引言
這是一個訊息過剩的時代，人們獲取資訊與解決問題的第一反應就是上網搜尋，也是因為這樣，SEO對網站愈發重要。然而，即使SEO文章跟一般文案看上去似乎沒有差別，事實上卻有一些必須遵循的規則，本文將揭密SEO文章的架構，教你如何寫出優秀的SEO文章，讓你的網站衝上首頁。
一篇優質SEO文章的重要性
SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）是一種通過改進網站內容、結構和其他相關因素，以提高在搜尋引擎中排名的技術。其目標是使網站在搜尋引擎的搜索結果中獲得更好的曝光，吸引更多的訪客。
一個網站若能成功操作SEO，就能用最少的的成本得到大量的曝光度和流量，轉換為訂單的機率也比一般的置入性廣告高。原因是使用者進行關鍵字搜尋時，是依照自身需求和興趣，主動想得知相關資訊的，比起被動接受廣告置入，由顧客自行搜尋的SEO行銷，更有目的性，也更具信任度。
由於顧客有需求才搜尋，SEO帶來的流量比起亂槍打鳥地投放廣告，更有針對性，轉換率也較高，如此有效，成本卻不高。若成功經營SEO，使網站登上Google搜尋首頁，即使不再投入預算，排名短時間也不會有劇烈變動，能長效、穩定的提供流量。
了解SEO的好處以後，現在來看看Google演算法如何運作，該怎麼讓SEO的排名上升吧！
Google演算法是什麼？
根據 Google 官方文件說明：「Google 排名系統，將搜尋索引中的數千億個網頁及其他內容排序，在轉瞬之間為使用者呈現最相關也最實用的搜尋結果。」
這是 Google 用於篩選並排名各網站的一套規則，Google會透過演算法來篩選「有價值」的文章/網站，在這套演算法當中「得分」愈高的文章就會在搜尋結果當中靠前，而SEO文章就是根據SEO框架寫出、符合SEO規則的文章，使文章得分變高。
SEO文章的目的很明確，就是為了被Google演算法青睞，得到搜尋首頁較好的排名，並帶來流量和訂單轉換。
在Google搜尋引擎中，有96.5%的內容是沒有流量的！要怎麼成為擁有流量的極少數，就是SEO的重要之處。
為了讓Google演算法讀懂你的文章，需要按照SEO的架構和方式撰寫文章，若沒有經過SEO優化，即使你的文章內容豐富、專業性高、能解決讀者需求，也可能得不到好的排名，被埋沒在資訊海洋中。
符合Google搜尋邏輯時，也不能忘記最終的讀者是人類，因此不要為了得到演算法的喜愛就忽略內容通順度，只執著於SEO技巧，如此一來讀者看不下去，停留在網頁時間短，排名還是上不來，甚至，若不小心觸犯Google演算法的懲罰機制，更會得不償失。
最好的SEO文章應該同時兼顧演算法和讀者的需求，在擁有易閱讀、有幫助的資訊時，也加入SEO的技巧，方可成功引流。
如何書寫優質SEO文章
既然SEO文章如此重要，那SEO文章又該怎麼寫呢？在書寫之前，我們必須先做一些前期工作。
寫文之前：SEO文章設定
01.
決定受眾
之前就已經提到過，SEO文章跟一般文章是有區別的，而且目的性強烈，因此在書寫之前就必須先想好受眾為何？這篇文章是寫給誰看的？然後針對這個族群決定語調、該站在哪類立場來思考等等
02.
擬定關鍵字
關鍵字是SEO中非常重要的一環，如果對關鍵字選擇沒有概念的話，或許可以從本身業務內容去思考，先找出核心關鍵字，然後再去擴展相關的長尾關鍵字。這有助於更全面的涵蓋潛在搜索詞，並提高網站曝光的機會。
當然，也可以求助關鍵字規劃工具：例如Google Ads的關鍵字規劃器、Semrush、Ahrefs等。這些工具可以提供有價值的數據，包括搜索量、競爭程度和相關建議。
除此之外，還能查看競爭對手在關鍵字上的表現。同行多使用什麼關鍵字？他們偏向哪個方面？評估競爭對手在這些關鍵字上的表現可以幫助你調整策略，找到更具有優勢的關鍵字。
等擬定好關鍵字以後，還是得定期檢討和更新你的關鍵字策略，因為SEO環境不斷變化，所以要記得保持對市場趨勢的敏感性，並隨時調整你的關鍵字選擇。
03.
