前言
網路的世界如宇宙般浩瀚，要將顧客成功導流至網站還需仰賴 Google 搜尋引擎大神。在現實世界中實體店面選了一個好位置就自然會有人潮，但在網路世界裡希望有流量除了花錢廣告以外，最重要的是必須不斷地替自家網站內容進行優化，其中做好 SEO 關鍵字研究扮演著重要角色。
一份對的關鍵字建議清單，不只可以幫助提高搜尋結果排名、吸引到對你的服務或商品有興趣的受眾，還可以因此提高網站轉換率，所以在建置網站時若依照關鍵字策略的步驟完成，就能夠更目標導向的去完成網站，同時也在規劃的過程中找出自己的顧客輪廓。
為什麼要做SEO關鍵字建議分析？
有些人可能會認為做好關鍵字研究只能幫助到 SEO，且是一趟漫長、短時間無法看到成效的優化之旅，但其實關鍵字研究的好處不只如此，它能夠同時幫助到以下 5 個面向。
2. 確認哪些關鍵字需要優先執行
一般常見的免費關鍵字工具如 Google Trends、Google Keyword Planner 等，除了能夠呈現不同時間、地區對某個關鍵字的搜索趨勢變化，還可以提供關鍵字相應流量與相關關鍵字等數據。其他進階的 SEO 軟體工具如 Ahrefs、SEMrush 還可以了解關鍵字難易度、SERP 上有排名頁面使用關鍵字等。
一般來說，高搜尋量關鍵字相對競爭度（難度）也越高，多屬短尾關鍵字，在搜尋結果頁面第一頁上通常會是大型電商通路平台、大品牌或媒體網站，對中小企業或創業初期的品牌來說，較難與之抗衡。因此，建議一開始先不過於追求高搜尋量關鍵字，可以選擇中低競爭度、長尾關鍵字先建立品牌意識，再與短尾關鍵字、高競爭度關鍵字交叉使用，並善用分析工具提供的分析資料，有效加速判斷關鍵字優化決策過程。
3. 了解網站的能見度與排名潛在機會
如同上述所提及的，可以利用關鍵字分析工具先幫網站做體檢，了解目前關鍵字流量與競爭度，順便驗證你的關鍵字是否與網站相關。此外，可以分析競爭對手的網站，查看對方網站排名前幾名的關鍵字是什麼、搜索量如何，並為自己創造提升網站排名的機會。
例如當你的服務或商品有地域性時，因為 Google 會依據用戶的個人化訊息（如所在區域）來推薦資訊，所以會需要盡量放入和地域性有關的字詞，例如：桃園市中壢區復古咖啡廳。這樣的話，和同地區的競爭對手相較會更有優勢，這也是在地 SEO 的一環。
4. 有助於 On-Page SEO 優化
如果是使用網站架設模板，或是開店通路平台的系統，在網頁的後台設定如標題、關鍵字標籤、外部連結、圖片主題等，需要使用者填入內容的地方，透過事前的分析融入符合網站主題的關鍵字，可以讓整體架構更清楚，並增加網站內部連結的相關性，有助於 Internal links 優化，讓搜尋引擎認為你的網站內容是有品質及資訊性的優質內容，使得網站搜索結果排名提升。
5. 推動精準的關鍵字廣告
關鍵字廣告（Google ads）是透過對特定關鍵字出價，讓廣告在消費者於搜尋引擎輸入相關字詞時，優先顯示於頁面頂端，吸引點擊進入指定網頁。若能精準掌握符合使用者搜尋意圖的關鍵字，不僅能提高廣告排名與曝光率，更能有效優化廣告支出，讓每一分投入都發揮最大效益。
4 步驟建立SEO關鍵字策略
相信看到這裡大家應該對於關鍵字策略的用途及幫助已有了基本的認識，接下來，就是動手執行的時候了。以下幫你簡單分類出 4 個關鍵字分析步驟！
Step1
驗證目前網站關鍵字成效
首先，需要做的是仔細地審視目前網站的內容架構基礎，搭配使用關鍵字分析工具對自己的品牌官網或部落格做個健檢，查看目前哪些關鍵字是主要的搜索流量來源，而哪些需要調整或是淘汰，以及有哪些潛在流量成長機會，掌握現況的優劣後在進而制定接下來 SEO 優化工作的優先順序。
Step2
了解競爭者前幾名的目標關鍵字
了解自己的網站後，再來就是必須了解相同領域及性質的競爭對手！觀察這些對手們帶有流量的關鍵字是哪些、關鍵字廣告花費為何，有沒有什麼樣的關鍵字是自己遺漏的，以及它們擁有怎麼樣的反向連結（何種新聞報導、媒體合作），能夠幫助調整自己的 SEO 及內容策略。
Step3
觀察目標關鍵字的搜尋熱度與趨勢
透過關鍵字工具查詢歷史紀錄，了解特定關鍵字近一年、三年或更早之前的搜尋量，單純觀察近期熱度趨勢也可以，例如最近幾個月「雙十一」搜索量飛快成長。重要的是還需要蒐集目標關鍵字的其他延伸關鍵字，並站在使用者執行搜尋時的角度思考怎麼樣的關鍵字最貼近需求，而一天中又在什麼時刻搜索量會比較高。
Step4
整合、分類關鍵字清單
蒐集關鍵字熱門程度、難易度、搜尋量等資訊，依照屬性分類成一個個主題群，在主題群中找出主要目標關鍵字，再根據短期、中期、長期的目標整理出優化執行的時間點。例如短期目標是觀察重點頁面是否與設定排名關鍵字相符、是否有帶來流量提升；長期目標則是每月穩定的流量與搜尋結果排名提升。此外，確定好執行策略後，也要記得設定每月的 KPI 來做後續的追蹤，確認關鍵字策略是否有效幫助網站流量的成長與轉換率。
關鍵字查詢工具的 4 大指標
