什麼是「關鍵字蠶食」？

關鍵字蠶食來自英文 Keyword Cannibalization，白話一點可以譯作「關鍵字競食」或「關鍵字打架」，指的是同一個品牌網站上有兩個網址頁面、在競爭同一個關鍵字，造成該兩篇文章互相擠掉彼此的搜尋排名，最後可能造成關鍵字權重分散、兩敗俱傷，反倒讓同業的競品漁翁得利。

舉例來說，當你要為了出國留學做準備、而搜尋「美國／留學」的關鍵字時，搜尋結果頁面可能會出現不同留學代辦的諮詢、美國留學懶人包、美國留學完整解析等文章，但如果企業自身網站出現兩篇以上相似的文章，或是兩篇以上文章擁有一樣的關鍵字的話，Google 搜尋引擎可能會感到困惑，無法辨識該網站的哪個頁面才是比較重要的，導致同一網站的多篇文章成為互搶流量的敵人。

明明努力進行了產品與文章的優化，卻因為操作失誤而錯失流量，對於企業、品牌、或是行銷人來說，這都是很嚴重的打擊。

放任關鍵字蠶食不管，小心網站出狀況！

品牌花錢、花時間做 SEO 優化就是為了要有效提高搜尋排名，而若放任關鍵字蠶食不管，不只先前的努力化作一場空，嚴重的話甚至會讓網站出現以下問題：

1. 內容互搶，造成網站排名下降

由於 SEO 的重點就是提供 Google 內容排序的指標，避免讓 Google 花大量時間與資源檢索網站，他們曾明確指出希望看到「少量、有深度、有良好架構」的內容，而不是大量且內容重複的頁面。因此，當 Google 發現同一個網站中存在大量類似或重複的內容，便會降低對該網站的檢索次數，造成該網站搜尋排名下滑，而若同業中的競爭者表現良好，便很容易被超車、將搜尋流量拱手讓人。

2. 內容碎片化，讀者體驗不佳

在搜尋引擎的戰場上，Google 的想法看似比使用者的想法重要許多，然而 Google 的企業宗旨正是在為廣大使用者著想，因此讀者的體驗反而才是最重要的。當網站出現關鍵字蠶食問題，讀者進入網站後看到許多重複的內容，可能會感到困惑、煩躁、降低對企業或品牌的信任感，不只讓網站跳出率提高，在使用者們之間也會產生負面口碑，得不償失。

怎麼發現網站中的關鍵字蠶食？

對於已有操作目標關鍵字的網站來說，在優化網站、設定關鍵字的過程中，如果可以及早發現關鍵字蠶食的問題，就可以及早解決，讓努力不再白白浪費。以下提供 5 種檢視網站是否有關鍵字蠶食的方法：

1. 手動做表格記錄

最陽春的方法，就是在撰寫文章之前，開設一個表單（電子或紙本都可以），記錄所有預想要設置、或已經設置過的關鍵字，避開性質太過類似的關鍵字，降低關鍵字蠶食的機率。

2. 使用 Google Search Console

它是 Google 提供的免費服務，用來進行關鍵字檢查，並監控網頁的搜尋排名。透過下列幾個簡單步驟，就可以檢查網站的關鍵字蠶食狀況：

• Step 1：開啟 Google Search Console，點擊「成效」

• Step 2：選擇「查詢」中的關鍵字；或選擇「網頁」中的網址

• Step 3：利用「查詢」搜索出類似或重複的關鍵字；利用「網頁」看到網址的曝光率、點擊率、以及搜尋排名

3. 使用 Google 搜尋「site:」

透過 Google 搜尋「site:網址 “關鍵字”」，即可查看到所有與你的網站相關的關鍵字。

舉例：在搜尋欄打「site:pilotstudy.com.tw “菲律賓遊學”」，即可檢視搜尋結果的前三篇文章標題是否有重複性太高的問題。

4. 使用 Ahrefs 查看歷史排名

Ahrefs 是款相當完整的 SEO 分析工具，透過它的 Site Explorer 即可檢查網站特定關鍵字蠶食情形。

• Step 1：點選「Site Explorer」，再輸入網站網址進行搜尋

• Step 2：點選左邊欄「Organic keywords」，過濾所要檢視的關鍵字

• Step 3：以「菲律賓語言學校推薦」關鍵字為例，點擊歷史排名下拉選單，可看到有兩篇文章同時在競爭這組關鍵字，但由於一篇在第1頁第1筆、另一篇在第2頁第4筆，因此並無蠶食之情形。

5. 使用 Ahrefs 過濾多個URL

前面步驟同方法 4 一樣，進入「Organic keywords」後，打開「Multiple URLs only」，即可過濾出同一組關鍵字同時有超過 2 篇以上文章競爭的情形。

針對過濾出來的關鍵字，再一一點擊歷史排名下拉選單，檢視有無蠶食之情況。

如何避免關鍵字蠶食

俗話說「防患於未然」，如果能在問題發生前嚴謹處理網站優化，便可以減少事後要解決關鍵字蠶食的人力與時間成本。

1. 由小字攻略到大字

比起廣泛、涵蓋內容較大的關鍵字，建議從範圍較小的關鍵字開始攻略，例如「美國留學」就可以改成「美國留學怎麼準備？」或「美國留學申請」，具備更為明確的搜尋指向，可以減少關鍵字重複的問題，因此從「小字」攻略到「大字」會是比較謹慎的做法。

