黑帽SEO什麼是什麼？誤用後果不可不知！

前言

SEO (Search Engine Optimization) 中文意思為「搜尋引擎優化」，是一種提昇網站在搜尋結果排名和流量技術的策略。SEO做得好，不但可以提高曝光率、增加流量、提高轉化率，還可以降低營銷成本，從而提昇企業的品牌價值跟商業價值，贏得更多市場份額跟長遠利益。

但是想要經營一個擁有優良SEO評分的網站並不容易，因為那是一個比較長遠的計畫，一個官網代表了整個公司的理念跟銷售，從一開始架設網站的時候，就應該要注意其內部結構應該規劃明確，並且能完整呈現公司本身理念跟產品定位。

除此之外，完整的官方網站裡面應該有豐富、原創且有價值的內容文章，並且要定期更新、配合社交媒體帳戶與增加有效外部連結，最後更要記得長期追蹤與評估關鍵字的後續效益。

SEO是所有網站都需要注重的，但有的網站公司因為種種原因無法或者不想花時間去下苦工來經營，又希望網站排名能夠快速上升，於是對應正統方式的白帽SEO手法，灰帽、黑帽SEO手法因應而生。

什麼是白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO?

白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO都是搜索引擎優化（SEO）中常用的術語，它們分別代表了不同的SEO手法和策略。

白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO比較表

白帽SEO (White Hat SEO)：

是指遵守搜索引擎指南和規則的SEO手法，例如編寫高質量的內容、使用適當的關鍵字、建立高品質的外部連結等。白帽SEO的目的是提高網站的搜索排名和流量，同時也維護了搜索引擎的質量和信譽。

白帽SEO的好處：

1. 長期穩定：白帽SEO手法是符合搜索引擎指南和規則的，可以讓網站長期穩定地維持在搜索引擎的高位。
   
   
2. 信任度高：搜索引擎會視白帽SEO手法為良好的SEO行為，並因此提高網站的信任度，進而吸引更多的用戶。
   
   
3. 網站品質提高：使用白帽SEO手法，需要關注內容的品質、網站設計、使用者體驗等多方面，這有助於提高網站的品質，在提昇搜索排名的同時優化自身網站使用體驗，是一件一舉多得的事情。
   
   
4. 長期回報：白帽SEO手法需要長期投入，但這樣可以獲得長期回報，且避免了被搜索引擎懲罰或禁止的風險。

白帽SEO的難處：

1. 花費較多時間和資源：使用白帽SEO手法需要更多的時間和資源，例如撰寫高質量的內容、建立高品質的外部連結等，但這些都不是可以一蹴可及的，需要花費大量心血長期經營。
   
   
2. 競爭激烈：白帽SEO手法是目前市場上的主流手法，因此競爭也很激烈，你的內容優質、我的內容也優質，在大家都很努力的情況之下，就需要更多的心力去進行SEO技術優化。
   
   
3. 需要不斷更新：隨著搜索引擎演算法的不斷升級，白帽SEO手法也需要不斷更新和調整，並不是說今天決定關鍵字跟SEO策略就可以高枕無憂了，相反我們必須不斷的追蹤、時時更新調整，這樣才能夠保持網站的優化效果。

黑帽SEO (Black Hat SEO)：

黑帽SEO是指一些不道德的搜索引擎優化技術，透過違反搜索引擎的規則來提高網站排名。這些技術不遵守搜索引擎算法規則，而是試圖通過欺騙搜索引擎來獲得更高的排名。

黑帽SEO包括但不限於：關鍵詞堆積、隱藏連結、虛假內容、利用機器人、釣魚網站等等。這些技術可能會帶來短期且迅速的排名提升，但最終往往會被搜索引擎檢測到並受到懲罰。（包括但不限於降低排名、被完全從搜索結果中刪除、或者完全從搜索引擎索引中刪除。）

