前言
相信有在經營自己的網站或是電商業主，或多或少都聽過SEO所能帶來的好處，但想做SEO具體而言卻不知道該從何開始，俗話說「工欲善其事，必先利其器」，有關於網站的一切就讓SEO軟體工具來幫我們分析，用最省力的方式來執行網站優化，本篇文章將帶各位認識這些行銷人愛用的SEO分析工具！
SEO軟體工具常見五大功能
網站檢測
網站檢測工具好處是在網站優化前期，快速幫助使用者分析目標網站的健康度，以進一步了解後續SEO優化方向，常見分析項目如網站頁面的使用者體驗、網站速度、網頁能見度等，另外也會針對技術性SEO部分進行檢測，並提供網站技術人員參考數據，如是否有網站檢索與索引、搜尋引擎爬行網站時有無異常等。
關鍵字研究
關鍵字研究工具可說是最常用到的功能之一，在網站內容優化前期，可以讓使用者對自己的網站進行關鍵字規劃，幫助分析哪些關鍵字可以為你的網站帶來較多的流量，並提升在自然搜尋結果的排名，此外，還能蒐集競爭對手所擁有的關鍵字資料，以補足自身網站有遺漏的部分。
內容優化
內容優化工具好用的地方在於能快速分析你的網站內部頁面SEO（又稱on-page SEO） 是否完善、哪些部份需要加強，例如像是網頁有無設定Title tag、圖片替代文字、網址URL是否簡單明瞭等，而這些要點都是進行網站優化時非常基礎但卻重要的項目！
反向連結分析
反向連結（Backlinks）在SEO排名的影響因素中佔有一席之地，而反向連結分析工具能讓你了解現有網站的外部連結數量及來源網站品質，甚至能觀察對手從哪裡獲得反向連結，以了解哪些內容有潛在被分享或採用的機會，進而對內容加以規劃來為自己的網站加分。
排名成效追蹤
排名成效追蹤工具能用以了解自己網站在搜尋頁面上的能見度，也是在SEO優化的過程成定期審視成效的方式之一，能夠讓網站業主判斷哪些頁面的目前的排名適合優先繼續往上推，以及觀察競爭對手的關鍵字排名狀況，加以尋找是否有哪些潛在的關鍵字機會。
SEO軟體工具介紹(免費)
類別：網站健康檢測
Google Search Console
是由Google官方所推出的SẸO分析工具，，具備多種功能以及報表分析，基本功能對於一般使用者來說非常足夠，多用以檢測網站狀況(速度、網址等等)、網站成效分析(點擊率、曝光排名)、用戶資料分析，也有關鍵字搜尋排名資料可供研究，或加以制訂關鍵字佈局策略。
- 特色
- 資料庫數據龐大
- SEO分析功能多
Google Speed Insight
由Google所推出的一款網站測速工具，其中整合了擴充軟件「Lighthouse」的部分數據，主要著重在於網頁使用者體驗的檢測，項目包括首次顯示內容所需時間 (FCP)、首次輸入延遲 (FID)、顯示最大內容元素所需時間（LCP）等。
- 特色
- 視覺化Google用戶體驗報告
- 介面對使用者友善
Google Mobile-Friendly Test
現在的網站一般會都使用RWD 響應式網頁，這是因為網站是否對於行動裝置友善也會影響其Google搜尋排名，Mobile SEO領域正在逐漸發展，而Google Mobile-Friendly Test即是一款能夠檢測網站與行動裝置相容性的工具，只要輸入網址就能立即檢測你的網站。
- 特色
- 針對行動裝性相容性檢測
Google Lighthouse
這是一個由Google所推出的Chrome擴充程式，在網頁中點擊右鍵的「檢查」就可以找到，使用上頗為方便快速，滿足使用者審查目標網站技術性SEO的部分，其對網頁評分的項目如：手機使用介面是否友善(有無使用RWD 網頁**)、**HTML 標籤是否完善等。
