網頁Meta是什麼？

網頁Meta是網頁元資料Meta Data的簡稱，通常以Meta Tags(元標籤)的形式嵌入在HTML文件中，有人又稱Meta Tags為描述標籤或Html Meta Tag。

HTML，全名為超文本標記語言（HyperText Markup Language），是一種網路語言，由一系列標籤組成。透過HTML語言，能創建文字、圖片、連結、表格、影片，組織成網頁，在瀏覽器中顯示。

而Meta主要提供給搜尋引擎「看」，讓搜尋引擎快速清楚地明瞭網頁內容，決定該網頁在搜尋者搜尋相關關鍵字時，是否要排名往前。

八種網頁Meta有這些

Meta標籤名稱	Meta標籤作用
網頁標題Meta Title	網頁的標題，不僅呈現在搜尋結果頁上，也會出現在瀏覽器的分頁上。
網頁描述Meta Description	是一段簡短的摘要，出現在搜尋結果標題的下方，幫助搜尋者快速知道該網頁的內容概要。
關鍵字Meta Keywords	曾是設定網頁的重要meta之一，但後期因被惡意操作，塞入大量不符語意的關鍵字，2009年已不被Google參考使用。
字元編碼Meta Charset	不同瀏覽器的字元編碼會不太一樣，需要設定charset，才能避免網站成為亂碼。目前大多主流網頁的字元編碼為UTF-8，所以在HTML中加入<meta charset=”UTF-8″ />就可以囉。
裝置顯示Meta Viewport	瀏覽網頁的裝置可能是筆電或手機，因此需要設定Meta Viewport，讓不同裝置都能正常顯示，幫助友善閱讀。
分享連結Meta OG	想分享該網頁至社群網站，呈現的標題、描述和縮圖便是OG標籤。
拒絕檢索和索引Meta Robots	若希望有些網頁不讓搜尋引擎顯示於搜尋頁面上，例如開發中的網頁或後台，便需設定Robots.txt 或 noindex 語法。
版權歸屬Meta Copyright	為了聲明網頁文檔的版權，歸屬於誰，可以使用Meta Copyright。

Meta對SEO優化的重要性

不同的Meta Tags有不同的用途，都可以讓搜尋引擎認識該網頁，利於分類和排名，除此以外，也能讓搜尋者快速了解網頁，進而點擊進入。其中網頁標題（Meat Title）和網頁描述（Meta Description），跟搜索結果頁的呈現方式有一定的關聯性，更是成為搜尋者是否想點擊進入網頁的關鍵。

網頁標題Meta Title是什麼？

Meta Title是網頁的標題，就像是書名一樣，而搜尋引擎就像是圖書館館員，為了幫助搜尋引擎快速且正確將書籍歸類到專屬的書區，就需要將書名取好。除此之外，取一個吸引人的書名，也能吸引人願意取書閱讀，不僅滿足使用者體驗，也有助於搜尋結果排名加分！

下Meta Title的注意事項？

字數精簡扼要

由於搜索結果頁面只會顯示約25~30個中文字，過長的標題會被搜尋引擎截斷或刪減，對搜尋者來說，變得無法快速理解網頁主題，因此在撰寫網頁標題時需精簡扼要。

易讀性和不重複性

在標題中加入主要關鍵字，能幫助搜尋引擎和搜尋者快速掌握文章內容走向，但重複過多關鍵字，例如：網站標題為「網站架設-網頁內容-網頁設計公司」這樣的標題不僅吸引不了搜尋者，閱讀上變得困難，也可能被搜尋引擎認為刻意操作，導致排名降低的處罰。

多使用數字與年份

Meta Title若加入數字或年份，例如「台北20大必去的親子活動」、「2025年必吃的義式料理…」等，會讓搜尋者認為文章已被整理過，而年份又是最新資料，較容易誘發點擊。

