引言
在這個訊息過剩的時代，人們獲取資訊與解決問題的第一個反應就是上網搜尋，正因如此，SEO 對網站愈發重要。即使 SEO 文章跟一般文案看上去似乎沒有差別，但事實上卻有一些必須遵循的規則。本文將揭密 SEO 文章的架構，教你如何寫出優秀且優質的 SEO 文案，讓你的網站內容有機會衝上搜尋結果首頁。
SEO 文章是什麼？與一般文案有何不同？
一般文章主要目的是提供資訊、娛樂或表達意見，著重在與讀者的情感連結；而 SEO 文章則除了傳達資訊外，更重要的是為了在搜尋引擎中獲得更高的排名，吸引更多的自然流量，因此在撰文時除了著重內容品質外，更注重關鍵字的運用、文章結構、外部連結等重點。
SEO 文章可為品牌帶來哪些好處？
SEO 是什麼？簡單來說，SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）是一種透過改進網站內容、結構和其他相關因素，以提高在搜尋引擎中排名的技術。目標是使網站在搜尋引擎結果頁（SERP）中獲得更好的排名和曝光，以吸引更多訪客。
低成本高效益的流量策略
一個網站若能成功操作 SEO，就能用最少的的成本得到大量的曝光度和流量，轉換為訂單的機率也比一般的置入性廣告高。原因是使用者進行關鍵字搜尋時，是依照自身需求和興趣，主動想得知相關資訊。當顧客是主動透過搜尋來了解資訊時，不僅目的明確，也更容易對品牌建立信任感。
由於顧客有需求才搜尋，因此 SEO 所帶來的流量比起亂槍打鳥地投放廣告，更有針對性，轉換率也較高。若 SEO 經營的好，使網站登上 Google 搜尋首頁，即使不再投入預算，排名短時間內也不太會有劇烈變動，能長效、穩定的提供流量。
了解 SEO 的好處之後，現在來看看 Google 演算法是如何運作的，該怎麼做才可以讓 SEO 的排名上升？
Google 演算法對 SEO 文章的影響為何？
根據Google 官方文件說明：「Google 排名系統，將搜尋索引中的數千億個網頁及其他內容排序，在轉瞬之間為使用者呈現最相關也最實用的搜尋結果。」
這套排名系統，就是 Google 用來篩選與排名網站的規則。Google 會透過演算法來判斷「有價值」的內容，而在這套演算法中，「得分」愈高的文章，就越有可能出現在搜尋結果的前段位置。
SEO 文章的目的與價值
SEO 文章的存在，就是為了符合這些演算法邏輯，提升內容的排名表現。透過按照 SEO 架構撰寫的內容，可以提高被搜尋到的機率，進而帶來更多流量與訂單轉換。特別是，根據統計，在 Google 搜尋引擎中，有高達 96.5% 的內容是沒有流量的！想成為那極少數擁有曝光機會的頁面，就必須倚靠有效的 SEO 策略。
好內容不等於高排名
即使你的文章內容再豐富、再有專業度，如果沒有經過 SEO 優化，Google 可能也無法正確理解或評估這篇文章的價值，最終還是會被淹沒在茫茫資訊海中。因此，為了讓 Google 讀懂並肯定你的內容，必須從標題、段落結構到關鍵字設計，都依照 SEO 的原則進行撰寫與優化。
平衡演算法與讀者體驗
當然，在符合 Google 搜尋邏輯的同時，也不能忽略「人」才是真正的讀者。若為了演算法而犧牲內容的可讀性，導致文章冗長、關鍵字堆砌或邏輯混亂，讀者的停留時間就會下降，甚至影響網站整體排名表現。更甚者，若不慎觸犯 Google 的懲罰機制，可能得不償失。
真正優秀的 SEO 文章，應當是演算法與讀者體驗的平衡產物。既要有條理、資訊豐富，也要有適當的 SEO 技巧加持，如此才能在搜尋結果中脫穎而出，成功引流。
SEO 文章怎麼寫？
既然 SEO 文章如此重要，那麼該如何寫出一篇能滿足搜尋意圖，成功表達品牌風格，並且碰觸讀者需求的文案？
STEP1. 決定 SEO 文案撰寫目標
既然 SEO 文案的目的，是為了讓使用者更容易搜尋到並順暢閱讀，那麼撰寫時自然需要明確的行文目標。簡單來說，就是要先釐清「這篇文案是寫給誰看的」。
一篇有效的文案內容，至少應該回答以下三個問題：
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使用者想知道什麼資訊？