安排大綱
想好關鍵字以後，就可以開始安排大綱。大綱可以理清思緒，確保文章的節奏與重點。在開立大綱時須注意，SEO文章的寫法類似於新聞稿，都是先把最重要的部份寫出來，然後進行說明，最後進行補充。愈前面的內容愈容易被AI擷取，所以最重要的內容需擺放在前面。（以下「內文」的部份有更進一步的說明）
等安排好大綱以後，我們就可以進入寫文的環節了。說到寫文，我們得先知道什麼是SEO文章架構。
SEO文章架構
SEO文章內容結構大約如上圖。良好的結構可以提高其閱讀性，吸引讀者同時有助於搜尋引擎的理解。而內中名詞解釋如下：
1.標題-Meta Title（H1）
Meta是網頁編碼（html）中的一個屬性，出現在編碼標籤＜head＞中，主要提供搜尋引擎能更好的理解網站內容及資訊，meta title能讓爬蟲更快速訴的了解網站，並檢索及建立索引，用簡單的話來說，這就是一篇文章的標題，在文內標籤為<h1>。
它會成為搜尋引擎當中的選項，因此從標題開始，就必須要引人注意，最好一眼看下去就讓人出現想要深入了解的衝動。
因此在撰寫標題時，一定要注意以下3點：
- 包含核心關鍵字（盡量放在標題最前端）
- 總字數25-30個中文字內（或50個英文字），避免被截斷
- 可以在標題中自帶品牌名稱，提升品牌曝光和認知度
2. 主圖
主圖通常會設為該文章中的精選圖片(featured image)，也就是封面，一般來說，同時會成會分享連結時顯示的小圖示。
重要小提醒：記得要幫主圖和在文案內的圖片設定「替代文字 Alternative Text」。相較於文字，Google對於圖片還無法達到一樣精準辨識，但圖片可以讓讀者更快理解文章內容，並對文章產生一定的聯想與印象，因此通常建議還是要放圖片。
為了彌補搜尋引擎搜尋不到這個缺點，可以在網頁內編輯替代文字以說明圖片主題，讓演算法得以讀取圖片內容。
這個區塊也稱為 「ALT 標籤」，在圖像無法載入到使用者螢幕時，ALT文字會出現在網頁上的圖像位置的書面描述。可協助螢幕閱讀工具向視障讀者描述圖像，也能讓搜尋引擎更好地抓取您的網站並對其進行排名。而書寫ALT的要訣在此稍作整理如下：
- ALT描述字數有限，因此重要資訊請直接以文字表述，不要用圖片代替。
- 儘量能簡短的文字還原圖片內容（可以的話夾雜關鍵字但不要刻意）。
- 如果圖片中有連結，在ALT描述中標註清楚。例如點擊圖片連結「上一頁」，或者點擊圖片跳轉到某網站，這在ALT中也要說明。
- 不要純粹用關鍵字填充。
圖片ALT 標記最好使用「主要關鍵字＋描述」，例如：SEO優化主圖；其中主要關鍵字是「SEO優化」，「主圖」是描述。
當圖片無法正常顯示的時候，這樣的描述可以讓讀者依靠想像補全這一塊位置，並且維持更好的閱讀體驗。
在寫這個區塊的時候，應該把這一區塊當做「圖片的替代」，所以如果純粹把關鍵字填充上去的話法，很可能會被搜尋引擎判定為不恰當操作，甚至嚴重的話可能被認為是黑帽SEO導致被搜尋引擎懲罰。
最好理解的方式是，假設這一篇文章的受眾只能依靠聽覺來理解文章，那麼在圖片部分要怎樣讓聽者「理解」這個區塊的模樣，就是ALT區塊書寫的要訣了。
當然，這個區塊不填寫也不妨礙整體閱讀或者圖片顯示，但隨著現在google出現圖片搜尋，使用影片跟圖片搜尋的用戶會愈來愈多，甚至有的人搜尋習慣會是輸入關鍵字然後尋找符合的圖片再點進網頁。因此多加利用圖片SEO，可以讓搜尋引擎對你的文章有更全面的把握與認識。
3. 網頁描述標籤 – Meta Description
在HTML語法當中，「Meta Description」的意思是：「透過標籤簡短描述網頁內容」，也就是「內容簡介」。如果在語法內沒有特別另寫，那麼搜尋引擎就會擷取內文第一段或其認為最相關的段落來做為這段簡介。
這短短一小段簡介也是非常重要的，必須在上傳文章時把這段標籤寫清楚，讓使用者能迅速了解文章主要在講什麼，並吸引讀者點閱網頁。
在寫Meta Description的時候，大體注意以下3點：
- 關鍵字。不要忘記核心關鍵字，最好能作為開頭。
- 長尾關鍵字也可以放進去，方便搜尋引擎進一步判斷網站內容。
- 中文75～100字內，英文不超過160字。超過也可以，但會被截斷。
隨著Google演算法更新，現在的文章設定的Meta Description不一定會出現在google搜尋結果中，Google的AI會結合使用者搜尋的關鍵字，加上從文章中擷取不同內容，產出符合搜尋意圖的資訊。
Meta Description對SEO的主要功能是讓使用者產生點進網頁的慾望，提升點擊率，進而使文章的排名往上，對於SEO排名的幫助是間接的（Google有說明此非為其演算法的排名因素之一），對演算法而言，直接影響不大。
4. 次標題-H2
H2標籤通常就是文章裡的副標們，再往下還有H3、H4等等層級。這些小標題就是每個文章段落的小主題，讓讀者一眼看去就曉得這一段中所述重點為何。
