長尾關鍵字:定義、策略及使用方法!

長尾關鍵字

什麼是長尾關鍵字?

首先,所謂的長尾關鍵字其實不一定能用長短作為判斷依據,其最主要的概念指的是相較於核心、短尾關鍵字搜索量與競爭程度都比較低的關鍵字,通常是由數個單詞組成或是一個問句,雖然搜尋量少,但具有使用者強烈的搜尋意圖。

許多剛開始接觸SEO的人可能都有個共同的疑惑,認為長尾關鍵字的每月搜索量與一般常見的短尾字差這麼多,為什麼關鍵字優化還需要考慮這些字詞?不過其實根據知名的SEO分析網站Ahrefs統計,平均每個月被搜尋的關鍵字有92%就是長尾關鍵字,也就是說雖然這些字詞各別分開來看的月搜索量並不高,但累計起來的流量卻很可觀!

 

使用長尾關鍵字對SEO的重要性?

吸引帶有明確意圖、高轉換率的流量

大致上來說,越核心的關鍵字越籠統,於搜尋結果出現的可能會包括在部落格文章、官網首頁或商品頁等各式各樣的內容,所以我們很難根據這樣的字詞來判斷使用者想要查詢的方向,反之長尾關鍵字,會搜尋這樣字詞的使用者,通常是帶有明確的搜尋意圖或是期待被解決的問題,因此如果你的內容剛好符合他們的需求,透過你所佈局的長尾關鍵字進來的流量往往是較為正確的受眾,因此會帶有較高的轉換率。

競爭程度低、降低關鍵字廣告成本

正如上述所提到的,長尾關鍵字的平均每月搜尋量與核心關鍵字相比來的低許多,假如你的目標關鍵字為「台北咖啡廳」,在Google搜尋出來後可能會跑出幾千萬個搜尋結果,這代表著你的網站必須與這些網頁競爭搜尋結果排名,同時你也會需要付出更高的關鍵字出價費用,因此若是你的網站才剛起步,暫時沒有太多廣告預算的話,透過長尾關鍵字進行內容優化,反而更能獲得比較多的曝光機會。

長尾關鍵字

 

如何尋找長尾關鍵字?

尋找長尾關鍵字有非常多種方式,其實和找尋核心關鍵字的方法大同小異,差別在於這次我們目標選入的字詞是「搜尋量低」、「競爭度低」的關鍵詞,而在蒐集的時候建議可以根據自身企業的屬性、產品、服務或客群來篩選,再進一步去分類、整理成屬於你網站的關鍵字清單,接下來將介紹幾個常見的關鍵字規劃工具!

長尾關鍵字工具推薦:

Google Search Console (GSC) 網站管理員

長尾關鍵字

Google Search Console (簡稱GSC) 是由Google 官方所推出的網站管理工具,在裡面可以清楚看到自家網站是否符合 Google 的網站指標,通常要開始經營SEO時你的首要任務會是先設定好GSC 網站管理員 ,而透過GSC 你可以輸入自家網站URL及核心關鍵字來找出與你網站業務相關的長尾關鍵詞,另外它也有很多額外的報表能夠讓你做分析使用。

其中,Google Console主要被廣泛使用的功能是它可以針對你的網站分析,看到使用者在上站前是用什麼樣的字詞找到你的網站,換句話就是,使用者實際搜了什麼樣的字詞會讓你的網站出現在搜尋結果的前幾頁(這裡指的是自然搜尋結果不是關鍵字廣告哦!),而這些字詞極有可能會是你可以把握的目標或長尾關鍵字。

Google search console: https://search.google.com/search-console/about 

Ahrefs

長尾關鍵字

是由國外新創軟體開發公司所推出的SEO分析工具,也是DRM 主力使用的SEO 工具,功能可以說是相當全面,包括網站分析、關鍵字研究、排名監控…等,最特色的是它擁有強大的競爭對手分析功能,可以讓你從競爭對手的網站分析中找出有價值的資訊,以長尾關鍵字來說,在輸入你的網站網址後,Ahrefs能夠自動搜尋出與你相競爭的網站,你可以根據keywords unique to competitor這個指標來了解有哪些關鍵字是競網有而你沒有的,再根據你本身網站的相關性、服務,以及關鍵字競爭程度與搜索量,來篩選出適合加以規劃並置入網站內容的長尾關鍵字。 

Ahref 軟體試用:https://ahrefs.com/

SEMrush

長尾關鍵字

是非常知名的SEO分析工具,廣受許多行銷人、行銷公司使用,擁有足夠龐大數據量的關鍵字資料庫能夠提供你開始關鍵字研究,其中的Keyword Magic Tool能夠同時創建多的關鍵字列表,若是有多個網頁或商品則可以方便使用者去各別做關鍵字規劃,輸入想搜尋的關鍵字,你將能得到這個關鍵字的長尾關鍵字或其他相關字詞的數據,再根據自身的需求使用篩選器選出合適的關鍵字。

最後,也提醒大家在利用Google尋找長尾關鍵字時,記得要使用無痕頁面,這樣搜尋結果才不會受到自己本身的平時的搜尋紀錄影響哦!

 SEMRush 軟體試用:https://www.semrush.com/ 

如何有效使用長尾關鍵字佈局?

當成功整理出長尾關鍵字清單後,下一步我們就可以開始將這些關鍵字實際置入到網站內容裡了,不過在這裡我們必須記得不要將長尾或相關關鍵字設定為「目標關鍵字」,因為搜尋量太低,每個月能成功導入的流量並不符合效益,而以下幾種作法供各位參考:

為長尾關鍵字產文章

觀察所搜集的長尾關鍵字,你也許會發現其實有許多是偏向資訊式的關鍵詞,使用者在搜尋時帶有期待得到解答或資訊的意圖,如「台北東區吃什麼」、「氣炸鍋懶人料理」,而如果你的服務或產品恰好能夠解決這類型長尾關鍵字背後的問題,那麼就能以這個長尾關鍵字為主題在網站中產出內容,像是置入在部落格文章或常見問題等。

優化原有的網頁內容

除了專為長尾關鍵字產面以外,另個更效率的方法即是優化原有的內容,重新審視既有的網站,尋找適合放入關鍵字的地方,如網頁標籤(Meta description)、商品敘述、圖片替代文字等,在不干擾語意的情況下放入關鍵字,增強網頁與這些關鍵字的相關性,同時也使Google能更有效的去判讀這些內容。

 

結語

經營網站優化SEO是一段長期且不間斷的過程,而長尾關鍵字是組成SEO複利效果的其中一環,掌握以上重點概念去執行,相信一定能為你的事業帶來加分,如果對於搜尋引擎優化服務還想更深入的了解,也歡迎進一步諮詢,讓DRM用簡單的方式為您提供更專業的行銷建議:SEO 優化服務