前言
SEO 行銷的重要性已經廣泛被人所知，而Meta的設定在 SEO 的影響層面非常重要，例如，Meta Title 與 Meta Description 能在網頁排名和搜尋結果顯示頁中扮演關鍵角色。因此，本篇文章將為您介紹什麼是 Meta，而最重要的 Title 及 Description 又要如何設置？透過深入淺出的說明和建議，幫助您優化網站，提高搜尋引擎的排名和點擊率。
網頁 Meta 是什麼？
「網頁 Meta」是網頁元資料 Meta Data 的簡稱，通常以 Meta Tags（元標籤）的形式嵌入在 HTML 文件中，有人又稱 Meta Tags 為描述標籤或 Html Meta Tag。
「HTML」全名為超文本標記語言（HyperText Markup Language），是一種網路語言，由一系列標籤組成。透過 HTML 語言，能創建文字、圖片、連結、表格、影片，組織成網頁，在瀏覽器中顯示。
Meta 主要是提供給搜尋引擎「看」的，讓搜尋引擎快速清楚地明瞭網頁內容，決定該網頁在搜尋者搜尋相關關鍵字時，排名是否要往前。
8 種網頁 Meta 有這些！
| Meta標籤名稱 | Meta標籤作用 |
| 網頁標題 Meta Title | 網頁的標題，不僅呈現在搜尋結果頁上，也會出現在瀏覽器的分頁上。 |
| 網頁描述 Meta Description | 是一段簡短的摘要，出現在搜尋結果標題的下方，幫助搜尋者快速知道該網頁的內容概要。 |
| 關鍵字 Meta Keywords | 曾是設定網頁的重要 Meta 之一，但後期因被惡意操作，塞入大量不符語意的關鍵字，2009 年已不被 Google 參考使用。 |
| 字元編碼 Meta Charset | 不同瀏覽器的字元編碼會不太一樣，需要設定 charset，才能避免網站成為亂碼。目前大多主流網頁的字元編碼為 UTF-8，所以在 HTML 中加入 <meta charset=”UTF-8″ /> 就可以囉。 |
| 裝置顯示 Meta Viewport | 瀏覽網頁的裝置可能是筆電或手機，因此需要設定 Meta Viewport，讓不同裝置都能正常顯示，幫助友善閱讀。 |
| 分享連結 Meta OG | 想分享該網頁至社群網站，呈現的標題、描述和縮圖便是 OG 標籤。 |
| 拒絕檢索和索引 Meta Robots | 若希望有些網頁不讓搜尋引擎顯示於搜尋頁面上，例如開發中的網頁或後台，便需設定 Robots.txt 或 noindex 語法。 |
| 版權歸屬 Meta Copyright | 為了聲明網頁文檔的版權，歸屬於誰，可以使用 Meta Copyright。 |
Meta 對 SEO 優化的重要性
不同的 Meta Tags 有不同的用途，都可以讓搜尋引擎認識該網頁，有利於分類和排名。除此以外，也能讓搜尋者快速了解網頁，進而點擊進入。其中網頁標題（Meat Title）和網頁描述（Meta Description），跟搜索結果頁的呈現方式有一定的關聯性，更是成為搜尋者是否想點擊進入網頁的關鍵。
網頁標題 Meta Title 是什麼？
Meta Title 是網頁的標題，就像是書名一樣，而搜尋引擎就像是圖書館館員，為了幫助搜尋引擎快速且正確將書籍歸類到專屬的書區，就需要將書名取好。除此之外，取一個吸引人的書名，也能吸引讀者願意取書閱讀，不僅滿足使用者體驗，也有助於搜尋結果排名加分！
Meta Title 撰寫注意事項
字數精簡扼要
由於搜索結果頁面只會顯示約 25～30 個中文字，過長的標題會被搜尋引擎截斷或刪減，對搜尋者來說，變得無法快速理解網頁主題，因此在撰寫網頁標題時需精簡扼要。
易讀性和不重複性
在標題中加入主要關鍵字，能幫助搜尋引擎和搜尋者快速掌握文章內容走向，但重複過多關鍵字，例如：網站標題為「網站架設-網頁內容-網頁設計公司」這樣的標題不僅吸引不了搜尋者，閱讀上變得困難，也可能被搜尋引擎認為刻意操作，導致排名降低的處罰。
多使用數字與年份
Meta Title 若加入數字或年份，例如「台北20大必去的親子活動」、「2026年必吃的義式料理…」等，會讓搜尋者認為文章已被整理過，而年份又是最新資料，較容易誘發點擊。
需與內文相符
Meta Title 需準確描述網頁內容，與內文相符，相當於網站中的所有網頁都應該要有獨一無二的標題。
包含主要關鍵字
簡潔明確的 Meta Title，需要融入最想被搜尋到的關鍵字，而且設置關鍵字的位置越前面越好。