每個次標題都可以讓搜尋引擎更明白整篇文章的結構，因此在次標題中可以用來安放主要關鍵字與長尾關鍵字。
文案內容愈多，就更需要善用H標籤，因為分段與小標不僅僅是給予讀者閱讀上的節奏感，同時也是幫助搜尋引擎更快速的理解文章脈絡。
5. 內文-Content
每個次標題下面會配一段內文，用來說明、歸納、整理或比較各種資訊，同時回應次標題中的關鍵字。次標題是內文的小主題，內文是次標題的說明。
而在內文寫作的時候，也有一些小技巧：
- 將最重要的東西寫在最前面：
文章有各種各樣的寫法，但SEO文章講究直切重點，最好第一段就把本文重點說清楚，後面再來詳細解說。如果一般文章的寫法是「起」→「承」→「轉」→「合」，SEO文章就得改成「結論」→「說明」→「行動」。先說結論，中間說明產品，然後呼籲行動。 - 自然代入關鍵字，不要硬塞：
雖說植入關鍵字幾乎可說是SEO文章的骨幹，但我們也不能矯枉過正。再度強調：雖然為了搜尋排名的關係我們必須講究SEO規則，但最終看文的仍舊是人，我們想要吸引過來的也是人。所有的手段都是為了人而服務，所以代入關鍵字也必須自然，不能讓讀者在閱讀時有古怪刻意的感覺。 - 儘量用列表說明：
比起使用大段文字講述，google更喜歡條列式說明，所以寫文的時候也多使用條列式。
6. 行動呼籲-CTA（Call to Action）
提供讀者下一步的指引，可能是閱讀其他相關文章、訂閱通訊、或使用產品服務。通常放在最後一段或者倒數第二段，整篇文章所指向的就是希望讀者進行更深一步的互動，因此CTA務必明確、明顯。
7. 最後：檢查架構、CTA與連結
在SEO的大舞台上，連結是一個不可忽視的元素，其重要性僅次於關鍵字。Google之所以能夠深入了解網路世界，正是依賴連結互相串連。而連結可分為內部連結與外部連結：
- 內部連結（Internal Link）：是指從你網站的一個頁面到另一個頁面的連結。這樣的連結結構有助於網站內部的導覽，使得使用者能夠輕鬆地在不同頁面之間進行切換，也增加讀者停留在網頁的時間。而連結上的Anchor Text（錨點文字），也可以幫助Google爬蟲更理解相對應頁面的內容。
- 外部連結（External Link）：從你的網站連結到其他網站頁面的連結，特別是在網站內放入權威且高品質的外部連結，可以提昇Google對你網站可信度的評價。
當文章寫完的時候，從頭到尾過一遍，看看架構有沒有問題，是否把每一章圖片都放上了ALT說明？CTA夠不夠明確有力？文章中是否放入適當的內外部連結？Description字數是否符合限制？資訊是否清楚？行文是否深入淺出？用詞是否簡單不拗口？
當一切底定，一篇SEO文章就算是完成了。
SEO文章的常見問題
1. SEO文章內容應該有多長才能達到最佳效果？
SEO文章的理想長度因情況而異，Google搜尋引擎在篩選內容時，會推薦相關性較高、對使用者較有價值的網頁內容給使用者，所以重點其實是文章內容必須讓使用者覺得有幫助。
「有幫助」的文章其實並不能很具體的規定出到底有幾個字，事實上這應該要視乎文章的題目而定。例如在介紹一個科學專業知識的時候，至少必須要附上詳細的說明。
但如果只是介紹服裝或者珠寶，那可能就會以圖片為主，介紹內容必然不多。
我們的目的是滿足使用者的需求，當撰寫800字就能夠讓讀者覺得很有用，沒必要為了字數而延展到四、五千字，因此在SEO 文章撰寫中，良好的內容比追求字數的多寡更重要。
不過一般來說，1500字以上的內容會讓Google覺得更值得信賴，所以再怎樣也維持文章內容不要低於800字比較好。
2. SEO文章關鍵字可以放幾組？
一般建議選擇一組主要目標關鍵字，再搭配其相關關鍵字及長尾關鍵字，確保它們自然地融入文章內容。注意，不要過度使用關鍵字，以避免被視為垃圾內容。並且同時使用相關的長尾關鍵字也能有效提高排名。
3. 需要在部落格寫SEO文章嗎？
這是當然的。不斷更新會讓AI提高你網站的分數，而更新優化過SEO文章更能提高在搜尋引擎中的可見性，這樣除了能吸引更多讀者，提升部落格的流量，也能有利於建立品牌形象和知名度。
4. SEO 文章要怎樣才能獲得好排名？
提供有價值、獨特性高的內容，讓搜索到的使用者能夠因為你的內容而解決自己的問題是最重要的。除此之外，確保關鍵字自然地融入文章、設立正確的標題和標籤、建立高品質的內部和外部連結等都是有效策略。
如果達成這一切不太清楚，也可以把專業的事情交給專業的人來處理。尋找一家可靠的SEO公司，就不用自己摸索了。
結語
SEO文章對於提升網站排名的重要性無庸置疑。然而，SEO領域其實牽涉甚廣，除了必須擁有對市場的敏銳度以外，還要有專業的經驗以及對環境走向的準確判定，因此最有效率的方法其實是尋找專業團隊的協助。
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