水，Google也無法信任該反向連結，因為關聯性是Google最看重的因素，SEO的各項優化也都與關聯性息息相關。同樣的例子，若你撰寫的保健食品文章被同是健康醫療業界推薦，因相關性高就會被視為優秀的反向連結。
3.權威程度
延續上一個屬性，當然你的文章能被相關網站推薦很棒，但若是能被其中的權威人士推薦（例如來自.gov的domain），更具事半功倍的效果。依剛剛的例子，你的保健食品文章被某部落客推薦可以加1分的話，那麼某台大權威醫師或政府單位轉發，可能可加到10分（本段提及分數僅為舉例，並非實際狀況），因為被權威性高的網站推薦，更能為你的內容背書。
附帶一提，.edu的網域，Google在2018年曾提出會更忽略此類網域的外部連結，因發現有越來越多連結都指向垃圾網站，.edu的價值已越來越低。話雖如此，我們仍不可忽視權威性在反向連結上的重要程度。
為什麼要分析反向連結？
了解以上反向連結屬性後，就可以自己先篩選優質的推薦。Google也會進行反向連結資料（Backlink profile）調查，若Google發現反向連結多是不相關或是非自然推薦，該網站不旦不會獲得加分，可能還會被視為作弊行為遭受扣分。所以，了解並整理網站的反向連結便可確保自己獲得的推薦皆來自優秀的網域。同時，也能透過分析競爭網站的反向連結，進行策略上的規劃。
反向連結分析工具
Ahrefs
Ahrefs是SEO優化工具，主要用於分析關鍵字、連結資料、排名（rank tracking）及競爭對手分析等SEO運行狀況，也可以使用Ahrefs進行Google、YouTube和Amazon的關鍵字研究，現在有許多人會透過Ahrefs找出表現良好的內容來優化自己的網站。
Open Site Explorer
是Moz公司開發的SEO分析軟體，只要在Open Site Explorer貼上任何網域的網址，便可以看到該網站的反向數量、來源等，適合用來分析競爭對手的表現狀況，也能夠幫助你判斷外部網域的表現狀況，若是被Moz視為好的網域，便可考慮跟進；反之，若某網域的分數極低，也可以將此列進nofollow的名單中。
SEMrush
SEMrush 是一款能幫助你提升網路能見度的工具。當想提升網頁排名時，可利用裡面的Backlinks Analytics功能來分析競爭對手的頁面。我們可以了解這些反向連結的來源網域、來源網域的優質程度及使用的描點文字（Anchor Text）等等，這些資訊可以成為製作更優質的內容及SEO優化的參考，幫助我們做Link Building以及帶起排名。
如何增加優質反向連結？
增加反向連結並非一蹴可幾的目標，尤其Google的核心忠旨為「給予使用者優質的搜尋體驗」，所以會更加偏好自然推薦的反向連結，花錢購買大量連結或是透過刻意到各網站自行貼上網址都不是Google樂見的模式。這時我們能做的事可以有以下幾項：
- 製作優質有幫助的內容，提高被分享機會（利用SEO工具參考有被排名的競爭對手內容）。
- 搜尋與你有相關產品或是服務內容的網站，進行連結交換的合作。
- 透過分析自身獲得反向連結，移除或協助優化會讓你被扣分的網站內容。
- 出色的公關操作，例如多家媒體發布正面報導並獲得多次分享。
- 透過部落客或網紅撰寫相關推薦內容增加品牌、商品口碑，比如部落格SEO行銷操作。
結語
增加優秀的反向連結，對於網站在Google的流量及排名至關重要，而為能獲得加分的推薦，相信各位除了努力製作優質內容，也會開始分析目前獲得的反向連結是否足夠優秀，一定要記住，越容易獲得的推薦，可能越不值錢喔！
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