- 特色
- 使用介面簡易
- 無須額外下載程式
GT Matrix
無須下載程式與註冊帳號的線上網站SEO分析工具，比較常做為檢測網站速度的工具使用，提供競爭網站分析資料(點選Compare to another URL的功能，輸入競爭對手網站即可與其進行比較分析)，也會針對網站的問題提出改善的建議。
- 特色
- 使用介面簡易
- 單一檔案分析功能
Pingdom Test
與Google Speed Insight同樣是一款網站測速工具，透過分析網站頁面圖片、HTML、訊息等資源等的讀取載入時間，來幫助監控網站載入速度延遲的可能原因，同時呈現評分項目及其評分與改善的相關鍵字，其中的數據很多都可以當作網站工程師參考與改善網站的方向，因此有不少工程師喜愛使用！
- 特色
- 提供測試資料的歷史紀錄
類別：關鍵字研究
Google Trend
Google 趨勢分析工具是讓你掌握近期熱搜字詞的好幫手，很適合用來蒐集最近流行趨勢或新議題中最常被搜尋的字詞有哪些，有趣的是每一年網站都會提供年度熱搜內容排名，告訴你哪些關鍵字、人物、戲劇、議題等的搜尋字詞快速竄升，此外，在規劃關鍵字時候如在分析網站上沒有搜出搜尋量，不妨也可以丟入Google Trend看看，避免遺漏掉近期搜索量快速上升但還沒有被分析網站記錄到的關鍵字。
- 特色
- 提供全球各地的趨勢分析
- 提供年度搜尋榜資料
- 適合尋找搜尋量快速竄升的關鍵字
Google Keyword Planner
Google關鍵字規劃工具是在Google Ads裡的一項工具，如果你的Google Ads廣告帳戶有儲值的話，在這裡搜尋想要找的關鍵字，它將會提供完整的搜尋量數據(如果帳戶中沒有儲值金僅會提供大概範圍)，點擊紅色框縣內「欄」按鈕，可以自行調整所需的指標如：競爭程度、隨機曝光比重等。
- 特色
- 提供相關關鍵字提案
- 適合蒐集關鍵詞時使用
類別：SEO 執行成效
Google Analytics
Google Analytics是由Google所開發的網站分析工具，用以監測和蒐集你的網站的客戶行為數據，流量從哪裡進來？在你的網站中完成了哪些事件轉換？網頁停留時間？而其中，使用者是從何種管道進入到你的網站的這點，就能夠當作分析SEO優化成效的指標之一，還有像是「網站流量」、「網頁跳出率」等報告，也可以讓網站業主觀察出哪些網頁有問題或是經過優化後成效有無成長等。
- 特色
- 提供多種報表供分析
- 強大的網站用戶行為數據蒐集
- 許多使用教學攻略文章
綜合性SEO工具(付費)
Ahref
國外新創軟體開發公司所推出的SEO分析工具，數據準確度與資料量在國內外皆頗具名聲，擁有強大的「競爭對手分析」、「關鍵技研究」功能，只要丟入一個競爭對手的網站，就能分析其關鍵字排名、搜索量、反向連結來源等資訊，每個月網站服務的使用量非常驚人。
- 優點：全面性的SEO觀測，競爭對手分析功能強，如：網站反向連結、關鍵字研究、排名追蹤
- 缺點：年費價格較貴、學習曲線較長
Screaming Frog
在討論到SEO網站檢測時經常被提及的「尖叫青蛙」、「青蛙」的網站爬蟲工具，利用爬蟲程式來針對目標網站進行檢測、尋找出問題，例如網站各別頁面響應狀態、標題、H1H2標籤、核心關鍵字等基礎資訊蒐集，更有進階功能像是偵測非安全頁面以及製作Sitemap(網站地圖)等，不過，Screaming Frog需要付費才能享有完整的功能服務，另外也有功能有限制的免費版本可供入門者試用。
- 優點：提供比Ahrefs更詳細的技術SEO分析功能、網站分析速度快
