當上網搜尋成為每個人的日常，SEO 也就成為企業主和品牌商不可忽視的一門顯學。根據統計，自然搜尋結果的前三名可獲得約 50%-70% 的點閱率，越後面排名點閱率逐漸遞減。如何為自己的網站取得較好的搜尋結果排名，是本文要與大家分享的重點內容！現在就跟著我們一起來了解 SEO 是什麼？以及 SEO 行銷怎麼做？
SEO 是什麼？
SEO 意思：搜尋引擎優化
SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，意思是「搜尋引擎優化」，按照字面來解讀，也就是針對搜尋引擎進行的優化行為。
根據維基百科的定義，SEO 指的是「透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。」當網站在搜尋結果頁（SERP）中的排名越前面，就越有可能吸引搜尋者點擊，進而為網站帶來流量，甚至轉換為業績。
什麼是自然排名？
在 Google 搜尋後所顯示的整體頁面，稱為 SERP（Search Engine Results Page，搜尋引擎結果頁）。SERP 通常包含兩大部分：付費廣告與自然排序結果。
當你輸入關鍵字進行搜尋時，頁面最上方通常會出現 3 至 5 筆廣告，這些是屬於付費排名，也就是 Google Ads 廣告區塊。而在廣告下方所顯示的搜尋結果，就是所謂的「自然排名」區塊，這正是 SEO 優化的重點目標——透過網站內容與技術的優化，爭取在這些免費的自然搜尋結果中名列前茅。
為什麼我們只談 Google SEO？
Google 在全球搜尋引擎市場中佔有約九成的市佔率，是目前最主要、最具影響力的搜尋引擎。因此，每當談到 SEO，大多數情況下指的就是針對 Google 的優化策略。當然，SEO 的應用不限於 Google，像是 YouTube、Instagram 等平台同樣可以進行 SEO 操作，只是原理與操作方式不同。因此，本文將以 Google Search 的 SEO 為主要討論重點。
SEM 指的又是什麼？
搜尋引擎行銷 SEM（Search Engine Marketing，）原泛指在搜尋引擎上的所有行銷活動，包含了 SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）和 PPC（Pay-Per-Click，付費點擊廣告）。但在台灣有不少人會直接將 SEM 稱為關鍵字廣告，但實際上應為搜尋引擎行銷，也就是說：
SEM = SEO + PPC
換句話說，SEO、關鍵字廣告都是搜尋引擎行銷的一環，兩者同等重要。因此，在實務操作上，會建議 SEO、PPC 兩者並行，能有助於品牌獲得更全面、穩健的行銷效益。
SEO 行銷為什麼重要？
在競爭激烈的數位環境中，SEO 優化的重要性越來越重要。根據研究顯示，超過 80% 的搜尋流量集中在 Google 首頁的前十名，因此能夠進入前十名，對於網站的能見度與轉換率有著關鍵影響。爭取自然搜尋結果頁的前面排名，主要可帶來以下 3 大優勢：
1. 好的SEO排名是找到顧客的關鍵
在搜尋引擎中擁有高排名，就像是在對的時間遇見對的人——你的潛在顧客正在主動找到你！與其說服使用者接受廣告，不如讓他們在搜尋答案的過程中，主動發現你的品牌。這樣的主動觸及，更容易贏得信任與好感。
2. 獲得精準的目標對象流量
使用者在進行搜尋時，往往是帶著想解決問題或滿足特定需求的目的。因此，能夠出現在搜尋首頁的網站，通常更有機會符合使用者的搜尋意圖，進而提升點擊率、諮詢量，甚至促成購買行為。
3. 長期自然曝光、累積流量
