「聽說寫完文章後、投稿到各大媒體網站，對這篇文章的排名有幫助？」
「文章同步請媒體轉載的話，是否能讓 SEO 排名爬升得更快？」
「寫出一篇好文章放在自己的網站上，之後同意讓媒體轉載到別的網站，對 SEO 會有傷害嗎？」
在上架文章、投稿文章、或是文章被轉載的時候，以上的問題你是否也曾經想過呢？
小心！對於 SEO 來說，轉載可是有學問的，若沒有了解清楚，辛苦操作的 SEO 很可能會被轉載文擠了下來！這是怎麼回事呢？本文來為你解答！
轉載對SEO的影響 – 排名會下降嗎？
想想看，你查詢一組關鍵字之後得到的搜尋結果，前五名當中有三篇文章的內容大幅相似，是否也會覺得「怎麼會都一樣」呢？
對讀者來說，誰都希望在搜尋之後可以看到更豐富的資訊、更多樣化的結果，再從中蒐集與聚焦自己真正需要的資訊。所以，即便網址或網域不同，如果文章在短時間內就被媒體同步轉載的話，從讀者的角度來看，內容會過於相似，使得搜尋結果顯得較無意義。
因此，在「媒體同步轉載文章」的情況下，該文章在自家網站的 SEO 排名會下降嗎？
答案是：會！
簡單來說，「轉載」等於將你的文章複製一份或多份出去，Google 就會把這篇文視為「重複內容」。面對不同網站出現重複內容的文章時，是否能被 Google 判定為原文就是重點。就權重比較小的網站（通常是企業官網）就容易被認為為非原文，導致 SEO 排名下降，進而被逐出首頁。
相較於中小型企業的網站，大型媒體網站的 Crawl Budget（檢索預算）非常高，就算與企業官網同步上架，文章在大型媒體網站上被 Google 收錄的速度一定更快，以同一篇文章來說，上架在大型媒體網站的版本就會被 Google 認定是「原文」，而企業官網儘管是真正的原文，卻會因為 Crawl Budget 較低而被視為「轉載」的重複內容，因此不會為官網帶來任何自然流量。
Google為什麼要限制重複內容？
其實不只轉載，只要是重複內容同時出現在首頁，Google 都須加以制止。
在 SEO 中，「重複內容」（Duplicate Content）指的是同一份或極為相似的內容出現在多個網頁上（只要網址不同就會被 Google 視作不同頁面）。這種現象可能出現在不同網站之間，也可能在同一個網站內部發生，常見的類型包含完全重複的內容、部分複製的內容、或是主要內容相同但略略有些區別的內容等。這樣的重複內容不僅會對網站的排名產生負面影響，也會損害使用者的搜索體驗和搜索引擎的信譽。
因此，Google 對於重複內容加以限制，多半出於：
01.
維持使用者體驗
作為全球最具權威的搜尋引擎之一，Google 首頁是多數使用者在搜尋資料時來到的第一站，如果 Google 的搜尋結果頁面充斥著相同的內容，像是多個單一事件的新聞稿或內容重複性極高的網頁，使用者會較容易感到困惑或失望，進而轉用其他搜尋引擎來獲取資訊。為了留住使用者，Google 當然會限制重複內容，以確保用戶可以得到最佳的搜尋體驗。
02.
