搜尋引擎優化（SEO）是現在數位行銷領域不可忽視的重要策略，而了解 Google 演算法的運作邏輯能讓我們的 SEO 策略更有針對性，透過符合搜尋引擎偏好的網站內容和技術獲得更高的搜尋排名。本文將帶你了解 Google 演算法的運作原理、重大更新歷程，以及如何在不斷變化的搜尋規則中持續提升網站的 SEO 表現。馬上來看看吧！
Google 演算法是什麼？
Google 演算法是一套複雜的模型規則，用來判斷搜尋結果的排序方式。當用戶在 Google 搜尋框輸入關鍵字後，Google 會在短短幾秒內從全球數十億個網頁中找出最符合需求的答案。
Google 演算法的重要性
了解 Google 演算法的重要性在於，它決定了網站能否出現在搜尋結果的前幾頁。對於網站經營者來說，這會直接影響到流量、品牌曝光，甚至是營收。如果無法掌握演算法的核心原則和更新趨勢，很可能導致努力經營的網站淪為搜尋結果中的「隱形人」。
因此，對於網站經營者來說，操作 SEO 必須掌握 Google 演算法，了解其運作方式有助於制定符合當前規則的 SEO 策略，幫助網站提升在搜尋結果中的排名，並且能避免無意中觸犯 Google 的政策，導致網站被降權或移除索引。
Google 演算法更新目的
Google 之所以要不斷更新演算法，是為了提供用戶更高品質、更相關的搜尋結果，以確保搜尋者能獲得具權威性、可信度且符合意圖的資訊。這些調整也提醒網站經營者，唯有專注於用戶需求，才能長期立足於競爭激烈的搜尋市場。
Google 演算法是如何運作的？
以下我們將介紹 Google 演算法的基本架構以及會影響排名的幾個重要因素。
Google 演算法 3 大基本架構
Google 的搜尋過程主要分為 3 個階段：爬蟲（Crawling）、索引（Indexing）、排序（Ranking）。
- 爬蟲（Crawling）：使用自動化程式掃描網路上的所有網頁。這些程式會透過網站的內部和外部連結不斷發掘新內容，並記錄已存在的頁面是否有更新。爬蟲的工作重點是確保抓取的頁面內容清晰且完整。
- 索引（Indexing）：爬蟲獲取內容後，Google 會進一步分析這些網頁，並從頁面中提取標題（Title）、標籤（Meta Tags）、多媒體內容的描述（如 ALT 文本）以及網頁的結構（如 H1、H2 標籤），將有價值的資訊儲存在資料庫中。一旦完成索引，這些數據就能被快速檢索並顯示在搜尋結果中。
- 排序（Ranking）：排序是最終決定哪些頁面會出現在搜尋結果中的過程。Google 會使用數百種信號（Ranking Signals）來計算每個網頁的相關性和價值，並將各個網頁排列在搜尋結果的適當位置。
影響排名的重要因素
Google 演算法會結合多個因素來評估每個網頁的品質，以下是 3 個主要關鍵元素。
內容品質 E-E-A-T
- Experience（經驗值）：內容是否展現出作者對主題的實際經驗。例如，一篇旅行攻略文章，如果是由實地造訪過該地點的作者撰寫，會更具說服力。
- Expertise（專業性）：網頁是否提供深度的專業知識。特別是醫療、法律等內容，Google 對專業性的要求會更加嚴格。
- Authoritativeness（權威性）：作者或網站在該領域是否擁有足夠的聲譽。如果經常引用權威來源或被其他高品質的網站反向連結，可以提升這一項指標。
- Trustworthiness（可信度）：內容是否值得信任，包含清楚說明資料來源、作者資訊，以及安全的網站協議（HTTPS）等等。
技術因素
- 網站速度：網頁加載速度對用戶體驗和搜尋排名都有直接影響，通常建議將頁面載入時間控制在 2 秒以內。
- 行動版優化：隨著手機搜尋流量的快速增加，Google 已將行動版優化列為排名因素之一。一個能適應不同行動裝置的響應式網站能大幅提升排名表現。
- 核心網頁指標（Core Web Vitals）：核心網頁指標主要是用來衡量網站速度、互動性和視覺穩定性，包括主要內容的加載速度 Largest Contentful Paint（LCP）、用戶首次互動的響應時間 First Input Delay（FID），以及頁面視覺元素的穩定性 Cumulative Layout Shift（CLS）等等。（延伸閱讀：Search Console使用者體驗指標完整解讀）
用戶體驗
- 跳出率：跳出率反映用戶在進入網站後立即離開的比例。如果訪客沒有進一步瀏覽網站的其他頁面，可能代表頁面內容與他們的預期不符。
- 停留時間：停留時間是衡量內容吸引力的重要指標。高品質的內容能吸引用戶長時間閱讀，間接提升搜尋排名。
- 互動指標：用戶與網頁的互動，例如點擊、滑動、觀看影片，都能向 Google 傳遞正面訊號，表示該頁面對用戶是有價值的。
Google 演算法更新總整理
Google 搜尋演算法一直是 SEO 的核心關注點，它的更新方向會很大地影響網站的排名和流量表現。以下會為大家解釋 2024 年 11 月的最新更新，以及過去的重大更新歷程。
2024 年 11 月 Google 演算法最新更新重點
1. 對內容品質和搜尋意圖的符合程度要求更高
Google 一直在強調「搜尋意圖」的重要性，而這次的演算法更新也應證了這一點。它要求網站不但要提供高品質內容，還要與用戶的需求高度匹配，直接解決用戶的問題，並避免不相關或冗長的資訊。
2. 持續改善搜尋品質，展示更多對用戶真正有幫助的內容
2024 年的更新目標在於提升搜尋結果的價值與實用性。一些低品質的內容農場網站在過去可能可以透過關鍵字堆砌取得流量，但現在的排名機制已經能更有效地識別這些無意義的資訊，並會降低這些網站的排名。
