Shopify 是全球規模最大的開店平台之一，簡潔易操作的架站服務是眾多電商的首選。然而，要在競爭激烈的市場中脫穎而出，成功打造電商事業，Shopify SEO 優化則勢在必行。妥善規劃 SEO ，將提升網站在 Google 搜尋中的排序，讓目標消費者更容易看見你的品牌。長此以往，就能打造免費且穩定的自然流量，降低對付費廣告的依賴度。
本文提供詳細的 Shopify 地圖以及搜尋引擎優化指引，手把手教學 SEO 的眉眉角角，並推薦多款協助優化的 APP 工具，借助外掛 APP 的力量，能讓電商經營者更快著手 SEO 優化設定，降低行銷成本、提升長期獲利。
Shopify SEO 優化地圖，Shopify內建的 SEO 功能設定
操作 SEO 最關鍵的就是確保網站健康度、產出優質的內容，若遵循 OnPage SEO 的規則，就能創造出易受搜尋引擎演算法青睞的頁面結構，再透過反向連結獲得轉發分享的曝光機會，進一步被認證為值得推薦的優質內容。只要用對方法長久經營下去，搜尋排名自然就會提升。
Shopify 具有內建的 SEO 設定功能，並且會即時跟進 Google 搜尋引擎的演算法指引，對於想要操作 SEO 的商家而言十分友善。 Shopify SEO 的優化概念其實與一般網站相同，除了產出優質並符合 SEO 格式的內容外， Shopify 的後台還能進行以下優化操作，幫助商家增進網站能見度與導流的能力：
- 自動生成 Sitemap 與 XML 檔案： Sitemap 會將電商所有網頁的網址以及影片、圖片連結一一列出，使 Google 爬蟲能更快理解網站內容。
- 自訂並優化網站的 URL 網址：商家可以在自訂的 URL 結構中加入電商關鍵字，增加被搜尋引擎抓取的機會。
- 支援 Meta Tag 標記：在網頁 html 語法中標記 Meta Tag，將增加爬蟲對網站內容的理解力，進而取得優良的 SEO 成效。
- 提供 SSL 憑證：具備 SSL 憑證的網站會進行數據加密，提升網站的安全度與信賴度。
- 行動裝置友善： 行動裝置友善會影響 Google 搜尋引擎的排名，Shopify 網站可以自動適應行動裝置，藉此提升 SEO 成效。
- 301 轉址服務：若網頁曾進行遷移， Shopify 會自動將舊網址跳轉到新網址，避免網址變更導致流量下滑。
Shopify SEO 優化如何開始？ Shopify SEO 7 大優化重點教學
操作 Shopify SEO 的細節繁複，究竟該從何開始著手？本文整理出最容易下手的 7 大重點，只要跟著教學逐步優化，一定能看到顯著的改善！
1. URL 結構優化
Google 搜尋引擎偏好有意義、簡單明瞭的 URL 結構，而 Shopify 的自訂功能讓商家可以在網址中加入關鍵字，並確保 URL 中沒有亂碼或贅詞。除了優化網站主頁的 URL 結構，也要留意每一個產品變體的頁面網址。
為了避免搜尋引擎將每一個變體視為「重複內容」而降低排名，在 Shopify 上設置商品變體後（例如同一商品的不同顏色或規格），系統會在商品主類別的 URL 後添加參數，以導向不同的變體網頁。但參數化 URL 可能降低產品變體的曝光度，反而錯失部分流量。建議可將部分搜尋頻率較高的商品變體直接設為主類別 URL ，提升頁面曝光的機會。
2. 關鍵字調查
一篇好的 Shopify SEO 文案，除了因應讀者需求，給出時效性強、正確度高，且具原創性的資訊外，在撰寫手法上，必須顧及 SEO 的關鍵字設定，盡可能放入搜尋頻率高的詞彙。「Google 關鍵字規劃工具」和「Google 搜尋趨勢」等免費工具，都能幫助經營者分析關鍵字熱度，抓取適合融入文章的目標關鍵字。
然而，必須注意的是，若為了增加關鍵字數量，硬塞與主旨無關的關鍵字，會被 Google 判定為惡意作弊的黑帽手法，反而導致排名下降。因此，在操作關鍵字的同時，仍不可偏廢文案本身的豐富度與準確性。
3. 優化網站結構
電商網站應具有層次清晰的架構，以及流暢的加載速度，方便客戶直接從主頁連結到各商品類別。良好的架站邏輯除了帶給顧客流暢的購物體驗外，結構化數據也讓爬蟲更容易瀏覽並判斷網站內容，再將關鍵資訊呈現在消費者的搜尋結果中。
針對以下幾項關鍵元素，為商品頁面進行 Shopify SEO 優化，將有效改善網站的整體結構：
- 簡單扼要的商品標題（ Meta Title ）：標題長度在 70 字以內，必須包含目標關鍵字，再加入相關的長尾關鍵字。
- 商品描述（ Meta Description ）： Shopify 後台可以針對商品撰寫一段 120 字內的 Meta Description ，應置入主要關鍵字與相關關鍵字，盡力凸顯商品的賣點，以及免運、促銷等資訊。
