Google 搜尋引擎的自然排名從哪來？

在提到自然排名前，我們需要先了解SEM、SEO的差別。

SEM（Search Engine Marketing，搜尋引擎行銷）原泛指在搜尋引擎上的所有行銷活動，包含了SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）和PPC（Pay-Per-Click，付費點擊廣告）/ Google Ads，爾後SEM逐漸演變為付費點擊廣告的意思。

SEO同時又可以稱為Google 自然搜尋結果優化，主要講求自然排名的成效，與PPC相反的是，它並不需要付費，而是透過優化網站結構、關鍵字、文章內容和其他內外部因素，促使網站及網站文章在搜尋引擎中提高自然排名。

為什麼我們只著重Google SEO？

根據統計數據，Google擁有全球搜尋引擎中最高的市佔率，為90%左右，這意味著Google是全球最主要的搜尋引擎，因此談及SEO時，大多數人更傾向於針對Google瀏覽器。

Google搜索引擎的運作方式是什麼？

Google搜尋引擎可以想像是一個擁有龐大資料庫的圖書館，當我們想去圖書館找書時，圖書館員會提供圖書館裡所有相關的資料，然而資料很多，圖書館員會透過演算法，提供讀者書單，而如何成為第一個被Google推薦的書單，便是SEO優化的目的。

至於相關資料的書籍又是怎麼進入Google搜尋引擎這個圖書館，並獲得最優先順序推薦給讀者呢？Google是透過三個階段進行的：檢索、索引、排名搜尋結果，說明如下：

1. 檢索(Crawl)

當網站和網站文章發布時，Google搜尋引擎就會派出Google Spider於每個網站和網站文章中收集網頁資訊，包含文字、圖片和連結。而為了讓檢索過程能將你的優質內容完整被檢索，你需要確保網站結構清晰，內容容易理解、網站速度等。若想加速檢索時間，也可以主動提交網站地圖(Sitemap)讓Google提前來檢索網站。

2. 索引(Index)

當Google檢索完網頁後，就會將這些收集到的資訊建立成索引，以便當用戶搜尋查詢時，能更快速地回應用戶的搜索查詢。因此建立一個清晰、結構良好的網站，並使用適當的標籤(Htags)、關鍵字(Keywords)、圖片、影片、表格等，有助確保內容能夠被有效地加入到Google的索引中。

3. 排名搜尋結果

當用戶輸入關鍵字查詢時，Google便會透過演算法來評估被索引的所有網頁，依照優先排序，提供給用戶最有用的解答。而Google每日都會微調演算法，主要目的是提高整體搜尋品質，因此為了提高網站在搜尋結果中的排名，需確保網頁內容是優質且有價值性，並與搜尋主題有高度相關性。

SEO還會在哪些數位領域出現？

SEO的概念不僅出現在官方網站、電子商務的商品頁、官網專欄，也能延伸到各種不同形式的數位內容上，包含影片、新聞稿等。以下是一些SEO概念在5種不同場域的應用：

1. 官方網站

在官方網站上進行SEO優化是提高在搜尋引擎中排名的基本步驟，包括優化網站結構、內容、使用關鍵字、改進頁面速度等，以確保搜索引擎更容易理解並評估網站的內容。

2. 影片

影片優化已成為現今一個重要的SEO趨勢。透過在影片標題、描述和標籤中使用相關的關鍵字，以及提供有價值的內容，可以增加影片在搜索引擎中的曝光。此外，建立高品質的影片內容和優化元素，有助於提高在YouTube等平台上的搜尋排名。

3. 新聞稿

將SEO概念應用於新聞稿，可以提高相關新聞內容的搜索可見性。在新聞標題和內容中巧妙使用關鍵字，以及確保新聞稿被發布在可被搜索引擎索引的網站上，是促進新聞內容在搜索結果中排名的有效手段。

4. 部落格文章

部落格是另一個應用SEO的場域。透過在部落格文章中使用關鍵字、提供有價值的內容，以及建立內部和外部連結，可以增加該篇文章在搜索引擎中的排名，並吸引更多的讀者。

5. 社群媒體

社群媒體平台上的內容也可以透過SEO進行優化，讓內容中使用相關的關鍵字，並建立與網站之間的連結，有助於提高在社群媒體搜索中的曝光。

您為什麼需要SEO？

在競爭激烈的網路環境中，SEO（搜尋引擎優化）的重要性不可忽視，根據研究，超過 8 成的流量會集中在 Google 的首頁前10名，因此爭取前10名曝光機會，能有以下3個主要好處：