SEO 帶來的流量不受廣告暫停的影響，反而一旦建立了穩定的 SEO 策略，只要該網頁或網站不下架，長期投入 SEO，如同投資理財中的「複利效應」，能隨時間逐步累積價值，為網站帶來持續穩定的成長動能。
AI 席捲內容市場，SEO 還重要嗎？
根據 Statcounter 統計數據顯示，截至 2025 年 3 月，Google 搜尋市占率仍近 90%，這代表即便 AI 內容快速崛起，但使用者對於搜尋引擎依舊相當依賴。
在 AI Search 協助下，人人都能快速產出內容，但搜尋引擎並不會因此降低標準。Google 仍持續依據 E-E-A-T（專業度、權威性、可信度、經驗）等標準，判斷內容是否值得曝光。因此，不論內容是由 AI 生成或編輯撰寫，都必須透過正確的 SEO 策略與人工優化，確保符合搜尋意圖、語意清晰且具價值。
換句話說，AI 雖然讓內容更容易被創造，但 SEO 則是決定這些內容能不能被看見的關鍵。
操作 SEO 行銷前，必知的重要觀念！
Google 搜索引擎的運作方式
試著把 Google 搜尋引擎想像成一座龐大的圖書館，這座圖書館裡收藏著全世界的資訊。當你走進圖書館、告訴館員你想找某個主題的書時，這位超強的「數位館員」不會把所有相關書籍一股腦地丟給你，而是會依照一套複雜的評分標準，也就是所謂的演算法，迅速挑選出他認為「最有幫助、最值得推薦」的一份書單，依重要性與相關性排序給你。
那麼，這些相關資料又是如何被 Google 搜尋引擎收錄，並依照相關性和品質決定排名的呢？Google 的運作大致可分為 3 個階段：檢索（Crawling）、索引（Indexing）與排名（Ranking），以下分別說明各階段的運作方式。
1. 檢索（Crawl）
當你發布網站或文章時，Google 會派出 Google Spider 來爬取內容，包括文字、圖片和連結，也就是俗稱的「爬蟲」。為了讓這些內容被順利檢索，你需要讓網站結構清楚、內容易讀、速度順暢。
2. 索引（Index）
Google 在檢索網站後，會把抓到的內容整理成索引，方便日後快速回應使用者的搜尋需求。若網站架構清楚、標題、關鍵字、圖片和影音內容都使用得當，就更容易被 Google 收錄並正確分類。
3. 排名（Ranking）
當使用者輸入關鍵字時，Google 會透過演算法評估所有已索引的網頁，並依照相關性和品質排序，找出最有幫助的結果。因此，想提升網站排名，就要確保內容有價值、品質好，並且與搜尋主題高度相關，同時符合 Google 所重視的 E-E-A-T（專業度、權威性、可信度與經驗）內容標準。
Google 演算法有哪些？
為了提升搜尋結果的準確性，Google 幾乎每天都在微調演算法。而 Google 搜尋演算法始終是 SEO 的核心關鍵，其更新方向往往會對網站的排名與流量表現產生重大影響。因此，掌握每次演算法的變動內容與應對策略，是進行 SEO 時不可忽視的重要課題。
以下我們列舉幾個過去所發佈的重要演算法，如果想了解更多 Google 演算法內容，也可點閱「Google 演算法更新全攻略」一文。
| 演算法名稱 | 主要目的 | 如何應對 |
| 熊貓演算法（Panda） | 打擊內容農場等低品質內容 | 確保內容的原創、專業和實用性，避免重複內容。 |
| 企鵝演算法（Penguin） | 防範過度優化的外部連結（如購買連結） | 建立自然連結，避免放入無關的連結。 |
| 蜂鳥演算法（Hummingbird） | 更好地理解使用者搜尋意圖 | 重視文章的易讀性，避免刻意置入關鍵字。 |
| RankBrain | 處理新穎或模糊的搜尋內容 | 提供使用者更好的網站內容及使用體驗。 |