現在網路資料的追蹤技術越來越厲害，幾乎每個關鍵字查詢工具都能提供好幾種數據，在剛開始使用的時候很容易會不清楚各項數據的差別，或是不曉得該如何篩選適合的資料，建議新手們可以從下列使用率最頻繁的 4 大項目指標著手！
1. 搜尋量（Search Volume）
搜尋量數據是關鍵字研究的根本，根據關鍵字單詞搜索量可以幫助我們了解消費者的搜索習慣，並進行關鍵字優化，舉例來說像是在搜尋「唇膏」、「唇彩」、「口紅」時，大家最常使用的是「唇膏」來進行搜尋，所以商品或是文章標題命名就應該盡量使用唇膏這個字詞。此外，搜尋量也能夠作為判斷市場規模的依據，如果這組關鍵字的每月搜尋量都居高不下、穩定成長，那麼大略可以判斷出這項商品或服務的市場熱度。
2. 關鍵字競爭度（Keywords Difficulty）
顧名思義，這項指標呈現的是使用這組關鍵字的競爭度，數字評分越高代表競爭越激烈，也就是說使用這個關鍵字會比較難在搜尋結果的網頁排名名列前茅。而若是關鍵字廣告選用的關鍵字競爭度高的話，則必須出更高的價。對剛起步的中小企業來說，建議選擇競爭度較小，但搜尋量高的關鍵字，或是長尾關鍵字會比較具有優勢。
3. 相關關鍵字（Related Keywords）
相關關鍵字有點像是同義詞的概念，或是指從主要關鍵字延伸出的其他關鍵字，彼此具有高度相關性且經常一起被搜尋，例如在 Google 搜尋引擎輸入「seo行銷」時，底下會跑出多個常被搜尋的延伸選項，如「seo行銷是什麼」、「seo怎麼做」、「seo優化」等。在進行內容製作前，先做好相關關鍵字分類，可以幫助建立內容架構，依循架構自然且目的性地加入能提高 SEO 優化的相關關鍵字。
4. 每次點擊成本（Cost Per Click, CPC）
這項數據與關鍵字競爭度有些類似，主要是方便我們比較不同組關鍵字的關鍵字廣告單次點擊需要支付多少金額。所需金額越高代表使用這組關鍵字的競爭對手越多，市場競爭越激烈，而像是搜索量極高的短尾關鍵字，每次的點擊成本也會比較高。
5 款熱門SEO關鍵字規劃工具推薦
1. Google search console
透過 Google search console 能獲取來自 Google 的成效資料如網站排名、曝光、點擊率等，還能夠監測爬蟲在讀取你的網站內容時的速度及狀況，同時也可以和 Google Analytics 共同綁定資料方便比對流量資訊。
2. Google Trends
Google Trends 對於行銷人來說是快速掌握當日趨勢的好工具！可用來觀察當前的網路社群趨勢，運用「每日搜索趨勢」掌握最新的熱門話題，替你的社群貼文內文或行銷活動找靈感。Goole 趨勢在關鍵字分析中還有個更棒的功能，就是輸入特定關鍵字後，它能夠統計出該關鍵字目前的網路搜索量，也可以讓使用者細分搜索時間、地區等。
3. Google Keywords Planner
Google Keywords Planner 最常被應用在關鍵字廣告的分析上，因為它能夠與 Google Ads 一起搭配使用，可提供月搜索量統計、競爭程度以及廣告出價區間等資料。它還能針對正在投放的廣告，根據廣告內容提供相關關鍵字推薦，並且可輸入競爭網站的URL，即能分析出與這個網站最相關的關鍵字，如此一來，就能得知競爭對手都在使用哪些關鍵字。
4. Ahrefs
Ahrefs 是由國外新創軟體開發公司所推出的 SEO 分析工具，擁有強大的「競爭對手分析」、「關鍵技研究」功能，只要丟入一個競爭對手的網站，就能分析其關鍵字排名、搜索量、反向連結來源等資訊。每個月網站服務的使用量非常驚人，而因為是付費軟體，所以採用的資料來源不只有來自於 Google，分析出來的資訊相對較為準確。
5. SEMrush
SEMrush 和 Ahrefs 同樣是一個需要收費的 SEO 分析工具，許多國內外的電商業者都喜愛使用。可以監測品牌網站的 SEO 搜尋結果排名，以及統整出關鍵字分析資料，還能夠一次追蹤多個競爭對手網站的流量來源、關鍵字排名、關鍵字廣告每次點擊費用等。此外，SEMrush 還能根據你的網站找出「新的競爭者」供追蹤。
使用這些工具有助於了解自己網站頁面排名、關鍵字排名、競爭對手目標關鍵字、關鍵字詞搜尋熱度等資訊，是許多行銷人都愛用的秘密武器。不過在剛開始還不熟悉如何制定關鍵字策略時，可以先使用免費工具做嘗試，例如 Google Search Console 裡面的 Performance 區塊，可以看到用戶到達你的網站所使用的搜索字詞及最佳頁面， 先針對這些數據優化網站內容，等熟悉之後再使用更進階的付費工具也不遲哦！
結語
想要進行 SEO 優化獲得健康又穩健的自然流量，做好關鍵字策略絕對是其中不可或缺的一環。內容品質提升與技巧性的關鍵字佈局兩者相輔相成，而在建立這些關鍵字建議清單的過程中，也可以幫助你更加釐清自己的目標受眾，對整體網站目前與未來的內容規劃也會有幫助，進而吸引到對的流量，成功增加轉單機會。
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