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這項產品能解決什麼問題？
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使用這項產品有什麼好處？
從這三個方向出發去構思內容，將自己代入使用者的視角來撰寫，才能寫出真正有幫助、有深度、也更具效益的 SEO 文章。
STEP2. 規劃核心關鍵字
關鍵字是 SEO 中非常重要的一環，如果對關鍵字選擇沒有概念的話，或許可以從本身業務內容去思考，先找出核心關鍵字，然後再去擴展相關的長尾關鍵字。這有助於更全面的涵蓋潛在搜索詞，並提高網站曝光的機會。
如何發想關鍵字
舉例來說，想要架設網站的人，搜尋方向為「網頁架設」。你可以嘗試著從水平延伸跟垂直延伸：
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垂直延伸：從使用者搜尋目的來延伸關鍵字，例如：「網頁架設 公司」、「網頁架設 費用」、「網頁架設 平台比較」
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水平延伸：探索更多與主要關鍵字相關的關鍵字。例如從「網頁架設」到「網路行銷」、「品牌形象」、「電商」、「SEO」等等。
關鍵字規劃工具推薦
當然，也可以求助關鍵字規劃工具，Google 有提供幾款免費關鍵字規劃工具，簡單介紹如下：
1. Google Ads
輸入想要操作的關鍵字，例如：「seo」、「seo是什麼」、「seo意思」等，即可觀察這幾組關鍵字每月的搜尋量、競爭程度，並且Google Ads 還會提供幾組關鍵字提案供你參考。
除此之外，還能查看競爭對手在關鍵字上的表現。同行多使用什麼關鍵字？他們偏向哪個方面？評估競爭對手在這些關鍵字上的表現可以幫助你調整策略，找到更具有優勢的關鍵字。
2. Google Keyword Planner
輸入想要查詢的關鍵字就會跑出該關鍵字各項資料與數據，還會提供相關的關鍵字提案，而且也能夠直接輸入目標網站的網址，得出與這個網站最相關的關鍵字，這項功能很適合用來觀察競爭對手網站使用了哪些關鍵字。
3. Google Trends
輸入關鍵字詞後，Google Trends 會出現指定時區內關鍵字熱度變化曲線圖，如果輸入多個關鍵字詞，也可以用來比較搜索熱度；並且還能指定時間、地區、與資料來源範圍等，以此來獲得更精確的統計資料。
4. Google Search Console
將自己公司網站跟Google Search Console串連後，它能幫你進行分析一切相關網站資料，可以定期了解網頁每月流量是多少、使用者是使用哪些關鍵字導流進網站，還有關鍵字的流量排名等等。
STEP3. 安排 SEO 文案大綱
確定好關鍵字之後，就可以著手安排文章大綱。大綱有助於理清思路，確保文章的節奏流暢、重點明確。撰寫 SEO 文章時，大綱的架構建議參考新聞稿的寫法，也就是將最重要的內容放在前段，然後再進一步說明，最後進行補充。
這是因為愈靠前的段落，愈容易被搜尋引擎的 AI 擷取，因此關鍵資訊應優先呈現，才能提升文章的 SEO 效益。
STEP4. 進行 SEO 文章撰寫
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<h1>這是大標題</h1>
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<h2>這是次標題</h2>
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<h3>這是段落小標題</h3>
內容結構如上圖所示。良好的結構可以提高其閱讀性，吸引讀者的同時，有助於搜尋引擎的理解。下面內容將會針對文章架構進行更詳細的說明。
STEP5. 持續追蹤
當文章撰寫完成並上架網站後，接下來就是進入觀察與追蹤的階段。與廣告不同，SEO 文章並不會在發布後立即大量曝光。搜尋引擎需要時間來抓取與評估內容，因此從上架到看到實際成效，往往需要一段時間耐心等待。
