前言
考慮外包SEO服務嗎？坊間做關鍵字優化的公司這麼多，SEO收費標準不盡相同。有些以成效收費，有些則是固定月費。到底價錢怎麼看才合理？在與SEO公司溝通時，有哪些服務內容是需要特別注意的？本篇將帶你了解，該怎麼選擇適合自己的收費方式，及避免踩雷的方法！快來跟DRM一起看下去吧！
什麼是SEO？
SEO指的是「搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization)」，主要透過優化網站健康度、目標關鍵字的內容與反向連結，讓企業網頁爬升到Google搜尋頁的第一頁，進而提升自然曝光度和諮詢名單。
SEO優化涵蓋的面向很多，文案內容、網站健康度等，重點為讓讀者能獲得所需資訊及良好的頁面體驗等。
簡單來說，如果你的網頁相較於對手：
- 包含更多讀者想找到的資訊或問題解答內容
- 讀者願意花更多的時間瀏覽你的網站
- 有更多網站願意推薦你的網站（更多優質反向連結）
那麼恭喜，您的網頁將會有很好的SEO成效，容易上升到Google搜尋首頁，讓讀者們注意到您的企業！
當然，操作SEO不是件簡單的事情，若沒有專業技術，SEO的排名很難自然而然地往上爬升，因此會建議企業尋求SEO公司的幫助。這時，企業主都會想知道，找專人協助SEO，需要多少預算呢？
SEO服務常見收費方式
SEO服務的收費往往會依照SEO公司的操作方式有所差異，目前市面上有兩種方式比較常見：
專案型SEO服務
專案型的SEO公司提供客戶SEO的一條龍服務，用專業技術協助代操企業的SEO，也就是說，客戶可以放心的把SEO的所有相關事務，都交由SEO公司處理，企業本身就不需要在花費人力和時間成本在SEO上面，因此專案型SEO公司又稱為代操型SEO公司。
此類的SEO公司會為客戶打造專屬的執行方案，著重於讓客戶的SEO目標關鍵字排名上升，從關鍵字設定開始，便會提供協助，而後包含內容文章撰寫、網站健康度維護、成效分析和Google Search Console錯誤訊息排除等，都是工作內容。
專案型SEO公司的好處是可以省去企業人力和溝通時間的消耗，對於規模比較小，行銷人力較不足的企業來說是很好的選擇。
選擇Tip： 許多人在選擇SEO公司時，有規模越大越好的迷思，但其實這是不一定的。有時因為客戶多、業務範圍廣，大公司的資源反而較分散，企業能被分配到的注意力與時間有限。這時也可以考慮有豐富經驗、口碑良好的中小型SEO公司。若是有5~10年經驗，且有會定期進行成果追蹤的中小型SEO公司，不僅專業值得信賴，也能在方案客製化和預算上給予客戶更大的彈性。
專案型公司SEO常見收費方式：
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績效收費（沒有排名，不收費） |
固定月費（長期配合，顧問諮詢） |
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收費方式 |
以天計費，合約通常簽一年。常見方式如下：
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按月收費，合約通常簽一年。常見方式如下：
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費用 |
依關鍵字競爭度程度收費不同：
＊有些公司會針對每個組目標關鍵字酌收兩個月網站基礎整頓費用：約3,000-4,000元/月+後續的收益收費 |
依每月字組數量收費不同：
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額外收費 |
競爭度高的關鍵字組需求 |
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01.
績效收費
此方案的優點在於，除了前期的網站整頓費用，隨後有收益才收費。缺點是，假如遇到不正派的SEO公司，可能會為了追求短期效益，而採取黑帽SEO策略，一但被Google發現處罰，整個網站的流量與心血將在一夕之間消失。或者SEO公司刻意挑選部分競爭度低的目標關鍵字，放棄其他替代策略價值的關鍵字，只要這些競爭度低的關鍵字有上首頁，將能獲取酬勞，卻無法為客戶帶來有效名單。最後浮動式績效收費乍看下便宜，每月行銷費用卻容易超出初預期，且優化目的不以整體績效為目標。
02.
固定收費
此方案的優點為針對客戶產品或服務規劃完善的行銷漏斗，並針對行銷漏斗不同階段設定相對應的關鍵字，吸引對的流量並提高轉換率。每月固定支出也讓行銷成本容易掌控。
03.