需與內文相符

Meta Title 需準確描述網頁內容，與內文相符，相當於網站中所有的網頁都應該要有獨一無二的標題。

包含主要關鍵字

簡潔明確的Meta Title，需要融入最想被搜尋到的關鍵字，而且設置關鍵字的位置越前面越好。

比起（|），用（-）可能比較好

SEO權威網站之一：SEMRush曾針對英文文章實驗並分析短橫線(dash)跟直條線(pipe)，哪一個較能獲得點擊？結果是短橫線(dash)帶來更多點擊率。

網頁描述Meta Description是什麼？

了解Meta Title是什麼，並知道怎麼撰寫後，下一步讓我們來看看Meta Desription是什麼吧！

Meta Description的目的

若Meta Title是書名，Meta Description便是書序，除了被稱為「網頁描述」，也有人稱為「元描述」，是摘要了整個網頁內容，讓搜尋引擎和搜尋者知道這個網頁大致在講什麼內容。

Meta Description為什麼很重要

Meta Description 是這個網頁的濃縮精華，必須在有限的篇幅內，帶入特色、優勢，切中搜尋者需求的文字，抓住搜尋者的眼光，吸引點擊意願和促進流量。

該怎麼寫Meta Description？

學會執行SEO後，下一步便是持續優化SEO，優化SEO的技巧很多，大致可先分為2大類：

需控制字數

網頁描述會呈現在搜尋頁面中，讓搜尋者可以以此初步判斷網頁內容是不是自己需要的，若字數太多會被搜尋引擎截斷，所以需留意字數，建議為65~80個中文字，以免搜尋者無法看到完整敘述，理解網頁內容不順。

內含主要關鍵字至少 1~2 次

網頁描述是搜尋引擎及搜尋者能快速掌握網頁內容概要，適當加入1~2個關鍵字有助於強化該網頁與該關鍵字的關聯。

分析搜尋引擎使用者目標去撰寫內容

瞭解搜尋者的搜尋意圖及喜好，以搜尋者的角度思考，他們有什麼需求才會搜尋這樣的關鍵字？什麼樣的內容是他們想找的？以此方式撰寫出的Meta Description，就像廣告一樣，會讓搜尋者自然想點擊進去。

內容看起來有獨特性、顯示出和別的網頁不同之處

每一個網頁除了有獨一無二的網頁標題，也應該有獨一無二的描述，這樣才能讓搜尋引擎辨別出當搜尋者搜尋不同關鍵字時，應該要提供哪些各自不同的網頁資訊。另外，和其他類似網頁有不同的Meta Description也可以讓讀者更加想點擊進入，查看具獨特性的內容。

多使用動詞和簡潔易懂的行動呼籲

網頁描述可以多用簡潔易懂的動詞，讓搜尋者能迅速理解並認定這是他需要的內容，達到號召效果，使搜尋者願意進一步點擊頁面，例如：「立即了解更多資訊」、「免費獲得新知」、「現在下載享優惠」等。

Meta Title與Meta Description的常見問題

為什麼搜尋結果頁顯示的標題與我設定的標題不一樣？

搜尋引擎結果不一定會呈現我們所設定的標題，舉例：若您的網頁是寫「最好吃的貢丸 – XX品牌」，但搜尋引擎會改為「XX品牌 – 最好吃的貢丸」，主要是因為搜尋引擎判斷這樣的調整較友善搜尋者的閱讀和需求。

搜尋引擎結果一定會顯示自己設定的 Meta Description嗎？

搜尋引擎結果不一定會呈現我們所設定的Meta Description，搜尋引擎會判斷搜尋者的搜尋關鍵字，抓取網頁其他內容，自動生成較適合的Meta Description，以更符合搜尋者需求。

有沒有寫Meta Description會影響搜尋結果的排名嗎？

根據Google 2009年 9 月 21 日的公告，Meta Description並不會影響搜尋結果排名，但會影響點擊率，因此若想要吸引客人進入店裡逛逛，寫好吸引人的Meta Description是很重要的！

撰寫Meta需要找專業行銷人員嗎？

了解Meta Title及Meta Description的重要性後，您也許會想親自撰寫自己網站的每個網頁，然而每個網頁都應有其該被操作獨一無二的關鍵字，並且須顧及字數和撰寫吸引力的字句，還需搭配網頁文案內容撰寫等，其工程浩大，需花費不少時間心力，若找專業的SEO團隊，則能一勞永逸。

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SEO不單是簡單撰寫關鍵字，顧及Meta Title和Meta Description就能有好的排名，其真正目標在於提供使用者「有用的內容，美好的網頁瀏覽經驗」。因此SEO專業知識博大精深，您需要找專業的DRM深耕行銷，為您的網站做好全盤完整的規劃。

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