建議可先抓一個觀察期，大約為半個月至一個月，之後每月定期檢視成效數據，並根據結果持續優化。這樣不僅能針對內容作出調整，也有助於改進下一次的關鍵字規劃與文章策略。
SEO 文章架構超詳細解說
上述有提到 SEO 內容結構是由 h1、h2、h3、主圖、前言、內文、CTA等所組成，以下將就這部份文章結構進行更詳細的說明。
1. 標題 h1（Meta Title）
Meta是網頁編碼（HTML）中的一個屬性，出現在編碼標籤 <head> 中，主要提供搜尋引擎能更好的理解網站內容及資訊，Meta Title能讓爬蟲更快速地了解網站，並檢索及建立索引，簡單來說，就是一篇文章的標題，在文內標籤為 <h1>。
它會成為搜尋引擎當中的選項，因此從標題開始，就必須要引人注意，最好讓人一看就會有想要點擊的衝動。
在撰寫標題時，請務必多加留意以下 3 點：
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標題要包含核心關鍵字，盡量放在標題最前端。
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總字數25-30個中文字內（或50個英文字），避免在搜尋結果頁中被截斷。
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可以在標題中自帶品牌名稱，提升品牌曝光和能見度。
2. 網頁描述標籤（Meta Description）
在 HTML 語法當中，「Meta Description」的意思是：「透過標籤簡短描述網頁內容」，也就是「內容簡介」。如果在語法內沒有另外撰寫，那麼搜尋引擎就會直接擷取內文第一段，或它認為最相關的段落來做為簡介內容。
隨著 Google 演算法更新，文章所設定的 Meta Description 不一定會出現在 Google 搜尋結果中，而是 Google 的 AI 會結合使用者搜尋的關鍵字，加上從文章中擷取不同內容，產出符合搜尋意圖的資訊。
在撰寫 Meta Description 的時候，可多加注意以下 3 點：
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不要忘記核心關鍵字，最好能作為開頭。
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長尾關鍵字也可以放進去，方便搜尋引擎進一步判斷網站內容。
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字數部分，中文75-100字內，英文不超過160字，避免在搜尋結果頁中被截斷。
Meta Description 對 SEO 的主要功能是讓使用者產生點閱網頁的慾望，提升點擊率，進而使文章的排名往上。就演算法而言，Meta Description 對於 SEO 排名的幫助是間接而非直接的（Google 有說明此並非影響演算法的排名因素之一）。
3. 次標題 h2
H2 標籤通常就是文章裡的副標們，再往下還有 H3、H4 等層級。這些小標題就是每個文章段落的小主題，可以讓讀者一看就能大概了解這一段落的重點為何。
除此之外，每個次標題也可以讓搜尋引擎明白整篇文章的結構。因此，在次標題中可以用來安放主要關鍵字與長尾關鍵字。
當文案內容愈多，就更需要善用H標籤，因為分段與小標不僅僅是給予讀者閱讀上的節奏感，同時也是幫助搜尋引擎更快速的理解文章架構。
4. 主圖
主圖通常會設為該文章的精選圖片（Featured Image），也就是文章的封面。不僅在讀者進入文章時先看到這張圖片，當文章被分享到社群平台或通訊軟體時，這張主圖也會成為連結的預覽縮圖，有助於吸引點擊與提升整體印象分數。
圖片雖然能幫助讀者更快速理解內容、建立聯想，但對搜尋引擎來說，辨識圖片的能力仍不如文字。因此，別忘了幫主圖和文章中的圖片設定「替代文字（Alternative Text）」，也就是 「ALT 標籤」。
透過 ALT 標籤，搜尋引擎可以更清楚掌握圖片的主題與內容。而當圖片無法正常顯示時，這段文字便會取代圖片出現在畫面上，對於使用輔助工具的視障使用者來說，是不可或缺的資訊來源。