好的SEO排名是找到顧客的關鍵

在搜尋引擎結果中的高排名相當於找到了顧客！相比於被動接受廣告，使用者對於主動進行搜尋得到的資訊，會更加信任和接受。這不僅有助於建立品牌形象、增加顧客印象，也可以加深品牌和產業的連結。

獲得針對性的目標對象流量

使用者進行搜尋時，是抱持著想要了解或滿足特定需求的心態，在這種情況下，出現在搜尋首頁的網站通常能夠滿足使用者的搜尋意圖，並促使他們點閱諮詢、購買商品等。同時廣泛的關鍵字佈局使得網站能夠帶入相關的流量，這些針對性的流量相當於找到了潛在新客戶，是關鍵字廣告(PPC)難以取代的特性，有點類似投資學中的複利概念。

長期自然曝光，長期累積流量

SEO帶來的流量不受廣告暫停的影響，反而一旦建立了穩定的SEO策略，只要該網頁或網站不下架，就能夠長期累積流量，持續提升品牌形象及網站曝光。

不從事SEO工作，也要學習SEO嗎？

在數位時代中，網路行銷已成為不可或缺的推廣方式，而SEO行銷作為其中的一環，具有獨特的優勢。與網路廣告相比，SEO不需要持續投入大量金錢，且一旦網站爬上搜索引擎的首頁，幾乎能夠持續穩定地維持良好的曝光效果。

即使不親自規劃參與SEO工作，對SEO有基本的了解仍然是一種資產，有助於個人或企業更好地適應快速變化的數位環境，並在競爭激烈的市場中保持競爭力。

影響SEO排名有哪3大因素？

影響SEO排名的因素相當多元，高達數百種，主要整理成3大因素，包含：內容品質、網站結構和網站連結，分析如下：

1. 內容品質

網頁的內容品質是最重要的因素，該網頁需要符合搜尋意圖，才能讓搜尋者點擊進入後，不會立刻跳出網頁，如此一來，搜尋引擎才會判定這是有能幫助使用者的網頁內容，進而提升排名。

另外，將相關關鍵字巧妙地整合到標題、內容中，也有助於提高在搜索引擎中的排名。

整體而言，搜尋引擎傾向於優先顯示高品質、高價值的內容，因此內容應該具有獨特性、正確性和深度，符合使用者的需求。

2. 網站結構

除了優質的內容品質，讓人易於閱讀以外，相同的，若要Google易於理解網頁，網站結構就需要清晰，以幫助Google檢索和索引，。網站結構包含著頁面速度、網址優化、行動裝置易閱讀性、SSL憑證等。

3. 網站連結

在Google排名因素中，「連結」這一項從2000年就存在，Google若判定網頁內容有較多有權威性的網站連結作為佐證，可以證明你的網頁內容相對可信賴。除此之外，內部連結的有效相關性，能讓讀者在網站裡反覆瀏覽，不易離開網頁，增加網頁停留時間，讓Google判定網站是有價值性，能讓人一看再看。

執行SEO有哪4步驟？

在執行全方位的SEO策略中，需要著重以下4個重要步驟，讓網站在搜尋引擎中可以有良好的自然排名：

1. 基礎網站體質調整

首先要先確保網站根本體質是否是好的，包含網站速度、網頁標題及描述的字數、關鍵字及結構是否完整。透過專業的網站健檢，便可從基礎層面上進行調整，徹底治本也治標。

2. 擬定SEO關鍵字策略

在深入了解產業特性和業務目標後，便需要開始量身打造SEO關鍵字策略，其中包含了目標關鍵字競爭度分析、SEO內容規劃以及反向連結策略規劃，同時也需要涵蓋競爭對手分析，透過自身網站的流量報表和搜尋結果頁面，整理出最佳的SEO關鍵字策略。

3. 內容規劃與行銷

完成SEO策略後，便要專注於影響SEO排名的3大因素：內容品質、網站結構、網站連結。其中內容品質除了要注重想操作的關鍵字及搜尋意圖外，也要留意字數多寡、文章獨特性、文章內容品質和內外連結等，確保網站在最佳狀態下，讓您的網站排名自然往前。

4. 持續數據追蹤，提升網站排名

當網頁完成Google的檢索和索引後，便要定期檢視成效，關注瀏覽量、點擊數、網站排名，透過持續優化內容與技術SEO設定，以維持關鍵字的領先地位。

以DRM深耕行銷的服務為例，每月我們提供SEO優化執行報告，清晰呈現執行項目與成效，並採用白帽SEO手法，成效最慢在6個月內可見，而我們的專業團隊緊密關注Google最新消息，也會提供客戶最適切的建議。