- 獨特的產品類別描述 ：產品類別描述能讓搜尋引擎快速理解頁面內容，每個頁面的描述必須做出差異化，否則會被判定為「重複內容」。建議商家簡單回答常見問題、敘述消費者在意的要點，並且避免塞入過多關鍵字。
4. 建立反向鏈接
「反向連結」意指其他網站引用了你的文章，並提供網頁超連結，讓讀者可以直接點選進入你的網站。反向連結除了能直接導流，也可以視為他人對網站的背書。若能獲得優質大站的反向連結，將引導搜尋引擎判定你的網站內容夠優秀，進而提升搜尋排名。
反向連結重質不重量，切忌購買取得。若想獲得優質的反向連結，可以主動將文章投稿到可信度高的網站，增加連結與曝光機會；在相關領域的不同社群平台曝光，增進被轉發的可能性；或者和其他網站互惠合作，互相轉載優質的文章內容。
5. 添加多種語言
Shopify 還提供多語言網域的服務。將商店內容翻譯為多種語言後，國外客戶將有機會接觸到產品，藉此拓展市場和客源。在添加多語言時，除了直接翻譯原文的網頁內容，也須標明外國顧客專屬的售價、運費等資訊。
6. 提高網站健康度
Shopify 電商的網站健康度指標包含網站能否穩定運行、頁面加載速度夠不夠快，所以應適時進行維護，確保網站中沒有出現無效連結、伺服器錯誤，或者頁面重複等問題。呈現圖片時，盡量採用 Hero Banner ，避免滑動區塊，也能有效增進網站速度。
此外，Google 搜尋引擎傾向優先顯示安全度較高的網站。因此啟用 SSL 憑證，為用戶的傳輸數據加密，可以提升網站安全度， 對 SEO 排名同樣有所助益。
7. 設置 Sitemap
對於剛上線的新網站而言，Sitemap 有助於 Google 早點發現網站，將其收錄進檢索列表。對於規模較大、內容豐富，並且具有較多影片和圖片的網站，提供 Sitemap 可以讓 Google 更快速地理解頁面內容。 Shopify 會自動產出 Sitemap 的 XML 檔案，只要將製成的檔案透過 Google Search Console 提交即可。
Shopify SEO 設定幫手：專業優化 APP 推薦
雖然 Shopify 後台可以直接進行 SEO 設定，但在某些專業優化方面仍有其局限。但也不用擔心， Shopify 另有一座 APP Store 寶庫，提供多功能的專業級外掛。以下介紹 3 款最關鍵的必備外掛 APP，絕對值得剛接觸 Shopify SEO 的商家優先安裝。
Yoast SEO
Yoast SEO 有提供中文操作介面，操作直覺，無須編碼技術也能簡單設定技術 SEO （ Technical SEO ）。Yoast SEO 補足了 Shopify 缺乏的許多功能，適合注重內容優化、想要著手發展 SEO 的商家。
Yoast SEO 支援設定商品標題與描述（ Meta Title & Description ）的模板，幫助資訊量較大的網站節省時間；此外，還能設定社群預覽圖，自訂商品在 Google 搜尋與 Facebook 社群呈現的圖示。Shopify 專用的 Yoast SEO 費用為 $19 美金／月，並提供兩週免費試用期。
Plug in SEO
Plug in SEO 的強項在於問題診斷，它會掃描網站，偵測網站健康度，再給出優化 SEO 的詳細建議。 Plug in SEO 同樣提供商品標題與描述的模板功能，並支援修復失效連結與 404 頁面。對於產品頁面豐富、需要找到流量停滯癥結點的電商而言，使用 Plug in SEO 可以快速解決問題，得到顯著的進步。
根據電商規模不同，可以選擇不同版本的 Plug in SEO ，分別是每個月 $29.99 美金、$49.99 美金、$79.99 美金三種價格，皆有兩週的免費試用期。
SEO Image Optimizer
Google 圖片搜尋所轉換的流量同樣不可小覷， SEO Image Optimizer 正是針對圖片 SEO 優化的外掛。這類外掛可以協助在圖檔名稱中插入目標關鍵字、自動壓縮圖片大小以提升網站速度、生成圖片說明（ ALT Text ）並提高搜尋能見度。
Shopify APP Store 中有多款圖片 SEO 優化外掛。免費的 SEO Image Optimizer Wizard 、 Booster SEO & Image Optimizer 以及 TinyIMG 都是下載次數高的好評外掛，其中 TinyIMG 支援繁體中文，廣受台灣商家青睞，提供免費版和 $14 台幣／月的專業版。
結語
相較於付費廣告，自然流量具有更高的成本效益，對於 Shopify 商家而言，持續優化 SEO 正是獲取自然流量使業績長紅的不二法門。跟著本文的 Shopify SEO 關鍵策略教學，配合外掛 APP 進行優化，將為你的電商打造穩定流量，在競爭激烈的市場中保持領先！