| BERT | 更深入理解語言的細微差異 | 確保內容能夠精確解決用戶問題。 |
白帽、黑帽、灰帽，3 種 SEO 操作方式
在 SEO 操作中，可分為 白帽 SEO、黑帽 SEO 和 灰帽 SEO 三種方式。了解這三者的差異，能避免因不當手法而導致搜尋引擎懲罰。
1. 白帽 SEO
白帽是最遵守搜尋引擎指南和倫理規範的 SEO 操作方式，主要專注於優化網站架構、內容、關鍵字、連結等，以提高網站的可看性，讓搜索引擎更容易索引，創造自然排名。
2. 黑帽 SEO
相反的，黑帽 SEO 則是以不合法或詐欺行為來提高短期的網站搜尋引擎排名，例如無意義的堆疊關鍵字，導致內容語意不詳，或者連結詐騙等，若被搜尋引擎發現，會受到懲罰，導致網站排名和流量下降。
3. 灰帽 SEO
灰帽指的是介於白帽 SEO 和黑帽 SEO 之間的一種操作方式，例如使用 AI 或內容生成工具大量產出文章，但內容缺乏原創性與深度。雖然短期內可能帶來排名成效，但長期而言仍存在被搜尋引擎識別並降低信任度的風險，對網站的穩定發展並不利。
什麼是 E-E-A-T？為什麼對 SEO 很重要？
E-E-A-T 是 Google 評估網站內容品質的一個標準，E-E-A-T 代表的是 Experience（經驗）、Expertise（專業）、Authoritativeness（權威）、Trustworthiness（可信度）。意思是：Google 喜歡的內容是具備經驗與專業價值，網站本身也要夠有公信力，資訊要讓人信得過。
因為 Google 想把「對用戶最有幫助、最值得信賴」的內容排在前面。當你的網站具備 E-E-A-T 特質，就更有機會在搜尋結果中獲得好排名。這對醫療、金融、法律等需要高可信度的領域尤其重要。
影響 SEO 排名的 3 大因素
了解了 Google 搜尋引擎的運作原理、演算法機制，以及 SEO 的操作方式後，接下來我們將進一步介紹影響 SEO 排名的關鍵因素，幫助你更清楚掌握 SEO 行銷操作的重點。
1. 內容品質
網頁內容應貼近使用者的搜尋意圖，讓讀者點進來後願意停留，而不是立刻跳出。這樣搜尋引擎才會判斷該頁面對使用者有實質幫助，進而提升排名。此外，將相關關鍵字自然融入標題與內文中，也有助於提升在搜尋結果中的能見度。
2. 網站結構
若想讓 Google 更快速、準確地理解你的網頁，清晰的網站結構同樣不可或缺。良好的結構有助於搜尋引擎進行有效的檢索與索引。網站結構的重點包括頁面載入速度、網址設計、行動裝置的閱讀體驗、SSL 憑證等技術細節。
3. 網站連結
在 Google 的排名因素中，「反向連結」一直都是重要指標，從 2000 年就開始被納入評估。當 Google 發現你的網頁被許多權威網站引用或連結，會認為你的內容更具可信度。此外，良好的內部連結也很重要。若能引導讀者在網站中持續瀏覽其他相關頁面，不但能延長停留時間，也會讓 Google 認為這是個有價值、值得反覆閱讀的網站。
SEO 行銷怎麼做？4步驟 + 2技巧一次看！
了解 SEO 大致的基本原理和觀念後，那到底 SEO 該怎麼做，才能有效提升網站排名？接下來，就讓我們為你解析 SEO 行銷操作的 4 大步驟，並分享 2 個關鍵技巧，讓你一次掌握優化網站的核心重點！
SEO 行銷 4 大基本步驟
STEP1. 基礎網站體質調整
首先，要先確保網站根本體質是否良好，包括：網站速度、結構、網頁標題以及關鍵字的完整性等。透過專業的網站健檢，便可從基礎層面上進行調整，徹底治標也治本。而 Google Search Console 可幫助網站管理者全面掌握網站的健康與收錄狀況，協助找出潛在問題並加以優化。