優化SEO有哪2大技巧？

學會執行SEO後，下一步便是持續優化SEO，優化SEO的技巧很多，大致可先分為2大類：

1. 良好的網站維護技術

所謂的網站維護，主要是能讓Google快速且清晰理解網頁的結構，其中包含優化網站內的SEO和網站外的SEO，以提高搜尋引擎可見性和增加自然流量。以下為你詳細說明：

網站內 SEO (On-Site SEO、On-page SEO)

A. 關鍵字優化

當你已在前期完成關鍵字策略規劃，後續便可以針對成效，再深入了解目標受眾的搜索行為，並優化網站內容中的關鍵字，以提高在搜索引擎中的排名。

B. 網站結構清晰

所謂的網站結構，包含著清晰的層次架構，例如：標題(又稱H1)、每一段落副標(又稱H2)、段落底下的小標(又稱H3)，掌握住H1、H2、H3在整個網頁的層次及邏輯，並適當安插關鍵字，便能優化用戶體驗。

C. 頁面優化策略

除了 H1、H2 、H3的優化和妥善置入關鍵字以利於閱讀外，置入 Meta description(描述標籤)，也是能讓搜尋引擎更容易理解該網頁內容，提高搜尋排名。

網站外 SEO (Off-Site SEO、Off-Page SEO)

A. 內部連結

讓網站中的所有網頁相互建立其關聯性，能讓瀏覽者願意於網站中停留更久，並且深化瀏覽者對網站的良好印象，創造瀏覽者的信賴度，進而採取購買。

B. 外部連結

積極建立高品質的外部連結，便能幫助網站熱門度、可信度、相關性、權威性都得到提升。同樣的，若其他外部網頁，例如媒體、KOL合作、部落格文章有提及到網站網址，促使人點擊返回網站，此反向連結操作也能加強網站權重，提升排名。 

2. 優質的SEO文章內容

創作優質的SEO文章，提供有價值的內容給讀者，是SEO最核心的關鍵，其中包含本篇文章是否能快速讓搜尋者獲得答案，並且能答覆所有疑難雜症，同時也要具有原創性。以下為你詳細說明：

高效率解答問題

搜尋者會期待運用Google搜尋，快速得到解答，因此文章內容若能以簡短幾句話，快速提供有價值的答案，便能滿足使用者特定查詢需求，將被Google視為品質優良的文章。

包含所有問題

網頁文章若能涵蓋大多目標受眾提出的所有相關問題，擴大內容的覆蓋範圍，不僅能讓更多特定目標對象點擊瀏覽，也能讓搜尋者願意長時間停留閱讀該篇文章，促使Google認定為優質SEO文章。

提供價值給讀者

如何讓網頁文章脫穎而出？除了能符合搜尋意圖外，原創性文章提供新穎的資訊內容，並有別於同類型的文章，才能吸引更多讀者。

SEO自學可以嗎？直接找SEO公司更省心！

在當今資訊發達的網路時代，SEO自學絕非難事。許多網站定期分享SEO相關知識，例如DRM深耕行銷便經常發布SEO相關文章，讓任何人都能夠瞭解SEO的基本概念、演算法演變史和自學資源，但：

1.Google演算法不斷更新，您掌握住了嗎？

從熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦，最後演變到使用者體驗，這些Google演算法的變化都是為了調整成以「使用者」為核心，讓使用者在搜尋中快速獲得他們所需的正確資訊，因此，Google會無時無刻更新演算法，而您可能會沒有時間去理解演算法的調整內容。

2.有很多SEO自學資源，您有時間學習嗎？

Google提供了搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南，海外與台灣也都不乏開課課程，SEO軟體Ahref、SEMrush也有很豐富的免費資源，但若您並非從事SEO專業工作，您可能沒有多餘時間心力透徹了解SEO，甚至所學的知識無法與Google演算法與時俱進。

為什麼您需要找SEO公司？

除了在Google入門指南中，Google也建議您需要一位SEO專家外，您也能評估以下4點是否需要找SEO公司：

1. 公司階段評估

若公司處於草創階段，正在致力衝刺業務，此時就會建議委外SEO專業團隊著手進行SEO優化，若公司進入穩定期，再培訓自己的SEO團隊即可。

2. 能力評估

你可以先自身評估對SEO的認識深淺，如果沒有相當程度的了解，要規劃網站建置、關鍵字布局、內容撰寫等多方面的知識，會建議找SEO公司操作會更為簡單省事。

3. 時間金錢成本評估

自行操作SEO，需花費大量時間與人力成本，例如關鍵字分析和長期追蹤等都十分耗時。而若要投入SEO團隊，包含技術專員、內容編輯、美編設計，三位人力成本單月就須15萬元以上，因此建議委外SEO團隊，依目標關鍵字組數計價，約莫3萬元-7萬元而已。