黑帽SEO常見手法：

以下是一些黑帽SEO業者常用的手法，如果你找的SEO公司有以下操作，那小心了，你可能就是遇到了那些使用黑帽SEO手法的不肖業者。

1. Keyword Stuffing：
   1.  透過改變字體、顏色，或用Code碼在網頁塞入大量讀者看不見的隱藏關鍵字及連結。
   2. 在網站底部或網頁內置入大量與主題完全無關的關鍵字及連結。
      
      
2. Cloaking：點入連結進入內容頁後，還需要再點擊其他按鈕或連結才能到使用者要的網頁。
   
   
3. Sneaky Redirects：使用與主題內容無關的頁面欺騙Google衝排名，點入網頁後再跳轉成另一個頁面。
   
   
4. Poor Quality Content：是指內容質量低下的網頁內容，包括內容抄襲、內容機器生成、內容不合法或低俗等。現在大多數的搜索引擎都不會將這些內容視為有價值的內容，甚至可能會對此進行懲罰。
   
   
5. Paid Links：透過購買方式來達到建立反向連結目的。
   
   
6. Blog Comment Spam：到處留攜帶連結卻無用的垃圾評論，企圖建立大量反向連結。
   
   
7. Link Farms
   1. 使用假帳號創建部落格，或在主題無關的網站上建立大量無用的反向連結。
   2. 買下內容管理系統（CMS）主題，從中置入連結，強迫使用者連向毫無關聯的網站。
      
      
8. 在頁面連結（Slug）中置入與主題無關的大量關鍵字。

   反SEO舞弊的Google演算法：熊貓、企鵝、蜂鳥

   

   • 熊貓 (Google Panda)
     於2011年首次推出，旨在對網站的內容質量進行評估，以避免低質量內容在搜尋結果中排名過高。Panda演算法考慮的因素包括內容質量、重複內容、廣告數量、網站速度等。如果網站的內容被視為低質量，那此網站的搜尋排名就會下降。
     
     
   • 企鵝 (Google Penguin)
     於2012年推出，Penguin是Google為了抵制垃圾連結和其他不當行為而推出的演算法。它會分析網站的連結質量，如果網站的連結質量被視為低，那麼它的搜索排名可能會下降。如果存在大量的低質量連結，那麼它可能會受到Penguin演算法的影響，從而降低其在搜索上顯示的順序。
     
     
   • 蜂鳥 (Google Hummingbird)
     於2013年推出，旨在提高Google搜尋的語意理解和自然語言處理能力，從而更好地理解用戶的搜索意圖。
     例如，如果用戶搜索「巴黎的天氣」，Hummingbird演算法會理解用戶想要知道巴黎當前的天氣情況，而不僅僅是關注「巴黎」和「天氣」這兩個關鍵字。Hummingbird演算法關注的是整個搜索查詢，而不僅僅是關鍵字，從而為用戶提供更相關的搜索結果，避免被使用關鍵字堆疊的網站欺騙。
     →請將””一律改成「」，””為簡體網站常使用的符號。

   黑帽SEO常見網站：

   明明黑帽手法很冒險，但為什麼還是有許多網站會使用這種手法呢？以下是一些常見使用黑帽SEO手法的網站舉例。

   • 成人網站：
     因為他們無法通過廣告、雜誌和其他管道進行行銷，而此類型的網站並不會有所謂「質感的文案」，除此之外，黑帽SEO成本低廉、見效迅速，所以他們會傾向採用這種手法來提升搜尋排名。

   • 網賺類網站：
     這是指一些提供線上賺錢機會的網站，他們靠廣告收入，會員收費跟任務提成營利。除了在網站上放置大量廣告騙取點擊以外，還會讓閱覽者完成一些任務（例如下載某些app分享某些資訊、推廣某種活動，填寫問卷之類），有的還會透過高額獎勵吸引使用者支付會費成為會員，以此承接更多賺錢任務。

     他們提供的任務有的是合法的、有的是非法的。非法部分可能涉及到詐欺跟傳銷之類，不過這類網站大多數情況下報酬非常有限，甚至不一定會發給報酬。也並不受大多數使用者歡迎，所以他們只好依靠虛假內容或者重新導向來吸引使用者訪問。

   • 假新聞網站：
     一些假新聞網站，也就是傳說中的農場文。可能使用黑帽SEO技術來在搜尋結果中排名更高，以吸引更多的訪問者。

   灰帽SEO (Gray Hat SEO)：

   灰帽SEO是介於白帽SEO和黑帽SEO之間的一種SEO手法，它既包括了白帽SEO的合法性和符合搜索引擎規則的部分，也包含黑帽SEO的一些不合法手法。灰帽SEO可以被認為是一種折衷主義，它的目的是通過使用一些遊走在非法邊緣的手法來快速提高網站的排名和流量，而不被搜索引擎認定為違規行為。

   舉例來說，灰帽SEO手法包括使用關鍵詞堆疊、標題堆疊、購買大量的低質量的外部連結等，這些手法在一定程度上可以提高網站的排名和流量，同時也存在一定的風險，可能會被搜索引擎視為不當行為，並導致網站的排名下降或被處罰。

   由於灰帽SEO是介於白帽SEO和黑帽SEO之間，因此它的定義比較模糊，不同的人對它的理解也會有所不同。一般來說，使用灰帽SEO手法的網站會因Google演算法不斷地更新，而需承受一定的風險，因此不建議使用灰帽SEO手法進行網站優化。

   如何舉發黑帽SEO?