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STEP2. 擬定 SEO 關鍵字策略
首先，要先了解你的產業特性和業務目標，接著針對目標關鍵字做基本的競爭度分析，看看哪些關鍵字比較容易上排名。接著規劃相關的 SEO 內容，搭配合適的反向連結來強化網站權重。最後，別忘了分析競爭對手的表現，再結合自己網站的流量數據和搜尋結果，找出最有潛力的關鍵字。
延伸閱讀：如何做好關鍵字策略吸引對的顧客上門？
STEP3. 內容規劃與行銷
在完成 SEO 策略後，接下來要專注於影響排名的 3 大關鍵因素：內容品質、網站結構 和網站連結。其中，內容品質是最核心的部分，必須圍繞目標關鍵字來撰寫，還要符合使用者的搜尋意圖。同時，也需注意文章字數是否充足、內容是否具備專業與原創性，確保內容對讀者有價值。此外，良好的網站結構和連結配置，也能進一步提升網站的權威性。
STEP4. 持續數據追蹤，提升網站排名
當網頁完成 Google 的檢索與索引後，接下來就要定期檢視成效，關注瀏覽量、點擊數、網站排名等指標。透過持續優化內容和調整技術 SEO 設定，才能維持關鍵字的競爭優勢，讓網站排名保持在領先地位。
以DRM 深耕行銷的服務為例，每個月會提供 SEO 優化執行報告，詳細呈現執行項目與成效，讓客戶清楚了解網站的優化進度；並採用白帽 SEO 手法，確保網站的穩定成長。此外，專業團隊會緊密關注 Google 的最新動態，並根據變化提供客戶最適切的優化建議，確保網站長期保持良好的排名表現。
SEO 優化 2 大關鍵技巧
關鍵1. 良好的網站維護技術
網站維護主要是讓 Google 快速且清晰理解網頁結構，其中包含優化網站內的 SEO 和網站外的 SEO，以提高搜尋引擎能見度和增加自然流量。
網站內 SEO（On-Site SEO／On-page SEO）
- 關鍵字優化：當你已在前期完成關鍵字策略規劃，後續便可針對成效，再深入了解目標受眾的搜索行為，並優化網站內容中的關鍵字，以提高在搜索引擎中的排名。
- 網站結構清晰：清晰的網站結構，例如：標題（又稱H1）、每一段落副標（又稱H2）、再下一層的小標（又稱H3）。掌握住 H1、H2、H3 在整個網頁的層次及邏輯，並適當安插關鍵字，能優化用戶體驗。
- 頁面優化策略：網站結構清晰能有利於閱讀，而置入 Meta description （描述標籤），則能讓搜尋引擎更容易理解該網頁內容，提高搜尋排名。
網站外 SEO（Off-Site SEO／Off-Page SEO）
- 內部連結：讓網站中的所有網頁相互建立其關聯性，能讓瀏覽者願意於網站中停留更久，並且深化瀏覽者對網站的良好印象，創造瀏覽者的信賴度，進而達成轉換。
- 外部連結：積極建立高品質的外部連結，能提升網站可信度和權威性。同樣地，若其他外部網頁，例如媒體、KOL 合作、部落格文章有連結到你的網站網址，此反向連結操作也能加強網站權重、提升排名。
關鍵2. 優質的 SEO 文章內容
創作優質的 SEO 文章、提供對讀者有價值的內容，是 SEO 最核心的關鍵。這同時也呼應了 Google 特別重視的內容標準：E-E-A-T（專業度、權威性、可信度與真實經驗）。
- 明確解答搜尋意圖：使用者在搜尋時，多半希望能迅速獲得明確的解答。如果文章能夠清楚、有邏輯地回應搜尋問題，自然會被 Google 視為具有實用價值的高品質內容。
- 深入涵蓋相關主題：一篇優質的 SEO 文章不只回答一個問題，更能延伸解釋相關議題，涵蓋使用者可能關心的各種面向。這不僅能增加網站流量，也提升讀者停留時間與互動機會。
