2025 年 9 月 Google 正式停止支援搜尋網址中的 &num=100 參數。也就是說，我們再也無法像以前那樣，一次把 100 筆自然搜尋結果撈回來，現在，最多只會顯示 10 筆搜尋結果。
這個看似小小的參數調整，但實際上所造成的影響非常大——
主要是因為這個參數雖然不是正式功能，但多年來被 SEO 工具、內容平台、排名監控公司、AI 模型訓練等作為資料抓取使用。
此參數的取消停用，某種程度上是 Google 對「資料取用權」、「搜尋結構」以及「AI 生態主導權」的重整。而這將間接對品牌造成哪些影響？品牌又該如何因應呢？接下來就讓我們用淺顯易懂的方式說給你聽！
什麼是「&num=100」？
過去只要在 Google 搜尋結果網址最後加上 &num=100，就能讓搜尋結果一次顯示最多 100 筆。
例如：
https://www.google.com/search?q=coffee&num=100
雖然 Google 在 2018 年就把「顯示結果數量選項」從設定頁面移除，但 SEO 工具仍可靠 &num=100 取得大量自然排名結果，用來：
- 排名追蹤
- SERP 分析
- 關鍵字資料庫建立
- AI 模型訓練
直到 2025 年 9 月，Google 正式關閉此後門，搜尋結果固定只能顯示 10 筆。
Google 為何拿掉「&num=100」？3大可能原因
Google 到底為什麼要移除 &num=100？雖然官方沒有給出明確的公告，但從產業反應與多方資訊來看，這並不只是單純的功能下架，而是 Google 在重新調整搜尋生態的控制權。以下是我們推敲出的 3 個主要原因：
1. 降低爬蟲壓力與濫用抓取
一次輸出 100 筆 SERP，對伺服器成本是沈重的負擔。尤其 AI 公司會持續大量抓取資料來訓練模型，Google 顯然希望降低這類成本的消耗。
2. 節省伺服器資源，並改善系統品質
Google 官方並未直接承認成本問題，但多位 SEO 專家指出，大量 SERP 抓取會帶來高負載風險。透過筆數限制，Google 能讓搜尋系統更穩定，讓 Google Search Console 數據更貼近真實使用行為。
3. 引導資料回流「官方 API」生態
&num=100 停用，需要大量 SERP 資料的人現在只能付費購買 Google API 或與 Google Cloud 生態整合。
此外，這也代表了 Google 可以更加鞏固資料控制權，並讓自家 Gemini AI 的訓練資源優勢得以被放大。
對品牌的影響：曝光數據變得更「真實」，也更直接
Google 停止支援 &num=100 後，許多網站在 Search Console 中看到 Impression（曝光數）下滑而感到驚慌，但這其實並不代表流量變差，而是系統開始顯示網站真實被看到的數據。
過去，排名在第 11～100 名的關鍵字也會被計入曝光，但實際上使用者根本不會看到。這造成很多品牌的 SEO 數據「看起來很漂亮、但沒有帶來實際成效」。
這次更新相當於把虛胖的曝光數剔除，留下真正有被看到、有競爭力的內容。
- 優點：SEO 報表更能反映真實曝光狀況，品牌可以更精準判斷哪些內容是真的有效。
- 缺點：那些剛好卡在第 11～30 名的內容，會明顯掉出視線，競爭壓力變大。
對 SEO 排名追蹤的影響
過去 Ahrefs、SEMrush、 Serpwoo 等排名監控工具，靠 &num=100 才能快速抓取 SERP 排名。
但現在對這些排名監控工具來說，抓資料的成本提高了 10 倍，工具無法輕鬆顯示完整的前 100 名排名，第一頁外的排名更新頻率下降，使用者將更難精準掌握自己在第 11～100 名之間的排名動態。
建議解法：改用 Google Search Console 查詢排名
但要注意的是，GSC 的排名數據有以下 2 個限制：
| 限制 | 說明 |
| 抓取排名資訊時間不能過短 | 建議使用近 7 天平均排名，避免短期波動誤導。 |
| AI Overview 引用會算為排名第 1 | 目前 GSC 無法將 AI 區塊獨立計算，因此會影響第一頁的平均排名數據。 |
&num=100 停用，對品牌與內容創作者反而是好事？
隨著 Google 移除了 &num=100 這項參數，也隨之改變了 SEO 的遊戲規則——從「能否被找到」變成「是否值得被推薦」。當 Google 收錄內容的方向變得更加明確，對於品牌和內容創作者而言，可以說是利大於弊。
- 降低 AI 內容農場曝光：減少 AI 內容農場、大量拼貼資訊的曝光機會，也就是說，低品質的內容將被自然淘汰。
- 誰提供的資訊更值得相信：提升「原創性 + 真實經驗 + 專業知識」的內容排序權重，也就是說，真正有深度與價值的內容，反而會越來越重要、越來越吃香。
行動策略：迎接新的搜尋秩序
接下來的 SEO，不再只是比誰寫得多、搶關鍵字，而是要能被 Google 與 AI「理解、信任、引用並推薦」。因此，品牌的內容策略須重新洗牌，採取更有策略性、以價值與信任為核心的內容布局。建議你可以朝以下這 4 個方向採取行動：
| 行動方向 | 要做什麼 |
| 採用主題群集（Topic Clusters） | 圍繞同一主題建立深度內容網，強化語意關聯。 |
| 提升 E-E-A-T | 展現品牌的真實背景、經驗、案例、評價，建立專業權威。 |
| 為 AI 搜尋優化（AIO／GEO）做好準備 | 撰寫能被 AI 摘要、引用、推薦的內容。 |
| 追蹤 AI Citation 而非只看排名 | 「被 AI 引用」= 新的曝光與信任指標。 |
延伸閱讀：Google AI模式（AI Mode）是什麼？對SEO將帶來什麼衝擊？
結語：品牌該如何站穩 AI 搜尋時代？
&num=100 的消失不是單純的技術調整。它象徵著搜尋從「資訊蒐集」走向「答案提供」的新時代。
接下來，品牌真正要思考的將不再是：「我要如何獲得第一頁排名？」
而是：「我要如何成為 Google 與 AI 願意引用、推薦、信任的內容來源？」
這才是接下來 AI 搜尋時代真正的競爭力。
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