該如何應對這次的更新？
Google 官方表示，如果你的網站流量受到這次的更新影響，並不代表內容一定有問題。由於排名可能需要數週甚至數月的時間才會趨於穩定，可以先耐心觀察，持續提供對用戶有價值的內容，不用立即採取修復動作。同時可以參考 Google 提供的網站評估指南，看看網站有哪些方面需要改進。
而針對這次的更新，建議網站經營者們可以持續深入研究目標用戶的搜尋意圖，專注於提供真實、有價值的高品質內容。另外也可以定期進行網站健康檢查，確保技術層面（例如網站速度、行動版優化等）符合最新標準，同時優化內部連結和網站結構，幫助 Google 爬蟲更有效地理解網站內容，提升索引效率。
Google 演算法重大更新歷程
在了解最新更新的同時，也帶大家回顧過去的重大演算法更新，這些變革奠定了今天搜尋機制的基礎。
1. 熊貓演算法（Panda）2011
熊貓演算法的推出是 Google 打擊低品質內容和內容農場的第一步。這個演算法的重點是提升高品質內容的能見度，並懲罰重複內容或是為「搜尋引擎」而非為「用戶」創作的內容。
2. 企鵝演算法（Penguin）2012
企鵝演算法的重點在於檢視網站的連結品質，它會懲罰過度優化的外部連結（如購買連結），並強調要建立自然連結，也就是真正對讀者有幫助的連結。
3. 蜂鳥演算法（Hummingbird）2013
蜂鳥演算法大幅提升了 Google 理解搜尋意圖的能力。它開始關注用戶的搜尋上下文，而不只是單純進行關鍵字匹配。
4. RankBrain 2015
RankBrain 是 Google 第一個人工智慧演算法模組。它讓搜尋引擎能更好地處理新穎或模糊的搜尋內容，並會自動學習和調整搜尋結果。
5. BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）2019
BERT 的推出讓 Google 能夠更深入理解語言的細微差異。例如在搜尋「2019 年來台旅行需要什麼文件？」時，BERT 可以正確解讀「需要」的語境，讓搜尋結果更貼近用戶的意圖。
6. MUM（Multitask Unified Model） 2022
MUM 是 Google 最具突破性的技術之一，能夠同時分析文字、圖片、影片等多種媒體形式並處理多語言搜尋。MUM 也提供了更深層次的搜尋答案，可以回答「準備攀登富士山需要什麼裝備？」這類複雜問題，並結合文字、圖片和多語言內容給出更完整的解答。
對 SEO 有直接影響的 Google 演算法
Google 演算法對 SEO 具有直接且深遠的影響，以下列舉 5 個主要影響 SEO 策略的更新。這些演算法不僅改變了搜尋引擎的運作方式，也讓網站經營者必須調整策略以應對這些變化。
1. RankBrain：人工智慧排名系統
RankBrain 讓搜尋引擎能理解更罕見、複雜的問題，並能推測這些搜尋背後的真正意圖。舉例來說，如果用戶查詢「如何用一個平底鍋做一道簡單又好吃的晚餐」，RankBrain 會理解這個查詢的意圖是尋找具體且簡單的食譜。
2. BERT：理解搜尋查詢的上下文
與 RankBrain 不同，BERT 不只專注在關鍵字匹配，更注重語句中每個詞彙的語境關係。例如當用戶搜尋「旅遊如何減輕壓力？」BERT 能理解「如何」和「減輕壓力」間的關聯，而不只是找到包含關鍵字的文章。因此，進行 SEO 優化時，網站需要注意內容的語意結構，確保能夠精確解決用戶問題，而不只是針對單一關鍵字進行優化。
3. MUM：多語言與多媒體資料處理
MUM 具備理解多種語言、圖像、影片的能力，目的是讓 Google 能夠處理更複雜的查詢，並結合各種媒體資料提供更全面的答案。這也讓網站內容的多媒體優化變得越來越重要，如果網站中包含了有價值的視覺元素，並能提供詳盡且多樣化的內容形式，將有助於提升搜尋引擎的排名。
4. Page Experience：以用戶體驗為核心
Page Experience 是 Google 在 2021 年引入的一個重要更新，該演算法將網站的用戶體驗納入排名因素之一。Page Experience 指標不只關注網站的內容品質，還考慮了網站的技術表現，如頁面加載速度、行動裝置體驗、互動性等。網站如果加載緩慢或版面混亂，將可能導致排名下降。
5. SpamBrain：垃圾網站過濾系統
SpamBrain 是 Google 2021 年推出的演算法，可以用來識別並減少低品質的垃圾內容。這個演算法特別重視網站內容的真實性、可信度和實用性，如果網站想透過過度堆砌關鍵字或發布誤導性資訊來操縱搜尋排名，就會被 SpamBrain 識別並受到懲罰。
Google 演算法更新，你需要知道的 2 個重點
- 更新內容不一定會對外公開：Google 並不會詳細說明每次更新的技術細節，這樣做的目的是讓網站經營者專注於核心原則，並且能夠保持靈活，主動監測網站的流量和排名變化。
- 宣布更新後，演算法不一定會馬上更改：演算法的部署通常需要好幾週或幾個月的時間完成，因此要耐心觀察變化並收集足夠的數據，避免急於進行大規模調整。
結語
SEO 的核心不僅是迎合演算法，更是站在使用者的角度，提供真正解決問題的內容。雖然 Google 演算法的更新可能帶來排名和流量的波動，但只要專注於製作有價值的內容並持續優化用戶體驗，就能在這些變化與激烈的競爭中穩步成長！
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