比起（|），用（-）可能比較好
SEO 權威網站之一：SEMRush 曾針對英文文章實驗並分析「短橫線-」（dash）跟「直條線┃」（pipe），哪一個較能獲得點擊？結果是短橫線（dash）帶來更多點擊率。
網頁描述 Meta Description 是什麼？
了解 Meta Title 是什麼，並知道怎麼撰寫後，下一步讓我們來看看 Meta Desription 是什麼吧！
Meta Description 的目的
若 Meta Title 是書名，Meta Description 便是書序，除了被稱為「網頁描述」，也有人稱為「元描述」，是摘要了整個網頁內容，讓搜尋引擎和搜尋者知道這個網頁大致在講什麼內容。
Meta Description 為什麼很重要？
Meta Description 是這個網頁的濃縮精華，必須在有限的篇幅內，帶入特色、優勢，切中搜尋者需求的文字，抓住搜尋者的眼光，吸引點擊意願和促進流量。
該怎麼寫 Meta Description？
學會執行 SEO 後，下一步便是持續優化 SEO。SEO 優化的技巧很多，大致可先分為 2 大類：
需控制字數
網頁描述會呈現在搜尋頁面中，讓搜尋者可以以此初步判斷網頁內容是不是自己需要的，若字數太多會被搜尋引擎截斷，所以需留意字數，建議為65～80個中文字，以免搜尋者無法看到完整敘述，理解網頁內容不順。
內含主要關鍵字至少 1～2 次
網頁描述是搜尋引擎及搜尋者能快速掌握網頁內容概要，適當加入1～2個關鍵字有助於強化該網頁與該關鍵字的關聯。
分析搜尋引擎使用者目標去撰寫內容
瞭解搜尋者的搜尋意圖及喜好，以搜尋者的角度思考，他們有什麼需求才會搜尋這樣的關鍵字？什麼樣的內容是他們想找的？以此方式撰寫出的 Meta Description，就像廣告一樣，會讓搜尋者自然想點擊進去。
內容看起來有獨特性、顯示出和別的網頁不同之處
每一個網頁除了有獨一無二的網頁標題，也應該有獨一無二的描述，這樣才能讓搜尋引擎辨別出當搜尋者搜尋不同關鍵字時，應該要提供哪些各自不同的網頁資訊。另外，和其他類似網頁有不同的 Meta Description 也可以讓讀者更加想點擊進入，查看具獨特性的內容。
多使用動詞和簡潔易懂的行動呼籲
網頁描述可以多用簡潔易懂的動詞，讓搜尋者能迅速理解並認定這是他需要的內容，達到號召效果，使搜尋者願意進一步點擊頁面，例如：「立即了解更多資訊」、「免費獲得新知」、「現在下載享優惠」等。
Meta Title 與 Meta Description 常見問題
Q1. 為什麼搜尋結果頁顯示的標題與我設定的標題不一樣？
搜尋引擎結果不一定會呈現我們所設定的標題，舉例：若您的網頁是寫「最好吃的貢丸 – XX品牌」，但搜尋引擎會改為「XX品牌 – 最好吃的貢丸」，主要是因為搜尋引擎判斷這樣的調整較友善搜尋者的閱讀和需求。
Q2. 搜尋引擎結果一定會顯示自己設定的 Meta Description 嗎？
搜尋引擎結果不一定會呈現我們所設定的 Meta Description，搜尋引擎會判斷搜尋者的搜尋關鍵字，抓取網頁其他內容，自動生成較適合的 Meta Description，以更符合搜尋者需求。
Q3. 有沒有寫 Meta Description 會影響搜尋結果的排名嗎？
根據 Google 於 2009年 9 月 21 日的公告，Meta Description 並不會影響搜尋結果排名，但會影響點擊率，因此若想要吸引客人進入店裡逛逛，寫好吸引人的 Meta Description 很重要！
Q4. 撰寫 Meta 需要找專業行銷人員嗎？
了解 Meta Title 及 Meta Description 的重要性後，您也許會想親自撰寫自己網站的每個網頁，然而每個網頁都應有其該被操作獨一無二的關鍵字，並且須顧及字數和撰寫吸引力的字句，還需搭配網頁文案內容撰寫等，其工程浩大，需花費不少時間心力。建議可找專業的 SEO 團隊，則能一勞永逸。
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SEO 不單是簡單撰寫關鍵字，顧及 Meta Title 和 Meta Description 就能有好的排名，其真正目標在於提供使用者「有用的內容，美好的網頁瀏覽經驗」。因此，SEO 專業知識博大精深，您需要找專業的 DRM 深耕行銷，為您的網站做好全盤完整的規劃。
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