2. 事先完成網站內容規劃 Content Plan

事先完成網站內容規劃，可以幫助你分配哪一篇文章要主攻哪一個關鍵字，可以避免其他篇章使用了一樣或類似的關鍵字。建議一篇文章設定 1 個主要關鍵字就好，除非是有其他非常相關的關鍵字，就可以增加至 2-3 個。

3. 注意標題的命名

文章標題是否包含該篇關鍵字，是影響搜尋排名的重要因素之一。若有兩篇不盡相同的文章，標題卻包含一樣的關鍵字，可能就會出現關鍵字蠶食。此時可以透過技巧性的修改（例如倒裝、肯定句改成問句等），避開關鍵字蠶食的狀況。

4. 注意關鍵字搜尋意圖

有時如果使用者的搜尋意圖一樣，即使兩篇文章的標題用了不同的關鍵字，還是有可能發生關鍵字蠶食。例如「美國留學費用」與「美國留學預算規劃」，讀者的搜尋意圖可能都是花費與預算相關面向，因此也要注意其搜尋意圖。

5. 關鍵字攻略前，先查看網站是否已有文章在排名中

最後也最有效的方式，其實與第 2 點相輔相成，在撰文前請先確認自身網站中是否已有「使用類似關鍵字」的文章正在進行搜尋排名，若有，應該直接去優化並更新舊有文章，而非再寫一篇相似的文章去互搶流量。

如何解決關鍵字蠶食

如果你比較晚才意識到有關鍵字蠶食的可能性，或是你的網站正在發生關鍵字蠶食，那也不要緊，發現問題就是解決問題的開端。下面分享幾種方法，讓網站優化效率更高：

1. 合併兩篇關鍵字互搶的文章，並進行 301 redirects

最粗暴的方式是將關鍵字相似的其中一篇舊文刪除，但可能也會流失該舊文帶來的流量；比較合理的做法是合併兩篇文章，用新的觀點或資訊去優化舊文，不只內文合併，網址也合而為一，這樣就能產生一篇優化後的、品質較佳且關鍵字不重複的新文章。

301 重新導向較常用於大幅修改網站架構，其作法是將舊的網址「永久搬遷」到新的網址，等於向 Google 說明舊網址不復存在、要以新的連結永久取代舊的連結，通常會是把品質較差的文章導入品質較好的文章，雖然可能會流失部分流量，但以網站整體佈局來說，這樣才可能提升後續文章的搜尋排名。

需要特別注意的是，新舊頁面的內容必須具有高度相關性，才比較容易被 Google 搜尋引擎認可。

2. Canonical 指定標準網址

相較於 301 重新導向被用於修改網站架構，Canonical 適合用在產品版本更新的時機。它是一種 HTML 語法標籤，用來告訴 Google 哪個網址才是原創或標準的，常見於電商平台。由於電商網站的同一類商品可能有很多款式、顏色、或尺寸的選項，但卻使用了不同網址，且內容大同小異，就很容易被判定為關鍵字蠶食。

使用 Canonical 語法，將重複內容的網址們指向一個「標準網址」，就可以避開內容大量重複的問題。此外，建議使用在同一個產品，但不同顏色、尺寸且擁有不同網址的情形下，將頁面權重進行集中，但切記不可濫用。

3. 優化其中一篇文章，讓它有不同的切點

最後還有一個比較不費事的作法，當你有兩篇內容與關鍵字類似的文章，請選定一篇進行優化，提供新的觀點與切角，讓這篇的內容與品質顯著地超越另一篇，隨著時間增加，Google 搜尋引擎會很容易判定哪一篇比較優質，而另一篇內容較差的文章，就會直接滑落、消失在該關鍵字的搜尋排行中。

DRM客戶實際解決經驗分享

為了讓客戶領航遊學能順利搶佔菲律賓遊學市場，我們針對核心關鍵字為客戶佈局「菲律賓遊學」、「碧瑤語言學校」等關鍵字，雖一度發生有 2 篇文章同時出現在 Google 搜尋同一頁的情形，但後續經由我們積極處置，針對關鍵字策略再次進行檢視，及針對文章標題、內容及內部連結進行優化，目前已使 2 篇文章有各自獨立的關鍵字排名，並避免未來再次發生互相競爭的情形。

關鍵字蠶食的發生看似可怕，但也是在提醒企業與品牌，在建立網站和文章後不要丟著不管，尤其當文章數量增加、網站規模擴大時，後續的檢視與維護更為重要。為了避免關鍵字蠶食的出現，我們需要定期檢查網站品質、更新內容之餘也別忘了優化舊有文章，運用本篇介紹的方式發現並解決問題。

說來容易做來難，如果不想把精力都花費在網路行銷，也可以試著尋求流量顧問的幫助，讓專業人士根據你的網站需求做出個別處理，有效改善關鍵字問題！