- 提供獨特觀點與實用內容：原創性、深度見解或實際經驗的分享，都能增加文章的價值與吸引力，更容易獲得讀者與搜尋引擎的青睞。
SEO 軟體工具推薦
從關鍵字佈局到網站成效追蹤，SEO 涉及許多細節與技術，而借助合適的 SEO 工具，不僅能提升操作效率，更能掌握數據分析、精準優化網站。以下整理各類型常用的 SEO 工具，更多工具的詳細介紹可參考「SEO 軟體工具推薦」一文。
1. Google 官方 SEO 工具
Google 官方提供的工具免費且實用，能協助掌握網站健康度與搜尋表現。
- Google Search Console：監控網站在 Google 搜尋結果中的曝光與技術問題。
- Google Trends：探索熱門關鍵字趨勢，掌握市場話題。
- Google Analytics：深入分析網站流量來源與使用者行為。
2. 關鍵字規劃工具
協助找出高潛力關鍵字、競爭程度與內容策略建議。
- Ahrefs：強大的關鍵字資料庫與反向連結分析功能。
- SEMrush：整合關鍵字研究、競品分析與內容建議的全方位工具。
3. 網站檢測工具
協助檢測網站速度、結構與 SEO 技術細節。
- Pingdom Test：快速檢測網站載入速度與效能表現。
- Screaming Frog：深入爬蟲分析網站結構與技術 SEO 問題。
4. 排名成效追蹤工具
追蹤用戶互動與網站使用體驗，優化內容與設計。
- Microsoft Clarity：免費提供使用者點擊熱區與滑動行為記錄。
- Hotjar：可視化追蹤使用者操作，洞察 UX 問題與優化方向。
SEO 自學可以嗎？
在當今資訊發達的網路時代，SEO 自學絕非難事。許多網站定期分享 SEO 相關知識，例如 DRM 深耕行銷便經常發布 SEO 相關教學文，讓任何人都能夠瞭解 SEO 的基本概念、演算法演變史和自學資源。
不過，在開始自學前，還是有兩個關鍵問題值得思考：
1. Google 演算法不斷進化，您掌握到了嗎？
從熊貓、企鵝、蜂鳥、RankBrain，到近年著重的使用者體驗，Google 演算法一路朝著「以使用者為中心」的方向調整，目的就是讓搜尋結果更貼近需求、回應更即時。由於 Google 幾乎每天都在進行微調，若想在搜尋結果中脫穎而出，就必須持續掌握最新的演算法趨勢與變化。
2. SEO 自學資源很多，但您真的有時間學嗎？
網路上確實有大量自學資源，例如Google 提供的搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南，台灣與海外的線上課程，以及 Ahrefs、SEMrush 等工具平台提供的教學文章與影片。然而，若您不是專職從事 SEO 工作，要在忙碌之餘深入理解並持續追蹤演算法更新，往往不易，甚至可能學了卻無法即時應用在實務操作中。
我需要找SEO公司合作嗎？
除非公司內部有自己專職的 SEO 編制人員，不然，Google 也建議您需要一位 SEO 專家或團隊提供解決方案，您也能就以下 4 點來評估是否需要SEO公司來代操。
1. 公司階段評估
若公司處於草創階段，正在致力衝刺業務，此時就會建議委外 SEO 專業團隊著手進行 SEO 優化，若公司進入穩定期，再培訓自己的 SEO 團隊即可。
2. 能力評估
你可以先自身評估對 SEO 的認識深淺，如果沒有相當程度的了解，要規劃網站建置、關鍵字布局、內容撰寫等並不容易，建議找 SEO 公司操作會更為簡單省事。
3. 時間金錢成本評估