雖然不填寫 ALT 標籤並不會影響圖片顯示，但隨著圖片與影片搜尋愈來愈普及，許多使用者甚至習慣透過「圖片搜尋」找到想要的資訊，再點擊進入網站。因此，圖片的 SEO 佈局，已成為提升文章整體表現重要的一環。
書寫 ALT 標籤要訣如下：
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ALT 描述字數有限，請直接以文字表述重要資訊，不要用圖片代替。
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儘量以簡短的文字還原圖片內容，可以的話夾雜關鍵字但不要刻意。
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如果圖片中有連結，在 ALT 描述中標註清楚。例如：點擊圖片連結「上一頁」，或者點擊圖片跳轉到某網站，在 ALT 中也要說明清楚。
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不要純粹用關鍵字填充。
舉例說明如下：
一般的 ALT 寫法：ALT 標記最好使用「主要關鍵字＋描述」，例如：SEO優化主圖，「SEO優化」是主要關鍵字，「主圖」是描述。
更詳細的 ALT 寫法：當圖片無法正常顯示時，這樣的描述可以讓讀者依靠想像補全這一塊位置，並且維持更好的閱讀體驗。
5. 內文（Content）
每個次標題下面會配一段內文，用來說明、歸納、整理或比較各種資訊，同時回應次標題中的關鍵字。次標題是內文的小主題，內文是次標題的說明。在撰寫內文時，提供以下 3 個小訣竅：
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將最重要的內容寫在最前面
SEO 文章講究直切重點，最好第一段就把本文重點說清楚，後面再來詳細解說。如果一般文章的寫法是「起」→「承」→「轉」→「合」，SEO文章則應改成「結論」→「說明」→「行動」。先說結論，再說明產品內容，最後呼籲行動。
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自然置入關鍵字，不要硬塞
雖然為了搜尋排名的關係我們必須講究 SEO 規則，但最終看文的仍舊是人，我們想要吸引過來的也是人。所有的手段都是為了人而服務，所以置入關鍵字時必須自然而不做作，避免讓讀者在閱讀時有古怪刻意的感覺。
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善用列表方式說明
與其使用大段文字敘述，Google 更偏好清晰明確的條列式說明。因此，在撰寫文章時，不妨多加運用條列重點的方式，不僅有助於搜尋引擎理解內容，也能讓讀者更容易吸收資訊。
6. 行動呼籲 CTA（Call to Action）
提供讀者下一步的指引，可能是閱讀其他相關文章、訂閱通訊、或使用產品服務。通常放在最後一段或者倒數第二段，整篇文章所指向的就是希望讀者進行更深一步的互動，因此 CTA 行動呼籲務必明確、清晰。
7. 檢查內外部連結
在 SEO 的大舞台上，連結是一個不可忽視的元素，其重要性僅次於關鍵字。Google 之所以能夠深入了解網路世界，正是依賴連結互相串連。連結可分為內部連結與外部連結：
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內部連結（Internal Link）
是指從你網站的一個頁面連至另一個頁面，這樣的連結結構有助於網站內部的導覽，讓讀者能夠輕鬆地瀏覽其他相關的內容，並增加停留在網站上的時間。而連結上的 Anchor Text（錨點文字），也可以幫助 Google 爬蟲更理解相對應頁面的內容。 -
外部連結（External Link）
從你的網站連結到其他網站頁面的連結，特別是在網站內放入權威且高品質的外部連結，可以提昇 Google 對你網站可信度的評價。