保持首頁內容多樣化
對使用者而言，取得十個不同的知識遠勝過於取得十個相同的優良知識。
如果多數的搜尋結果都提供了極為類似的內容，使用者不只觀感較差，也會錯過探索其他潛在有價值資訊的機會。因此，Google 致力於保持首頁內容的多樣化，除了讓使用者可以獲得不同來源、立場、觀點的知識與資訊，讓他們可以更全面地了解這個主題之外，對於知識生態系統來說，也有助於傳播創新的知識或資訊。
媒體轉載的好處
既然會影響自家官網的排名，那怎麼有這麼多人想投稿獲同意轉載呢？當然是因為轉載也是有好處的。
一、增加品牌的可信度
儘管轉載可能影響文案在官網上的排名與流量，但公關與媒體曝光的效益可能遠大於單純的流量價值。當品牌的內容被媒體轉載，意味著該內容受到了認可，這可以增加品牌的可信度和專業形象，如果轉載該文章的網站是大型媒體或該領域的意見領袖，也會提升品牌在產業中的權威性，進而吸引更多潛在客戶的注意。
二、有機會獲得少許流量及權重
當內容被媒體網站轉載，原作者（原網站）也有機會得到從媒體網站連結至原文的流量。儘管多數媒體不會使用超連結至原文，大部分僅會標註轉載來源，但這仍然是一個機會，可以讓品牌接觸到更廣泛的受眾，並吸引一些流量到自家官網，讓原本不一定是該同溫層的受眾注意到這個品牌。
透過轉載到不同的媒體平台，觸及到該媒體平台的讀者和受眾，這些人可能與品牌現有的客群有所不同，甚至沒有重疊。這樣的曝光可以擴大品牌的知名度，並吸引新的潛在客戶。
然而，值得注意的是，大多數媒體都會「限制反向連結的置入」，也就是無法放置超連結，因此轉載能帶來的流量與權重效益確實有限。即使某些媒體允許放置超連結，大多數也會將其設為 no-follow，意指該連結「不會傳遞權重」，沒有權重分享的優勢，失去了對 SEO 的效益。因此，儘管轉載有其好處，品牌仍需謹慎評估投入與收穫之間的平衡。
什麼情況下適合轉載？
提供媒體轉載的文章，不以流量為主要考量
轉載可以作為一種品牌曝光的策略。透過轉載到大型媒體網站，品牌可以增加在不同平台上的曝光度，吸引更廣泛的觀眾，從而提高品牌信任度和影響力。
原文作者具備知名度
如果原文作者在特定領域是意見領袖、擁有良好的知名度和影響力（本來就有名！），又或者寫作風格極具辨識度，將他們的內容轉載，可提升原創作者的個人或企業品牌。
許多網站會主動尋求轉載知名作者的內容，以吸引更多的訪客，即便是轉載時只放上原文作者的名稱，也能加深讀者對品牌的印象，進一步自行搜尋、前往品牌的原網站。
如何降低轉載對的SEO傷害
不管是自願或非自願，經營品牌網站總會遇到文章被媒體或其他網站轉載的時候，面對轉載對於品牌 SEO 造成的損失，可以透過以下兩種策略來降低影響：
策略一：讓官網搶先收錄
最常見的方式就是「延後轉載」，在官網上發布原創的內容，透過 Google Search Console 確認已被收錄，一段時間（至少兩三週）後才允許媒體進行轉載，讓官網的文章先進入 Google 的資料庫中，使 Google 判定這份內容是「原文」，之後媒體轉載的文章即便會被視為重複內容，但官網已經被視為原文，比較不會影響該篇文章的 SEO 排名。
不過，並非每一篇文章都可以等兩三週再讓媒體轉載，具備時效性的內容常常在發布後沒多久，便需要轉載至媒體以提高曝光。這樣的「同步轉載」發生時，可以請求媒體方以更改標題的方式，讓 Google 有機會將此文視為另一篇文章、而非重複內容。除此之外也可以透過溝通，請求媒體方在轉載的文章中置入原文的超連結，或者是請媒體設定 canonical 標籤，標示官網的文章為原文。