固定收費 + 績效收費
少數SEO公司採固定收費 + 績效收費制（像DRM就是！），一般前半年為固定收費，後半年為成效收費。優點與上述固定收費一致，但多了一層保障，減少對於花了錢但看不到成效的風險。不過最重要的還是選擇一家能有能力優化，且值得信賴的長期合作SEO夥伴。
顧問型SEO服務
顧問型SEO公司顧名思義，就是擔任企業的SEO顧問角色。通常這種SEO公司並不會直接幫企業代為操作SEO，而是以導師的身分指導企業該如何執行SEO，培養企業本身的SEO能力。
顧問型SEO公司會協助客戶制定專屬的SEO流程，提供品牌專屬的行銷策略，並指引企業如何執行，並且傳授SEO的相關知識，讓企業能獨當一面，自行完成SEO運作。
如此一來，即便合作結束，客戶端也能靠自己執行SEO優化。相對來說，這類SEO服務方式的成效很看客戶本身的人力和執行效率，也更注重SEO整體規劃（白話一點就是不為客戶的排名成效負責）。
顧問型SEO類型
顧問型SEO公司的服務內容還可根據提供的是網站架構或內容優化建議，細分為 2種「技術顧問」與「內容顧問」。
1. 「技術顧問」：著重於網站的技術層面，包括：網站架構、頁面下載速度、行動裝置優化等，確保網站符合搜尋引擎的技術標準。
2. 「內容顧問」：專注於內容策略，透過關鍵字研究、執行內容優化，提供符合SEO架構的文章，並持續追蹤SEO內容的表現成果。
顧問型SEO常見收費方式
顧問型SEO公司通常以月費年約為主，依照SEO顧問的經驗、名聲和目標關鍵字的難易度、廣度等多種原因收費落差可以很大，每個月從2～10萬不等，甚至更高都是有可能的。
收費方式整理
無論選擇專案型還是顧問型SEO服務，都需要一定的時間才能看出成效，因此大多都會採用年約的方式，每月的預算大多約2～10萬起跳（每年24～120萬)，對客戶來說也是一筆不小的費用，因此如何挑選一家正派、值得信賴、能長期合作的SEO公司格外重要。
專案型與顧問型SEO比較
| 專案型SEO | 顧問型SEO | |
| 服務特色 | 又稱為代操型SEO公司，著重在讓客戶的SEO目標關鍵字排名上升。 | 提供顧問諮詢服務，以導師身分指導企業該如何執行SEO，但不為客戶的排名成效負責。 |
| 收費方式 | 固定月費：以固定月費方式收費。績效收費：依關鍵字競爭程度收費。混合收費：綜合固定月費、績效收費兩種收費模式。 | 通常以固定月費方式收費。 |
| 平均費用 | 績效收費：依關鍵字競爭程度收費，多字組每天 100～1,000元。混合收費：2萬～5萬／月。 | 2萬～10萬／月。 |
| 優勢分析 | 提供專業關鍵字策略評估，避免預算浪費。由專人協助SEO代操，讓企業可持續專注於本業業務發展。 | 收費固定，較好掌握預算。協助培養企業內部SEO團隊的建立。 |
| 適用情形 | 適合規模比較小，行銷人力較不足的企業。 | 企業具備足夠的人才，且想提升自身的SEO能力。 |
除了價格，SEO優化需同步成效、客製化彈性、和是否提供全面性的行銷規劃建議（SEO優化僅是行銷的其中一環）。另外雖然都是SEO行銷公司，各家擅長的地方卻不盡相同。舉例：企業官網SEO優化和電商官網SEO優化其實是兩件事、並非每一間SEO公司均有能力提供跨國SEO或外銷SEO的服務，都顯示了每間SEO公司擅長領域不同，找尋SEO公司時要多加留意該公司的專長是否符合您企業的需求。
以DRM為例，我們擅長優化企業官網，並有海外歸國團隊可協助跨國SEO行銷，有這方面需求的企業，便可以選擇DRM，以達到最好的效果！
購買SEO服務常見迷思
1. 有排名才收費，一開始都不用付錢，聽起來很划算呀？
有些不肖公司會採用競爭度較低的關鍵字，此類關鍵字能迅速攻上首頁，但流量低的，對客戶的業績幫助不大；或是一開始不收取費用，一但關鍵字登上首頁後就要求高昂費用。因此，選擇SEO公司時，要注意關鍵字競爭程度和費用是否合理，不然總花費可能遠遠超過固定費用。
2. 排名進步的成效不是愈快愈好嗎？
SEO是長期的馬拉松，通常3~6個月才能看到成效，若才剛開始執行SEO便迅速得到成效，反而要注意廠商是否使用黑帽SEO，透過垃圾網站搪塞大量重複關鍵字或建立無用連結等的方式讓文章排名迅速靠前。若這種作法被Google發現，將網站列入黑名單，不再能被搜尋到，反而得不償失。要特別注意，選擇使用白帽SEO的夥伴合作，從根本逐漸累積網站的SEO內容專業度，才能實現帶來務實且長久的成長。
3. 架設網站的廠商說可以順便做SEO，要趁機一起做嗎？
SEO是近年來受到重視的行銷方式，很多網站公司都自稱會做SEO，但需確認是否針對網頁架構或頁面做On-page SEO優化，而非整體關鍵字策略規劃，也無法產出有獨創性的SEO文案內容。優質的內容為SEO優化的核心，可以詢問廠商除了既有頁面優化，是否會額外協助撰寫SEO文案。
結語
SEO優化不單單是篩選關鍵字、建立連結或網站檢測的技術，它的真正目標在於提供讀者「有價值的內容，良善的網站瀏覽經驗」，提升品牌專業度、信賴度，最後提升產品與服務的諮詢度。
好的SEO需要時間來醞釀，所以我們建議不要過度追求低價或短期增長流量的捷徑，建議應先釐清你的產業是否適合做SEO、該選擇找代執行還是顧問型的SEO服務、最後才是依需求選擇最適合的SEO夥伴。如看完這篇文章還想了解更多自己的SEO預算會落在哪裡、哪種方案對自身企業有幫助，都歡迎聯絡DRM深耕行銷。
