在搜尋引擎優化（SEO）策略中，長尾關鍵字扮演著不可忽視的角色。雖然搜尋量不如熱門關鍵字高，但因為更具體、更貼近使用者的實際需求，反而能帶來更精準的流量與較高的轉換率。對於預算有限或正處於競爭激烈市場中的網站而言，善用長尾關鍵字能有效避開高難度競爭，逐步累積自然流量與品牌曝光。本文將帶你深入了解長尾關鍵字的優勢、應用方式與實作技巧。
什麼是長尾關鍵字？
首先，所謂的長尾關鍵字其實不一定能用長短作為判斷依據，其最主要的概念指的是相較於核心、短尾關鍵字搜索量與競爭程度都比較低的關鍵字，通常是由數個單詞組成或是一個問句，雖然搜尋量少，但具有使用者強烈的搜尋意圖。
許多剛開始接觸 SEO 行銷的人可能都有個共同的疑惑，認為長尾關鍵字的每月搜索量與一般常見的短尾字差這麼多，為什麼 SEO 關鍵字優化還需要考慮這些字詞？根據知名 SEO 分析網站 Ahrefs 統計，平均每個月被搜尋的關鍵字有 92% 是長尾關鍵字，也就是說雖然這些字詞各別分開來看的月搜索量並不高，但累計起來的流量卻相當可觀！
使用長尾關鍵字對SEO的重要性？
吸引帶有明確意圖、高轉換率的流量
大致上來說，越核心的關鍵字越籠統，於搜尋結果出現的可能會包括在部落格文章、官網首頁或商品頁等各式各樣的內容，所以我們很難根據這樣的字詞來判斷使用者想要查詢的方向。反之，會搜尋長尾關鍵字這樣字詞的使用者，通常是帶有明確的搜尋意圖或是期待解決問題，因此，如果你的內容剛好符合他們的需求，透過你所佈局的長尾關鍵字進來的流量往往是較為準確的受眾，往往可以帶有較高的轉換率。
競爭程度低、降低關鍵字廣告成本
長尾關鍵字的平均每月搜尋量與核心關鍵字相較來得低，假如你的目標關鍵字為「台北咖啡廳」，在 Google 搜尋出來後可能會跑出幾千萬個搜尋結果，這代表著你的網站必須與這些網頁競爭搜尋結果排名，同時你也會需要付出更高的關鍵字出價費用。因此若是你的網站才剛起步，暫時沒有太多廣告預算的話，透過長尾關鍵字進行內容優化，反而更能獲得比較多的曝光機會。
如何尋找長尾關鍵字？長尾關鍵字工具推薦
尋找長尾關鍵字有非常多種方式，其實和找尋核心關鍵字的方法大同小異，差別在於這次我們目標選入的字詞是「搜尋量低」、「競爭度低」的關鍵詞，而在蒐集的時候建議可以根據自身企業的屬性、產品、服務或客群來篩選，再進一步去分類、整理成屬於你網站的關鍵字清單。接下來，將介紹幾個常見的關鍵字規劃工具！
Google Search Console（GSC)）網站管理員
Google Search Console 簡稱GSC，是由 Google 官方所推出的網站管理工具，利用這項工具可以清楚看到自家網站是否符合 Google 的網站指標。通常要開始經營 SEO 時的首要任務，就是先設定好 GSC 網站管理員，透過 GSC 你可以輸入自家網站 URL 及核心關鍵字來找出與你網站業務相關的長尾關鍵詞。
此外，GSC 經常被廣泛使用的功能是它可以針對你的網站分析，看到使用者在上站前是用什麼樣的字詞找到你的網站。換句話說，就是使用者實際搜了什麼樣的字詞，會讓你的網站出現在搜尋結果的前幾頁（這裡指的是自然搜尋結果，不是關鍵字廣告），而這些字詞極有可能會是你可以把握的目標或長尾關鍵字。
Ahrefs
Ahrefs 是由國外新創軟體開發公司所推出的 SEO 分析工具，也是 DRM 深耕行銷主力使用的 SEO 工具。它的功能可以說是相當全面，包括網站分析、關鍵字研究、排名監控等，最特別的是它擁有強大的競爭對手分析功能，可以讓你從競爭對手的網站分析中找出有價值的資訊。
以長尾關鍵字來說，在輸入你的網站網址後，Ahrefs 能夠自動搜尋出與你競爭的網站，你可以根據 Keywords Unique to Competitor 這個指標，來了解有哪些關鍵字是競網有而你沒有的，再根據你本身網站的相關性、服務，以及關鍵字競爭程度與搜索量，來篩選出適合加以規劃並置入網站內容的長尾關鍵字。
SEMrush
是非常知名的 SEO 分析工具，廣受許多行銷人、行銷公司使用，擁有足夠龐大數據量的關鍵字資料庫能夠提供你開始關鍵字研究，其中的 Keyword Magic Tool 能夠同時創建多個關鍵字列表，若是有多個網頁或商品則可以方便使用者去做各別關鍵字規劃。只要輸入想搜尋的關鍵字，你將能得到這個關鍵字的長尾關鍵字或其他相關字詞的數據，再根據自身的需求使用篩選器選出合適的關鍵字。
最後，也提醒大家在利用 Google 尋找長尾關鍵字時，記得要使用瀏覽器的無痕視窗，搜尋結果才不會因為平時的搜尋紀錄而受到影響。
如何有效使用長尾關鍵字佈局？
當成功整理出長尾關鍵字清單後，下一步我們就可以開始將這些關鍵字實際置入到網站內容裡了，不過在這裡我們必須記得不要將長尾或相關關鍵字設定為「目標關鍵字」，因為搜尋量太低，每個月能成功導入的流量並不符合效益。提供以下幾種作法供各位參考：
為長尾關鍵字產文章
觀察所搜集的長尾關鍵字，你也許會發現其實有許多是偏向資訊式的關鍵詞，使用者在搜尋時帶有期待得到解答或資訊的意圖，如「台北東區吃什麼」、「氣炸鍋懶人料理」，而如果你的服務或產品恰好能夠解決這類型長尾關鍵字背後的問題，那麼就能以這個長尾關鍵字為主題在網站中產出內容，像是置入在部落格文章或常見問題等。
優化原有的網頁內容
除了專為長尾關鍵字產面以外，另個更效率的方法即是優化原有的內容，重新審視既有的網站，尋找適合放入關鍵字的地方，如網頁標籤 Meta description、商品敘述、圖片替代文字等，在不干擾語意的情況下放入關鍵字，增強網頁與這些關鍵字的相關性，同時也使 Google 能更有效的去判讀這些內容。
結語
經營網站優化 SEO 是一段長期且不間斷的過程，而長尾關鍵字是組成 SEO 複利效果的其中一環，掌握以上重點概念去執行，相信一定能為你的事業帶來加分。想要真正發揮長尾策略的效益，關鍵在於如何有系統地佈局內容、串接主題並精準掌握用戶搜尋意圖。歡迎填寫聯絡我們表單或是透過DRM Line@諮詢，讓 DRM 用簡單的方式為您提供更專業的行銷建議，並開啟你的 SEO 長尾效應計畫。