4. 人員異動評估

若公司內部有SEO團隊，但遇到人員異動時，很難將專業知識完整傳承下去，容易產生斷層，因此建議交由SEO公司統整長期的SEO優化策略。

SEO專家的知識和經驗，無法被複製

SEO專家憑藉豐富的知識和數個實戰經驗，能夠深入理解搜索引擎演算法的變化，以及如何因應這些變化。儘管有許多自學資源可供參考，但SEO的複雜性不斷演進，新的技術和策略層出不窮，讓一般人無法徹底掌握，因此仍建議尋找SEO公司協助處理會是最好的方式。

白帽、黑帽、灰帽，這三種SEO操作您清楚嗎？

SEO公司操作手法有分為白帽、黑帽、灰帽。白帽是最遵守搜尋引擎指南和倫理規範的SEO操作方式，主要專注於優化網站架構、內容、關鍵字、連結等，以提高網站的可看性，讓搜索引擎更容易索引，創造自然排名。

相反的，黑帽則是以不合法或詐欺行為來提高短期的網站搜尋引擎排名，例如無意義的堆疊關鍵字，導致內容語意不詳，或者連結詐騙等，若被搜尋引擎發現，會受到懲罰，導致網站排名和流量下降。

灰帽指的是介於白帽SEO和黑帽SEO之間的一種操作方式，例如用內容機器生產文章，但並不具備原創性和可看性，有可能會帶來短期的排名提升，但也可能會有風險，受到搜尋引擎的懲罰，導致排名和流量下降。

提供專業工具和分析報告

善用SEO專業工具並產出分析報告，是SEO公司必備專業之一，而SEO工具有很多種類，包含著深入分析網站性能、關鍵字布局、頁面優化、反向連結分析、追蹤關鍵指標。

以Google官方也提供許多網站健康檢測工具，例如：Google Search Console、Google Speed Insight、Google Mobile-Friendly Test、Google Lighthouse、Google PageSpeed Insight。善用工具、讀懂數據和分析將是專業SEO公司能提供給你的最佳服務。

與SEO公司合作的最大優勢是什麼？

與專業的SEO公司合作的最大優勢之一便是擁有一群專業且穩定的團隊，彷彿你擁有了深厚的SEO知識和豐富的實戰經驗，你將能夠充分利用這些專業技能，從而節省時間和精力，專注於其他業務。

與DRM合作的 6 大優勢，幫助您的網站自然獲客

1. 過半的目標關鍵字、破百的相關關鍵字上首頁：

DRM有7年SEO專業經驗，90％續約客戶。最亮眼成績是多領域產業客戶的目標關鍵字和相關關鍵字都能上Google首頁，例如：建築設計產業92%目標關鍵字、171組相關關鍵字達首頁；留遊學教育業90%目標關鍵字、256組相關關鍵字達首頁。 

2. 隨時監測和即時調整，協助客戶掌握SEO成效：

 DRM隨時監測客戶網站及SEO文章內容的數據動態和網站排名，透過持續優化內容與技術SEO設定，維護客戶關鍵字穩定排名！除此之外，DRM每月為客戶提供月報，讓客戶掌握SEO進度，幫助客戶快速了解SEO執行成效。

3. 客製化關鍵字研究及佈局，是您的市場戰略左右手：

DRM會詳細了解您的產業樣貌和業務目標，藉由擅長的關鍵字研究（keyword research）、關鍵字選擇（ keyword select），為每位客戶量身打造全面性的SEO關鍵字布局策略，黃巢設計、葛瑞特留遊學公司都是DRM關鍵字操作的成功案例。

4. 專業文案與技術團隊：

DRM擁有專業的SEO團隊，包含優質的編輯團隊和網站技術團隊。邏輯清晰、掌握主題和搜尋意圖的文案編輯，以淺顯易懂的文筆傳達複雜資訊，能讓讀者流量變現。而網站技術團隊協助將網站結構穩健，並持續調整和迅速排解突發情況。

5. 支援海內外市場拓展的SEO好夥伴：

不只國內市場的SEO布局，DRM更有海外留學歸國的語言人才，對於國外文化背景了解豐富，可以提供海外SEO服務，幫助您的產業無痛走出國門、進軍海外、放眼世界。

6.  B2B產業最佳首選SEO夥伴：

DRM絕對是B2B產業SEO的好選擇，以傳統生產製造產業的正盟包材為例，DRM達成了90%目標關鍵字上首頁（鋁箔袋、真空包裝、面膜包裝等持續增加中），超過200%翻倍的流量成長，名單成長20個/月。若您是B2B產業，更可以把握SEO這項數位行銷工具，即刻透過Line@諮詢DRM深耕行銷公司。