自行操作 SEO，需花費大量時間與人力成本，例如關鍵字分析和長期追蹤等都十分耗時。而若要投入 SEO 團隊，包含技術專員、內容編輯、美編設計，三位人力成本單月至少須 15 萬元以上。因此建議委外 SEO 團隊，依目標關鍵字組數計價，每月約3萬元～7萬元不等。
4. 人員異動評估
若公司內部有 SEO 團隊，但遇到人員異動時，很難將專業知識完整傳承下去，容易產生斷層，因此建議交由 SEO 公司統整長期的 SEO 優化策略。
與 SEO 公司合作的最大優勢是什麼？
與專業的 SEO 公司合作的最大優勢之一，便是擁有一群專業且穩定的團隊，彷彿你擁有了深厚的 SEO 知識和豐富的實戰經驗，你將能夠充分利用這些專業技能，從而節省時間和精力，專注於其他業務。
優勢1. SEO 專家的知識和經驗，無法被複製
SEO 專家憑藉豐富的知識和數個實戰經驗，能夠深入理解搜索引擎演算法的變化，以及如何因應這些變化。儘管有許多自學資源可供參考，但 SEO 的複雜性不斷演進，新的技術和策略層出不窮，讓一般人無法徹底掌握。
優勢2. 提供專業工具和分析報告
SEO 工具有很多種類，包含著深入分析網站性能、關鍵字布局、頁面優化、反向連結分析、追蹤關鍵指標。善用 SEO 專業工具並產出分析報告，是 SEO 公司必備專業之一。
SEO 公司推薦┃與 DRM 合作的 6 大優勢！
1. 過半的目標關鍵字、破百的相關關鍵字上首頁
DRM 擁有多年 SEO 專業經驗，90％ 續約客戶。真實成效是多領域產業客戶的目標關鍵字和相關關鍵字都能上 Google 首頁，例如：建築設計產業 92% 目標關鍵字、171 組相關關鍵字達首頁；留遊學教育業 90% 目標關鍵字、256 組相關關鍵字達首頁。
2. 隨時監測和即時調整，協助客戶掌握 SEO 成效
DRM 隨時監測客戶網站及 SEO 文章內容的數據動態和網站排名，透過持續優化內容與技術 SEO 設定，維護客戶關鍵字穩定排名。除此之外，DRM 每月為客戶提供月報，讓客戶掌握 SEO 進度，幫助客戶快速了解 SEO 執行成效！
3. 客製化關鍵字研究及佈局，是您的市場戰略左右手
DRM 會詳細了解您的產業樣貌和業務目標，藉由擅長的關鍵字研究（keyword research）、關鍵字選擇（ keyword select），為每位客戶量身打造全面性的 SEO 關鍵字布局策略。黃巢設計、葛瑞特留遊學公司都是 DRM 關鍵字操作的成功案例。
4. 專業文案與技術團隊
DRM 擁有專業的 SEO 團隊，包含優質的編輯團隊和網站技術團隊。邏輯清晰、掌握主題和搜尋意圖的文案編輯，以淺顯易懂的文筆傳達複雜資訊，能讓讀者流量變現。而網站技術團隊協助將網站結構穩健，並持續調整和迅速排解突發情況。
5. 支援海內外市場拓展的SEO好夥伴
不只國內市場的 SEO 布局，DRM 更有海外留學歸國的語言人才，對於國外文化背景了解豐富，可以提供國際 SEO 服務，幫助您的產業無痛走出國門、進軍海外、放眼世界。
6. B2B產業最佳首選SEO夥伴
DRM 絕對是 B2B 行銷的好選擇，以傳統生產製造產業的正盟包材為例，DRM 達成了 90% 目標關鍵字上首頁（鋁箔袋、真空包裝、面膜包裝等持續增加中），超過 200% 翻倍的流量成長，名單成長 20個／月。
當你已經理解 SEO 對品牌曝光與數位行銷成效的重要性，以及操作的複雜度和專業度後，下一步就是找一個值得信賴、具備實戰經驗的夥伴來協助你制定策略、落地執行。如果你也想讓網站在搜尋結果中被更多潛在客戶發現，歡迎填寫 DRM 深耕行銷聯絡我們表單或是透過DRM Line@諮詢。讓我們為你的品牌量身打造專屬的 SEO 解決方案，從關鍵字規劃到技術優化，全方位提升你的網站競爭力！