   

   當你發現某網站使用黑帽SEO手法時，你可以透過以下方式進行舉報：

   1. 到 Google 投訴中心提交相關資訊，讓 Google 審查該網站的品質。
   2. 聯繫該網站的主人或管理員，告訴他們你發現了他們使用的黑帽SEO手法。
   3. 聯繫該網站的主機商，告訴他們該網站使用了不當的SEO手法，請他們協助處理。
   4. 如果該網站涉及違法行為，可以向當地法律部門舉報

   不過，需要注意的是，舉報黑帽SEO不一定能夠立即解決問題，有時需要時間和持續的監控。

   為什麼DRM深耕行銷不推薦使用黑帽SEO

   商業競爭越來越激烈，所有企業都希望能通過行銷手段來提高自己的業績和市場佔有率，每個公司都希望在這方面成本愈低愈好、效益愈高愈好，如果可以分文不花更好。

   而在市場上低成本高報酬的渴求之下，總會有人應運而生，推出取巧的法子，也就是灰帽跟黑帽SEO技術。

   這兩種技術雖然可以讓企業網站排名短時間內迅速提昇，不肖行銷公司便趁機收取費用。然而因為演算法的關係，這類手段大多持續時間不長，甚至很快就會被搜尋引擎發現並被懲罰，從而導致網站排名下降，嚴重者會被排除搜尋結果之外，進而對企業的品牌形象和信譽造成嚴重損害。

   DRM深耕行銷多年來堅持使用白帽SEO技術，穩紮穩打並遵守搜尋引擎的準則，注重網站內容和用戶體驗，同時通過優化網站結構、內容和連結等方式，提高網站的質量和價值。

   雖說這樣做很考驗SEO顧問的實力與精力，但卻可以讓網站排名長遠且穩步的上升，在用戶中建立良好的信任感和形象，從而提高網站的流量和轉換率，達到增加企業的業績和市場佔有率的效益。

   DRM深耕行銷的堅持不僅是對搜尋引擎準則的尊重和遵守，更是對用戶權益和消費者權益的保護，DRM深耕行銷相信唯有真正下過力氣，才能得到紮實的回報，這不只是對企業主負責，更是對自身實力的信心。

   如何避免使用黑帽SEO？怎麼判斷SEO公司用的是什麼手法？

   以上說了許多黑帽SEO的壞處，就會有人發出疑問「我要怎樣知道我選擇的SEO公司用的是什麼手法呢？」以下是我們提供的幾點判斷方式跟避免的手段：

   1. 請專業的公司做網站健檢：網站健檢可以了解網站的問題和優化方案，並確保行銷公司能夠提供合法、道德的行銷方案。DRM深耕行銷在這一塊有多年經驗，如果有任何問題歡迎諮詢。
   2. 確實詢問使用手法：詢問行銷公司的SEO手法，並避免相信使用「短期」、「迅速」等承諾的行銷公司。合法的行銷公司一定會強調SEO是一個長期過程，需要時間和持續的努力才能獲得成功。
   3. 確保SEO內容是言之有物的：黑帽SEO往往專注於快速提高網站排名，而不關心網站內容的質量。合法的行銷公司會著重於產出優質SEO內容，這些內容對用戶有價值，並且符合搜尋引擎的標準。這也是最直接也最簡單的判斷方式。

   結語

   在現今高度競爭的市場中，所有人都明白「搜尋引擎排名靠前」代表什麼，也都在盡可能追求讓自己的網站能夠在第一頁就被看到，急迫的情緒有時候反而會落入使用黑帽SEO手法的行銷公司陷阱裡。但如同前面所說黑帽SEO的短期效應不僅無法持久，而且還會對網站跟企業名聲造成根本性的、無可挽回的負面影響。