當文章撰寫完後，務必從頭到尾過一遍，查看架構有沒有問題、是否把每一張圖片都放上了 ALT 說明、CTA 夠不夠明確有力、文章中是否放入適當的內外部連結、Description 字數是否符合限制、資訊是否清楚、行文是否深入淺出、用詞是否簡單不拗口？
當一切底定，一篇 SEO 文章就算是完成了。
SEO 文案撰寫 4 大原則
SEO 文章寫法與新聞報導的寫作方式一樣，也就是所謂的「倒金字塔寫法」。這種寫法的基本原則，就是將最重要的資訊放在文章的最前面，也就是一開頭就直接寫結論，再依序提供次要的細節。這種開門見山式的寫作方法，好處是可以讓讀者快速了解文章的核心內容，避免讀者無法有耐心的閱讀全文，而使跳出率提升。
除此之外，撰寫 SEO 文案時應注意以下 4 點原則：
1. 滿足搜尋意圖，內容要有深度與價值
一篇好的 SEO 文章，首先必須能夠滿足使用者的搜尋意圖，不能詞不達意或內容空泛。文章應有足夠的知識含量，幫助讀者徹底解決問題，或完整了解議題的前因後果。文章字數建議至少 1500 字以上，若能控制在 2000～3000 字之間，會是內容豐富又不過於冗長的理想範圍。
2. 圖片&影音輔助，提升閱讀體驗與停留時間
「有圖有真相」這句話對 SEO 同樣適用。圖片能幫助使用者快速理解內容，影音則能延長停留時間並提升互動性。當使用者有滑動、點擊，頁面的 SEO 表現也會隨之提升。圖文並茂甚至搭配影音內容，不僅更具吸引力，也能提升整體頁面權重。
3. 善用標籤與替代文字，讓搜尋引擎更懂你
在撰寫文章時，記得設定清楚的標題層級（如 h1、h2、h3），幫助搜尋引擎判讀內容結構與重點。同時，別忘了替每張圖片加上替代文字（ALT Text），除了有助於圖片被搜尋到，也能讓搜尋引擎更全面理解你的頁面內容。
4. 仔細校對與簡化語句，提升閱讀流暢度
錯別字不只會影響專業形象，也會破壞閱讀節奏。因此文章完成後，務必檢查一次，修正錯字、贅詞，並檢視是否有重複或不夠清楚的地方。用更淺白、精簡的語句，讓內容更容易被記住。同時，也要確認關鍵字安排是否自然，並換位思考：如果你是讀者，你會願意看完這篇文章嗎？
SEO 文章常見問題FAQ
Q1. SEO文章字數多長，才能達到最佳效果？
SEO 文章的理想長度因情況而異，Google 搜尋引擎在篩選內容時，會推薦相關性較高、對使用者較有價值的網頁內容給使用者，所以重點其實是文章內容必須讓使用者覺得有幫助。
我們的目的是滿足使用者的需求，當撰寫 800 字就能夠讓讀者覺得很有用，沒必要為了字數而延展到 4、5千字。不過一般來說，1500 字以上的內容會讓 Google 覺得更值得信賴，所以再怎樣也建議文章內容不要低於 800 字比較好。
Q2. SEO 文章關鍵字可以放幾組？
一般建議選擇一組主要目標關鍵字，再搭配其它相關關鍵字及長尾關鍵字，確保它們自然地融入文章內容。注意，不要過度重複使用關鍵字，以避免被視為垃圾內容。
Q3. 需要在部落格寫 SEO 文章嗎？
這是當然的。不斷更新文章會讓 AI 提高你網站的分數，而更新優化過的 SEO 文章更能提高在搜尋引擎中的能見度，除了能吸引更多讀者，提升部落格流量，也能有利於建立品牌形象和知名度。
Q4. SEO 文章要怎麼寫才能獲得好排名？
提供有價值、獨特性高的內容，讓搜索到的使用者能夠因為你的內容而解決自己的問題是最重要的。除此之外，確保關鍵字自然地融入文章、設立正確的標題和標籤、建立高品質的內部和外部連結等都是有效策略。
Q5. 如何避免重複內容並持續創作獨特文章？
在撰寫 SEO 文案時，要避免重複內容並持續創作獨特文章的關鍵，在於將已有的資訊重新整理並用自己的語言重新詮釋，即便使用生成式 AI 所生產的文字，都不建議直接抄襲。
在撰寫 SEO 文案之前，先深入研究所要探討的主題，參考排名較高的網站內容，從中汲取靈感，再加入個人獨特的觀點和經驗，才能寫出一篇有價值、有深度的 SEO 文章。
結語
SEO 領域其實牽涉甚廣，除了必須擁有對市場的敏銳度外，還要有專業的經驗以及對趨勢的準確判斷，因此想要提供使用者優良且實用的內容，最有效率的方法其實是尋找專業團隊的協助。
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