- 缺點：提供更細膩的技術SEO分析，但相對的全面性沒有Ahrefs完整和容易上手。需要額外下載軟體使用。
SEMrush
許多國內外的電商業者、數位行銷工作者都喜愛使用的SEO分析軟體，主打一站解決所有SEO優化分析需求，從監測網站的搜尋結果排名、關鍵字研究到競爭對手網站資料蒐集等都能滿足，對已經累積一定流量與客群的品牌來說使用上會相對方便，能夠監測與比較的資料很多，不過因為能夠使用的小工具非常多，因此會需要一點時間來熟悉。
- 優點：滿足五大SEO常見功能、競爭對手網站追蹤功能、社群平台追蹤器功能
- 缺點：學習曲線較長
Majestic
Majestic是一項專門提供反向連結分析的SEO優化工具，在反向連結分析這部分擁有一些其他分析網站所沒有的分析指標，例如像是Majestic會判斷你的反向連結大部分從哪類型的網站而來，以此來為你的網站分類主題，這種設計可以讓網站使用者判斷網站的主題是否和預期的方向相同。
- 優點：反向連結特有分析指標
- 缺點：使用者介面不佳、無法一次滿足多種SEO分析需求
Bonus: 免費結構化資料分析工具
結構化資料分析工具好處？
結構化資料是屬於技術SEO的範疇(Technical SEO)，如果說你的網站有設定結構化資料，呈現在搜尋結果頁面上的樣子可能會額外出現「星等評分」、「評論」、「庫存量」等資料，需要透過置入特定程式碼來讓Google從網站中抓取這些資料，隨後判定這些資訊是否適合呈現的使用者，不過…提到程式碼似乎感覺很複雜？
別擔心，使用結構化資料分析工具的優點即是能夠替我們仔細的檢測程式碼是否有問題，視覺化的報告呈現也能有效的幫助除錯，在日後不管和技術工程師做討論，或自己親自操作都會大大減輕負擔。
結構化資料分析工具推薦：
如何有效使用SEO工具？
精準選擇不求多
每項SEO工都具有自己的強項與特色，沒有哪一種工具是萬能的，能將所有功能都做到最好，建議根據自身需求去搭配選用就好，可先嘗試整合兩項功能以上的SEO分析軟體例如上述文章所提到的Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog等，可以先從使用熱度最高的工具開始測試(這類型工具教學文章也較豐富)，再藉由不斷練習及操作來了解自己是否適合，用的順手、介面喜歡就是好工具。
搭配教學分享，相輔相成
時至今日SEO領域的學問也有了深厚的累積，相信大家在一開始接觸時一定會有許多疑問，無論是相關名詞解釋、技術性問題或內容架構布局等，而這些特定的SEO問題多建議可以先試圖在網路上尋求解答，進而搭配工具使用進行實作練習，如此一來對於SEO優化的認識與掌握一定會成長的更快速。
著手制定SEO優化策略
老實說一開始還沒有先做好功課、還沒確定SEO優化方向時，使用那一款SEO優化工具使用感受絕對都差不多，因為還不夠了解自己需要哪些數據，以及網站哪些部份需要補足，因此，與其先尋尋覓覓著哪項SEO工具適合自己，不如先開始嘗試制定SEO優化策略，在知道自己為什麼要做SEO後，才能真正知道該使用哪些工具。
結語
SEO是一段需要不斷測試再優化的旅程，透過分析工具的使用可以幫助找出潛在的問題，打造更全面性的搜尋行銷策略，不過剛起步時仍需要靠自己試著摸索這些SEO工具、鑽研相關解法，日後才能夠有效的善用它們，如果對於SEO優化有需要協助的地方，歡迎向DRM專業顧問團隊諮詢了解：我們如何幫您做SEO優化
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