然而，設定 canonical 標籤等於是在告訴搜尋引擎「這個網址才是權威，請你以該網址為標準」，多數的媒體網站通常不會願意把 canonical 標籤指向原文的網站，因為如此一來，媒體幾乎就無法從這篇文章獲得SEO 流量了。不過，有問還是有機會，如果溝通後媒體願意設定 canonical 標籤，這將會是一個保護官網 SEO 排名和流量的有效方式。
同時也可以在社群媒體上同步分享，因為社群發文有 timestamp 功能，能協助 Google判斷哪一篇才是原文。
策略二：將媒體內容行銷獨立經營
白話文來說，就是將「官網 SEO 文案」與「提供給媒體轉載的文章」分開來看。
在心態上，對於交給媒體轉載的文章，可以直接假設它不會為官網帶來任何關鍵字排名與流量，而是視為一種曝光手法，也就是說「官網 SEO 文案」是為了關鍵字排名，而「媒體內容行銷」則是追求品牌曝光，以及打到異溫層的受眾。
雖然都是同一篇文章，但當品牌把兩者視為不同行銷策略時，除了可以減緩得失心，也能在曝光和流量之間找到自己的平衡點。
常見問題
Q1. Google如何判斷誰是原文？
由於重複內容可能會分散網站的權重，被Google 視為缺乏原創性、或是無法為使用者提供有價值之資訊，進而影響官網 SEO 排名與流量，因此，被 Google 判定為「原文」十分重要。Google 在相似內容的多篇文章中，常會透過以下方式來判斷誰是原文：
- 網站權重
當 Google 爬取網頁時，會評估網站的權威性和信任度，而具有高權重的網站被認為更有可能提供原創且有價值的內容。因此，如果在品牌官網發布文章沒多久，即被轉載至大型的媒體網站，由於後者較具權威性與信任度，Google 更有可能將其視為原文。即使中間隔了一兩個月的時間差，但若官網與媒體網站的網站權重差異太大，而 Google 先前已經判斷該媒體為「對使用者有幫助的優質媒體」，儘管 Google 可能會判定官網的文章為原文，但該篇的 SEO 排名還是會受到影響。 - 文章發布時間
Google 通常會傾向於將「首次發布」某內容的時間視為原文的發佈時間，意指，如果在短時間內有多個網站出現了重複性高的內容，但你的這篇文章是最早發布的，Google 更有可能將你的文章視為原文，而視其他轉載文章的網站為重複內容。
Q2. 複製別人的文章放在自己的官網上，有可能會帶來流量嗎？
一般來說，複製別人的文章放在自己的官網上不太可能帶來流量，除非在極少數的機會中被 Google 判定為非重複文章。Google 通常會偏向原創性和有價值的內容，而複製他人文章在搜尋結果中的排名往往不會很高，甚至可能涉及侵權和違反版權，對於品牌形象也有不利影響。
此外，如果原作者發現自己的文章被複製，他們可以向 Google 舉報侵權行為，導致複製內容的排名與流量快速流失。
因此，提供讀者有價值且原創的SEO內容，才是獲得持久且穩定流量的正確途徑。品牌應該專注於創建獨特且具有吸引力的內容，以吸引讀者和搜尋引擎的注意力，透過持續提供高品質的原創內容，建立起讀者和搜尋引擎的信任，進一步獲得更多的流量和曝光。
Q3. Google會對重複內容進行懲罰嗎？
會。當多個網頁包含相同或極為相似的內容時，Google 會評估這些內容的原創性和價值，並可能對這些網頁進行排名調整，或降低其在搜尋結果中的排名。由於 Google 十分注重「滿足使用者的搜尋意圖」，而重複內容可能會降低搜尋結果的品質和用戶體驗，因此文章被轉載或是包含了大量其他網站的內容時，Google 便會懲罰它認為「非原文」的網站。
結語
媒體轉載固然能為品牌帶來信任感，但對自家官網 SEO 排名也會造成影響，需要小心評估與執行。DRM 了解有價值且原創的內容才是 SEO 優化最重要的基礎，擁有完整的 SEO 內容行銷團隊，並採用白帽優化方式，為品牌打造長期且穩定的自然流量。看完本文之後，如果還有任何問題都歡迎與 DRM深耕行銷 聯繫諮詢喔！
